行业标准缺失成数字告示市场发展重要障碍

    在过去的几年里，数字告示应用市场的规模虽然在迅速扩大，但是应用行业依旧是最初开拓的，新兴的行业应用并未有突破性的进展，就连被业内普遍看好的零售行业也是雷声大雨点小。经过投影时代调查发现，在新兴市场开拓的诸多阻力中，标准的缺失首当其冲。

    作为一个迅速崛起的行业，由于没有既定的发展轨迹可循，因此，一直以来，数字告示领域就没有统一的标准。就拿最直接的名称而言，数字标牌、数字告示、多媒体信息发布系统甚至是液晶广告机都是其名称。在概念宣传层面上，厂商的说法都莫衷一是，又怎么让普通大众对其深入了解。调查过程中部分厂商透露，由于统一标准的缺失，在一些招标工程中，对于数字告示系统的描述五花八门，阻碍了厂商与用户供求信息沟通，不利于系统构建。

    行业标准的缺失使得数字告示行业在部分用户眼中缺乏专业的说服力，可有可无，其核心价值并未得到普遍的认可。在信息化大潮的推动下，数字化管理已经成为诸多企业的重要目标。一些组织性较强的行业，如银行、交通等，由于具备较为完整的管理体系，容易形成统一的观念，因此，数字告示系统得以在这些行业普及应用。在零售行业，由于大多数企业没有完善的管理体系，缺乏上传下达的迅速执行力，从而导致了市场推动力的匮乏，这也是零售行业市场开拓一直停滞不前的重要原因。

    业内专家分析认为，概念标准的缺失使得行业应用理念推广缺乏凝聚力，这也就意味着类似零售行业这样的新兴市场的培育周期会被无限延长。鉴于短期之内投入与产出无法成正比，多数厂商不愿花费大力气培育，以免“为他人作嫁衣裳”。

    随着数字告示传统应用市场的逐渐饱和，积极开拓新兴市场已经成为行业发展的必然，而概念标准的统一也是势在必行。当期，已经开始的行业洗牌已经在大屏显示厂商以及IT厂商抢滩的刺激下日益加剧，新兴市场对于数字告示行业整体发展的意义重大。为了增强行业的凝聚力，将行业蛋糕做大，规则的制定将是未来行业发展的首要任务。