网络技术和移动技术崛起 电视将死？

    对很多电视机生产厂商及电视台而言，他们所面临的一个比较尴尬的问题是越来越多的年轻人都不再看电视了。在网络技术和移动技术不断崛起的今天，年轻人拿着手机、笔记本电脑在移动状态下通过网络看视频的身影随处可见。在北京市的各大家电卖场，很多品牌的传统电视销售变得很困难，尽管其价格降了又降，依旧很少有人问津。

    全球范围内，电视观众的年龄结构也呈现上升趋势，在美国和日本，电视观众的平均年龄已经达到50岁以上。

    艾瑞咨询公司数据显示，截至今年11月底，优酷、PPS、土豆、腾讯视频、搜狐视频这几个在国内排名前5的网络视频网站，其日均覆盖人数均已超过2000万大关。

    近日长虹委托第三方机构调研，北京地区每晚百户的电视开机率是38%，而3年前同一机构的调研结果是75%。据CNNIC的调查，去年有4000万人声称不再看电视了。全国电视收视率一年要下降13%左右，而在过去3年，网络视频收视率以每年300%到400%的速度增长。

    在美国，电视观众的下滑也很明显。据美国尼尔森公司公布的民调结果显示，2010年美国有线电视黄金时段的收视率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黄金时段平均观众人数降到64万，比2009年减少36%。NBC环球下属的全新闻频道MSNBC观众量84.6万，减少了11%。

    易观国际分析师盛利表示，虽然电视作为主流媒体，它的影响力依然存在，但是眼下受到移动互联网等新媒体的冲击比较严重。这表现在网民在互联网视频上花费的时长已经超过在电视上花费的时长。而用户选择在线视频收看节目最为重要的原因是时间上可以自由掌控。其次，用户在互联网上使用的黄金时间比电视要长，现在国内相差已经达到11个小时。中国互联网用户无论是工作日还是非工作日，对互联网的接触度自早上8点至晚上24点，均处于“高位”态势，。而电视的“黄金时段”主要在18点至23点。

    在传统电视形态下，用户都是被动接受。但随着社会化网络的发展，每个人都可能是内容的创造者。同时，多样化还表现在传输线路上。以前传输大多是通过广播，以有线的形式传输到电视终端。而现在宽带网、广播网还有3G网络，都可以通过有线、无线的形式，传输到终端，传播形式更广泛。而终端的多元化，使得人们不再局限于独守电视。

    不仅如此，现在互联网的应用类型也在多样化。一些智能软件能满足用户的各种各样的需求，包括工具类、社交类、游戏类、生活类等。此外，用户接触点也更加全面，用户可以通过手机终端上的一个应用，甚至一个账号，获取海量的信息。

    “50年前，电视业得以蒸蒸日上的理由不外乎以下这么几种：在家除了看电视之外没有别的类似的娱乐活动可干，想做视频广告的广告商只有电视可选，视频内容的拥有者能够紧紧把守住视频进入市场流通的窄门。”美国商业内幕(Business Insider)网站首席执行官兼总编亨利·布洛杰特宣称，“如今互联网将绕过所有这一切，传统电视的未来就是没有未来。”

    “在消费电子2.0时代，电视产业必将死亡，他们必须面对这个未来的现实”这是麻省理工学院媒体实验室教授亨利·霍尔茨曼(Henry Holtzman)今年9月在中国海信集团“发布消费电子2.0”报告时发出的预警。

    亨利预言：从硬件上，电视和电脑的硬件越来越一致，内容上，节目已逐步转化为应用和用户体验，运营方面的诸多需求完全可以不通过电视完成，因此“电视台”将死，而依附于电视台而提供工具的电视机厂商们必须清醒地认识到这一点，及早变革。

    “现在买一根6元的线，iPad就可以连上电视机，把电视搞定。” 据《IT经理世界》报道，北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布说，“如果有线电视不改变的话，我们活不到三五年，这决不是危言耸听的预言。”

    在中国，虽然广电行业的态度相当矛盾，一些广电人称“要尽可能延缓网络视频到达客厅电视的时间”，但很多广电人也在反省。“我们一定要知道皇帝的女儿也愁嫁，以前是人找电视，今天是电视找人。”罗小布说，“在这种状况下，我们一定要明白‘合作才能赢’。”

    有4000万人声称不再看电视了。全国电视收视率一年要下降13%左右，而在过去3年，网络视频收视率以每年300%到400%的速度增长。