2011年商用显示市场关键词点评

LCD高亮显示：正式迈向户外

    日复一日，年复一年，转眼间时间已经来到了2011年的尾声。站在新年的门槛前，2011年依然有很多事儿让人难以忘怀。在这一年当中，国内商用显示市场经历了高速发展，在厂商们的带动之下，LED背光源的显示器已经开始逐渐普及、带有触控功能的显示器也正在慢慢兴起、户外广告巨大的市场空间更是吸引着显示厂商们的纷纷涉略.。。。。可以说整个商用显示市场在2011年都呈现出了蓬勃发展的势头，牵引着业内人士的关注。因此，在2011年接近尾声之时，投影时代网特别探索了行业内关注度最高的关键词，一起和大家分享一下。希望您能从中得到一些启示。

    由于LCD液晶商用显示器产品具有低功耗、低成本、色彩表现力强、屏体轻薄等诸多特点被广泛地应用于众多领域。但一直以来受制于亮度原因使得LCD商用显示器产品一直都只能在室内使用。如何突破液晶显示产品的亮度瓶颈，让液晶从室内走向室外成为众显示类厂商们积极研发的方向。

    近几年来，虽然也有不少厂商纷纷投入到高亮度液晶显示产品的研发当中去，但由于种种原因当时只有极个别厂商率先推出了相应的产品，不过因为产品相对还不太成熟，而且造价又高，使得LCD高亮户外显示屏产品仅仅成为当时厂商们宣传的噱头。

    随着数字标牌、数字新媒体等产业的快速发展，LCD户外显示市场正在悄然兴起。有数据显示，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国户外广告市场迎来一个增长高峰，达到2450亿元。在巨大的市场需求的推动之下，2011年高亮液晶显示产品终于被厂商们列为重点开拓对象。

    其中，包括三星、飞利浦、夏普、同辉等众多显示巨头纷纷加大在这方面的研发投入，并纷纷推出了更为成熟的、能在户外应用的液晶显示产品。而且据投影时代网了解，2011年LCD液晶显示产品已经在户外得到了实地应用，彻底打破了液晶只能在室内使用的尴尬，并受到了用户的广泛好评。

LED背光源：普及在即

    “LED背光源”对于当下的商用显示市场已经不是什么新鲜的词汇了，但其却依然是商显厂商们最为青睐、最为推崇的一种光源技术。

    为什么大家对于LED背光源如此看好？这是跟其自身所具有的诸多优势分不开的。比如像，使用LED背光源之后可以让产品的使用寿命更长、让产品的外形更薄更美观，同时也让产品更加环保节能。而这些恰恰解决了用户使用传统商用显示产品的顾虑，为用户带来更好地使用体验。

飞利浦曾经展示的超薄LED背光源液晶显示器

    就像同辉佳视副总经理李刚先生所说的，在未来2-3年内，LED背光源很有可能会代替传统的CCFL光源，成为商显市场中最为主流的光源技术。另外飞利浦商用显示器全国销售经理张磊先生曾经在接受投影时代网采访时也曾表示，就目前厂商们的推广力度来看，明年LED背光源必将迎来其发展年。

    仔细分析就会发现，当下制约LED背光源产品发展的原因无非就是价格高、产品线还不足以和传统光源的商显产品相媲美，而这些问题对于LED背光源的发展完全构不成威胁。

    首先从产品线来讲，包括三星、飞利浦、夏普、同辉佳视以及NEC等主流厂商都推出了不同尺寸规格的产品，而且相信会有更多的厂商加入到LED背光源的阵营，推出更多的产品线。相应地，随着厂商的大量加入，产品线越来越丰富，LED背光源产品的价格也必然会大幅下降，从而成为用户首选的商用显示产品。

    业内分析人士认为，在三星、飞利浦、夏普、NEC等显示巨头们的推动之下，不可否认LED背光源已经在商用显示领域站稳了脚跟。在市场需求以厂商们的双重推动之下，LED背光源在商显市场的普及之路必将指日可待。

节能环保：快速渗透到商显的每个领域

    近几年来，为了响应国家提出的节能环保的号召，无论是个人还是企业都开始走“低碳路线”，节能环保从我做起。对于商用显示领域，环保节能更成为该领域的发展主题。特别是在LED背光源的带动之下，几乎所有主流的厂商都推出了环保节能的商显产品。

    因为，与家用显示设备不同，商用显示器及商用电视使用的商用电电价更高，并且多数需要24小时不间断开机，电能消耗是一笔巨大的开支，特别是拥有多块显示屏的用户而言，能耗就是必须要考虑的问题。

