份额已超1成 3D电视市场呈现四大特点

    3D电视进入中国市场仅1年多，其发展速度不可小觑，全国整体市场份额已经达到12%。

    捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，今年第三季度，3D液晶电视零售销量为107万台，环比增长121%；销售额为79亿元，环比增长81%；市场占有率从第一季度的2%快速上升到12%。

    捷孚凯对100个城市零售监测数据显示，今年第三季度，3D液晶电视零售销量为46万台，环比增长93%；销售额为36亿元，环比增长55%。城市市场聚集了更多具有前瞻消费意识和较高购买能力的消费群体，使得3D电视在100个城市市场的占有率已经达到了15%。

    2010年3D电视刚推出时，型号只有十几款，产品也普遍集中在46英寸至55英寸之间，合资品牌独占市场，价格居高不下，3D电视陷入了“有价无市”的尴尬境地。而自2010年下半年开始，3D电视的市场格局开始变动，几乎所有的国产电视厂商先后进入3D领域，3D电视的屏幕尺寸也日趋丰富。到目前为止，已有十几个品牌、超过200款型号的产品推出，屏幕几乎涵盖了所有尺寸段。

    3D市场呈现四大特点

    第一，3D电视价格持续走低，市场占有率不断提高。随着上游面板价格不断下降、3D技术逐渐完善、零配件相关产业链日趋成熟，更多国产品牌争相涌入3D市场，使3D电视的价格渐趋合理。

    除了最初的大尺寸产品，几大国产品牌纷纷推出小尺寸产品，拉低了3D电视的平均价格，也降低了3D电视的门槛。进入第三季度，3D电视在城市市场的平均价格较1年前已经下降59%。

    第二，3D-CCFL电视或成昙花一现。3D产业刚起步时，3D-LED电视几乎占据了全部的3D市场。3D-CCFL电视虽价格较低，但只有两个品牌几个型号在售，很难吸引消费者的注意力。今年以来，几大国产厂商纷纷进入3D-CCFL市场，推出多款应用CCFL背光源的3D电视，3D-CCFL电视的城市市场份额在第三季度已经达到22%。

    然而，3D-CCFL面板价格一路走低，造成上游面板厂商亏损严重，3D-CCFL面板将在下半年大幅减产，部分厂商的采购目标将回归主流3D-LED面板。捷孚凯对100个城市零售监测数据显示，今年9月，3D-CCFL电视市场份额从8月的30%下跌至16%。3D-CCFL电视有可能成为3D电视普及路上的昙花一现。

    第三，3D品牌格局改变，内资跑赢外资。2010年，外资品牌成为中国3D电视市场的绝对主导者。今年上半年以来，创维、海信等国产品牌在3D电视，特别是中低端3D电视领域积极布局，3D电视的主导权从韩日品牌转移到本土品牌手中。今年第二季度，国产品牌首次超越外资品牌，市场份额达到59%，3D电视市场的品牌格局已经改变。

    第四，主动快门式和被动偏光式展开3D技术之争。3D电视进入市场以来，主动快门式3D技术占领了绝大部分市场。自LG推出偏光式3D技术后，该局面被搅乱，以LG为代表的“偏光式”和以三星为代表的“快门式”展开技术之争。截至今年第三季度，被动偏光式后来居上，占据了整个3D电视市场份额的53%。

    在国内彩电企业利润整体摊薄、资金链吃紧、甚至出现少数企业面临亏损的状况时，许多国内厂商倒戈加入“偏光式”阵营。但作为“快门式”技术的支持者，三星、索尼、夏普在全球彩电技术领域的地位举足轻重，并掌控上游面板产业链，使得主动快门式3D电视仍会保有一定的市场份额。3D技术之争仍将继续。

    加快裸眼3D技术开发

    从当前3D电视的发展情况来看，虽然3D电视逐渐走向普及，但其所面临的困难也不容小觑：国内尚无3D播出的模式和相关标准；缺乏固定的3D节目和播出频道导致片源不足；3D技术仍处在探索阶段，长时间观看可能引发不适感。对此，各大厂商应继续加大对3D技术研发的投入，改善3D电视观看质量与舒适度。

    另外，裸眼3D将是3D技术的发展趋势。裸眼3D既可改变观看节目必须佩戴专用眼镜的繁琐，也可有效解决长时间观看节目可能出现的视疲劳。然而，目前裸眼3D技术还停留在新产品展示阶段，技术不够成熟，用户体验效果也不理想，因此并没有形成大规模产品投放市场。各大厂商不应只局限于关注需要佩戴眼镜观看的3D技术，也要加快完善对裸眼3D技术的开发与布局，并重视观看者的舒适度。不管是裸眼还是非裸眼，要以消费者需求为前提，开发出更适合观看立体效果的3D影像技术。