日本媒体称三星电子成功在于逆创新

    11月18日消息，日本《日经新闻》周一撰文称，韩国企业近年来在全球舞台快速跃升，不仅在发达国家攻城略地，在新兴市场更占有一席之地。而他们成功的关键在于“逆创新”（reverse innovation）。

    三星电子今年取代苹果，成为全球第一大智能手机制造商。现代汽车今年也可望售出超过650万辆汽车，跻身为全球第三大汽车制造业者。

    韩国企业的卓越表现有目共睹，东京大学制造业管理研究中心研究员小川指出，其坚强实力可归因于“逆创新”。

    逆创新不是不创新，小川解释韩国的逆创新可分为两个层面。第一个层面是仔细分析对手产品，然后再发展自己的版本。以现代汽车为例，虽然它在去年退出日本车市，不过并没有关闭在千叶县的实验室。该实验室主要工作之一是把日本汽车解体，再找出该汽车的优缺点。

    第二个层面则是韩国企业采取的营销模式。它在近几年锁定购买力相对低的消费者，推出没有花哨功能的基本款手机，反而让自己在新兴市场开创出一片天。之后它透过建立在其它地区发展的技术进军发达市场。

    小川认为韩国企业在上述两个层面表现亮眼。他们虽然密切观察日本对手的动向，不过却坚持不以相同成本制造类似的产品，反而企图以二分之一或三分之一成本，做出与日本质量相同的产品。

    该方式协助韩国企业成功进军巴西与印度等新兴市场。自19世纪90年代开始，三星电子在东欧与印度的消费电子市场居于领先品牌地位。现代汽车在印度与中国则为前三大汽车销售厂商。

    自2008年爆发金融海啸后，韩国受到新兴市场快速复苏加上韩元贬值影响，出口在2009年初逐渐弹升。不过大幅倚赖发达国家为出口市场的日本，却因为美欧复苏不振与日元走升，至今制造业依然元气大伤。