市场观察：投影品牌竞争更加激烈 产品更具差异化

品牌竞争更加激烈

    国内投影机市场经过多年的发展，已有了翻天覆地的变化。在品牌格局上，每年都有新生力量的加入，也有退出市场的传统强势品牌；在产品价位上，从不菲的价格，到如今的亲民价位；在渠道上，从以往单一模式，到多元化。面对如此变化莫测的国内投影市场，各厂商有着各自的策略，来应对竞争激烈的国内投影机市场。而未来中国投影机市场发展趋势将又会如何呢？

    国内市场发展壮大 品牌竞争将更加激烈

    随着国内投影机市场经过多年的发展，投影显示行业呈现出稳步发展的态势，投影机也逐渐形成产品多样化。从过去以教育用户为主体的单一市场，到现在的商务、家用、工程、娱乐领域等全面铺开，投影机应用变得更加广泛。而这也为国内投影机市场发展带来了巨大的空间。

    国内投影机市场虽然经过这么多年的发展，教育仍然是投影机市场最重要的行业，基本占据投影机出货量的一半。目前，投影机在国内教育市场应用还是非常有限，主要以一二线城市的教育市场为主，而这个市场只是中国整个教育市场的一小部分。还有大量的普教、职教、和成人教育市场，及高中、初中等市场。随着近年来国家对于教育事业进行大规模投入，将会给教育投影市场的发展带来很大的前景，未来依然是各品牌最为竞争激烈的市场。

    商务市场，这个市场的增长要快于传统的教育行业的增长。尤其是随着商务活动的不断拓展，各种投影需求也在不断增多。同样更加被各厂商看好，尤其是一直偏重于教育行业的大品牌，纷纷加大在商务市场的投入。可见，这块市场发展挖掘潜力还是比较大，未来竞争将会加剧。

    家用市场，其实各厂商从几年前就一直在提，也都认为这个市场很有潜力，但是始终没有突破性的发展。到现在为止，买投影机家用的基本是发烧友级别。因此，投影机的家用市场尽管潜力比较大，而且增长速度将会逐年添增。

    工程市场，自08年以来，奥运会、世博会、大运会等世界级活动在国内的成功举办，加上在监控、指挥、调度以及公共显示等应用方面的发挥作用越来越大，使得工程投影机市场获得了前所未有的发展机会。而随着国家十二规划发展纲要发布，明确表示加大对教育、公共设施等领域的投入，让工程投影机有了更为广阔的市场前景。

    而据相关数据显示，2010年国内投影机市场的销售规模首次实现了百万台的规模，年增长率超过了20%，成为中国投影机历史上市场增长率最大的一年。据IDC预测，未来的五年时间内，中国投影机的市场销量还将以26.4%增长率攀升。

    从以上不难看出，面对发展空间巨大的国内投影机市场，众多国内外厂商当然不会放过。在今年国内的投影机市场中，我们就已经看到有很多新品牌的加入，这其中包括国内新品牌，也有国外的老品牌再次回归。这也让向来就比较竞争激烈的国内投影市场，变得更加厉害。

    此外，随着近年来欧美以及日本等一些国家，政府对教育投资力度的降低，一些新生品牌将会逐渐踏足国内市场。如日本的理光，其今年在日本宣布正式进入投影机行业，并推出多款新品，可见其并不是简单的试水。同时，也不排除未来理光投影机将进入中国市场的可能性。这也使得未来国内投影机市场品牌竞争变得更加激烈残酷。

产品：打差异化牌且“物美价廉”

    随着国内投影机市场的品牌不断增多，投影机产品数量也在不断增加，这也为国内用户带来了更多可选择的产品。而厂商们如要赢得消费者的认可，已不单单只靠技术上的优势来取得成功，这需要厂商们制造出迎合消费者心理的高性价比产品。

    而由于近几年来，投影机的价格日趋走低，其利润也在日渐低下，开始有部分厂商向中高端市场转型。特别是随着投影技术的不断成熟与资本原始积累的完成，国内的投影企业开始向中高端市场发起冲击。中高端似乎已正为了这些企业开发新利润增长点的重要战场。

    然而，面对国内投影机行业的快速发展，厂商的不断加入，造成整体市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，产业就会遇到相对的瓶颈。为了能够立于不败之地，推差异化产品正逐渐成为了厂商新策略。

    如优派今年推出的PJL6系列，其针对商教用户差异化的应用特点，将操控与管理的难度大幅降低，将高亮、真优彩的显示性能和低使用成本完美结合，满足了新时代的商务和教育用户的投影演示需求。

    除了以产品差异化满足不同用户需求外，性能更加卓越、应用更加人性化、合理价位的投影机产品，成为了近年来厂商们主推的重点。如宏碁近期所推出的高清3D家用投影机H5360BD，该机不但售价亲民，还率先融入了三3D功能，同时在性能配置以及色彩表现力方面都有不俗的表现。自上市以来，一度卖断货，成为史上最强的720P家用投影机产品。

    由此可见，相信未来会有更多面向影院、政府、教育、军队、商务、家庭及娱乐等用户提供系统的、优质的、差异化的产品解决方案，以满足差异化的用户需求需求。这也将有可能成为未来投影机发展新趋势，成为厂商们的杀手锏。