移动搜索广告：明年可能会突飞猛进

    11月10日消息，据国外媒体报道，来自搜索营销平台Efficient Frontier以及麦格理集团（Macquarie Group）分析师本·沙克特（Ben Schachter）新数据表明，移动搜索广告正处在一个重要的拐点上，明年有可能会突飞猛进。在美国，移动搜索广告收入目前占到搜索广告总支出的约6％，这是2010年的2.7倍。但到明年年底，这个数字预计将处于16％和22％之间。

    如果目前移动搜索的增长速度继续保持下去，那么到明年底移动搜索广告收入就会占到搜索广告总支出的16%，如果加速增长，那么就可能接近22％。沙克特预计“增长将在2012年及以后加速——随着越来越多的带有互联网浏览器的移动设备进入市场。”

    搜索广告的点击率也很能说明问题。事实上，目前移动搜索广告点击率高于桌面上的点击率：在手机上高出66％，在平板电脑上高出37％。这是有道理的，因为通常你只有在真正想寻找东西时，才会在手机上进行搜索，所以你一般都有较高的购买意向或了解商品的意向。这也有可能是我们更容易在小屏幕上点击链接。

    虽然在手机上移动搜索广告的点击率比较高，但平板电脑却更有潜力可挖。平板电脑已经占到全部移动搜索广告点击量的50％，Efficient Frontier客户搜索广告支出的43％。但平板电脑并没有占到移动浏览设备市场的50％（如果算上所有的智能手机和平板手机）。在将来，大部分搜索广告支出似乎都会被平板电脑获得。其实在一些垂直领域，比如零售业，平板搜索广告已经占到了移动搜索广告支出的77％。