IFA展视点-中国需要高水平的家电展

    2011年9月2～7日，德国柏林消费电子展（IFA）举办。记者曾多次参观过国内外同类的展览。不得不说，IFA是全球最高水平的家电展之一，很多地方值得中国本土的家电展学习和借鉴。

    除去超过13万平方米的展览面积、1500家参展厂商不谈，IFA展给记者最深的印象莫过于参展产品的含金量。在这个全球著名家电品牌几乎全部到场的舞台上，各大家企业都展出了自己“高、精、尖”的创新性产品。根据这些展品，我们可以清晰地看出家电业的未来发展趋势，如智能化家居系统、节能环保以及3D电视等。而这些，这正是在长达6天的展期内，参观者络绎不绝的最根本原因。据主办方统计，本届IFA展的共吸引了近30万人到场参观。

    除此之外，IFA展的展示和交易功能的兼顾能力也让记者惊叹。在国内，我们经常会听到，某个展会定位于交易或是定位于展示，很少有展会可以做到“花开两朵，各表一枝”。而在IFA展上，几乎每个参展的大品牌企业都为展台做了商务区和展示区两个独立分区。商务区要凭要约或现场注册才可以进入，更像一个现场交易会。在记者进入的Mile商务区，来沟通洽谈的采购商可谓“摩肩接踵”，“人口密度”显然高于展示区。在展示区的设计上，很显然各大企业都花了很大功夫。展示区一般设于展台的外围，主要强调与消费者的交互沟通功能和消费者对产品的体验功能。比如，Mile在展示区最显著的位置，搭建了一个T台，用以吸引人气，旁边搭建了四个厨房，厨房里除配备了展示的家电产品外，还有厨师和各种食材。厨师现场演示制作的食品，消费者可在旁边的餐桌上安心享用。值得一提的是，每个厨房都有自己的主题，如日式、美式、欧式等，让消费者享享受美食的同时，最大限度地还原了“身在自家厨房”的感觉。博世则在展区的正中搭建了总长几十米的环型吧台，现场有几十位厨师使用博世厨房电器制作各种食品，制作完成后参观者可以随意取用。西门子更是把“德国第一大厨”请到了现场，这位大厨自己的“粉丝”就能为一饱口福在现场排起长队。毫不夸张地说，在展馆里随便转一圈，就可以吃好玩好，同时对展出的产品有了各自的体验。对消费者来说，这样的体验丝毫不亚于去某个游乐园消磨一个周末，因此，几十欧元的门票并不能挡住消费者逛展的热情。

    中国作为全球每年七成以上家电产品的制造基地，拥有自己的创新成果和国内大量的消费群体。然而，我们虽然拥有规模和人流都不小的广交会，但这只是一台以交易为主的交易会，且家电也只是广交会展出的多种产品品类之一。至今，国内还没有像IFA展这样的一台高水平的专业展会来展示自己的成果并与采购商和消费者充分沟通。纵观国内，由中国家用电器协会主办的、一年一度的中国家电博览会还是拥有一些IFA的“潜质”。这台被誉为亚太地区家电行业发展“风向标”的展会，集中展示了国内外几百家家电生产企业的最新技术和产品，其展出内容也很有含金量，高水平的论坛也吸引了众多业内人士和媒体的关注，在引领消费升级方面发挥了自己的作用。然而，从交易和展示功能的兼顾能力来看，从整体规模和影响力来看，离IFA展显然还很有距离。

    对此，中国家用电器协会有关负责人近日表示，随着中国从家电大国向强国迈进，中国家电业从制造向创造的转型升级，中国家电业在全球的地位将进一步巩固提高。在这样的背景下，中国需要一个高水平的本土家电展来与之匹配。作为主办方，中国家用电器协会将致力于逐年提高中国家电博览会的办展水平，更好地发挥展会功能，为企业、商家以及消费者搭建更高质量的沟通、展示、贸易三位一体的综合平台。据了解，第十一届中国家电博览会将于2012年三月在上海举办，与2011年相比，展览面积将扩大50%，参展品牌也进一步增多。