家电业借技术布局应对转型升级之困

    美国经济步入衰退、欧债危机持续蔓延、新兴市场出现滞涨，国内政策性刺激支持效应递减明显……当前外部与内部严峻的形势对国内家电企业的持续发展带来前所未有的考验。

    事实上这种形势陡转的迹象自今年上半年就已显现，家电下乡政策效应开始减弱、空调节能补贴政策已停止、原材料成本上涨压力，以及拉动家电产业的房地产市场走下行路、信贷紧缩、生活成本不降反升，出口市场持续的形势不明朗，在这些综合因素影响下，家电企业对未来的预期并不乐观。在家电业整体开始转型升级的过程中，困难正在显现。

    业内人士认为，前景看淡的经济环境和现实的市场变化都需要引起企业的足够重视，如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟？如何在复杂的经济环境变化中把握企业发展方向？如何在规模和效益中找到最佳的平衡点？诸多问题最后都会归结到生产企业自身自我生存、自我发展的能力问题上。

    那么，对家电企业来说，应对未来市场严峻挑战与竞争的自我驱动力在哪？中国家用电器协会副理事长王雷指出，技术创新是驱动未来家电企业市场竞争转型升级的核心动力。

    事实上，在以技术创新为核心的转型升级上，国内一些企业已经开始布局。

    在传统大家电领域，以海尔为代表的国内一批优秀企业，通过不断技术创新和研究应用，成功推出了物联网家电、智能家电的科技创新产品，从而实现了中国白电在硬件创新步入枯竭后软创新上的突破，由此，“智能家电”成为国内白电行业产品创新的方向之一。

    此外，在空调制冷领域，龙头企业格力、美的已经致力于空调新冷媒技术的研究应用，并取得重大突破。2011年7月14日，由格力执行的全球首条碳氢制冷剂R290（俗称“丙烷”）分体式空调示范生产线项目正式竣工并将实现量产，从而中国房间空调器行业在绿色低碳环保制冷剂应用技术上取得一个新突破，对于掌握自主知识产权、推动中国空调器产业技术进步意义重大。而格力、美的分别通过与日本大金、东芝的深入合作，也获得在变频空调产业链布局上的重大进展。

    在消费电子领域，以TCL、创维、海信等为主的企业，在3D电视、智能电视等产品上与外资企业贴身肉搏，从而在市场份额上一路领先。海信近日推出的一款个人智能电视I’TV的问世，不但是企业在产品上的自我革命创举，更是标志着“泛电视”的开始，也将“智能电视”推向了新的高度。

    在厨电领域，以老板、方太为代表的品牌在产品与技术上不断有创新之举，从而改变了厨电行业产品乏善可陈的局面。据悉，老板近日发布了双劲芯2.0、3D速火、晶钻光感内腔、变频精控、touch等五大创新厨电技术。其中，老板新上市的3D速火燃气灶，由于第一次使燃气灶在大火力基础上、热效率提升为60%以上，鲜明反映出当前高端厨电发展的“低碳环保”趋势。

    记者从中国家用电器协会了解到，家电企业近期在技术研发和产品创新上的一系列成果，将在2012年3月份于上海新国际展览中心举办的2012中国家电博览会上集中亮相展示。据该博览会负责人、中国家用电器协会副秘书长朱军介绍，博览会将顺应家电行业转型升级的趋势，并应国内外各知名品牌的要求，将设置白电、消费电子、厨卫及零部件、太阳能、家庭清洁与个人护理、保健电器等几大展区，集中展示家电企业当前以及面向未来的产品创新成果。

    家电企业一方面在产品与技术上开始布局外，也在酝酿新一轮整合，不同以往，这轮整合则是企业自内而发在企业管理、营销架构等方面的整合与整顿。据悉，先后有美的、海尔、格兰仕、长虹等企业在这些方面作了纵深的布局和调整，向着产品线更多元、营销管理架构更完善合理、集团化更明显的趋势迈进。正如格兰仕集团助理总裁陆骥烈所说，未来3年内将是大品牌之间的较量，谁能趁早完成转型布局，谁将握有竞争主动权。

    自今年下半年开始到明年初将是家电企业的新一轮调整期，企业这一轮调整布局将家电行业转型升级带向更深的阶段。那么在明年初这样一个关键的时间节点上举办第十一届中国家电博览会，将会成为家电企业转型升级、主动创新方面的展示舞台，最终的成果正体现于明年纷呈亮相的创新技术与产品，这将再次引领行业消费升级与技术升级趋势。