    比如像三星，三星2011年推出的EX系列显示器产品就将环保节能放在首位。据了解，三星将LED背光源技术灵活运用到EX系列显示器的设计之中，采用天然环保材料，无汞无卤素，电耗较传统显示器节省30%，真正做到了节能又环保。

    其实节能显示器，不仅是对环保低碳的响应，也可以实实在在地为用户节约一大笔电费开支，拥有可观的经济价值。因此，近两年来环保节能成为了包括商用显示在内的所有显示设备发展的方向。

    所以除了三星之外，包括唯瑞、三菱、飞利浦、NEC、松下、夏普、LG等在内的主流厂商都推出了即环保又节能的商用显示器产品，势让环保节能渗透到商显市场的每个细分领域。

触控技术：商显领域的新明星

    在iPhone手机的持续火爆，让人们深深体会到了“触控”所带来的乐趣。如今随着触控技术的快速发展，触控技术的应用已经不再局限于手机等数码设备当中，而开始向显示设备进军。特别是近几年来随着经济的快速发展，商业性质的会议，比如像新产品宣传推广会、大型培训沟通会议、项目说明会等越来越多，无形中带动了触控显示屏的发展。

    大家都知道，会议当中最不可或缺的就是显示设备了，因为会议当中需要用到大量的图形，表单甚至视频等影音文件等来丰富会议的内容，传统的会议用到的最多的显示设备无非就是电视、电脑或者是投影等，但这些设备所带来的呆板的会议模式已经远远不能满足人们对于会议的要求。而触控技术的出现就很好地解决了这一问题。

    因此，进入2011年，包括三星、夏普、飞利浦、唯瑞、长虹等在内的主流厂商都推出了带有触控功能的大尺寸显示产品。比如像唯瑞早在2010年就已经推出了触控产品，并已经形成了65寸、70寸以及82寸的多个尺寸规格，能够根据各行业不同需求来为客户定制软件来实现高精准度的触摸技术。

    另外随着数字标牌行业的高速发展，为了能提升数字标牌系统的灵活性、趣味性以及便捷性，带有触控功能的显示设备则成为用户的首选产品。尤其是配合特制软件，这些产品还可以实现客户的数据采集、信息反馈等功能，让数字标牌系统的功能尽情发挥，这对于数字标牌在零售、餐馆等行业的发展将起到积极的推动作用。

    无论是会议使用还是数字标牌系统使用，加入触控功能之后的显示设备不但提升了显示设备自身的竞争力，同时能为用户创造更多的价值，相信这也是厂商们纷纷推出相应产品的关键。业内人士分析，2011年，在厂商们的推动之下，触控技术在商显领域的发展达到了一个新的至高点，并成为商用显示领域的一个新星，为商显领域注入了新鲜的血液。

渠道创新：寻求全新的竞争力

    商用显示是一个非常注重细分市场的行业，要想把市场做好，渠道的作用是绝对不容忽视的。因此在商用显示领域，无论是大品牌、小品牌，知名的或者不知名的都非常重视渠道的发展。但是传统的总代模式已经不能满足市场竞争，于是厂商开始寻求全新的渠道模式，以求在行业内取得更大的突破。

    大屏商用显示又可以分为许多细分的行业，比如酒店、交通、能源、企业等等，这些细分行业无论是在采购模式上还是用户的需求上都有很大的差异。所以，在渠道模式上三星就率先在业内实行两家总代+VIP SI的模式，也就是除了两家总代不变之外，三星会在不同的细分行业寻求非常有实力的合作伙伴，他们在行业内都有着很强的主导能力以及控制能力，这对于三星在各细分领域业务的拓展有着很大的帮助。

    目前三星商用大屏已经在能源、交通、金融、传媒、电信等多个行业取得了很好地成效。因此，2011年三星商用大屏将这种渠道模式进行到底，将计划开拓10家左右的VIP SI，共同拓展更多符合行业应用需求的显示解决方案，实现企业、渠道、用户的多方共赢。

    所谓英雄所见略同，在渠道方面和三星有着共同之处的还有TCL。在第三届B2B高峰论坛上，TCL系统科技事业本部副总裁阎飞博士也表示，由于商显的每一个细分行业都是系统的工程，一家企业的力量是远远不够的，我们倡导在某一个细分行业与合作伙伴一起合作。因此，TCL倡导的一个运营模式是，在今明两年不管从内容还是网络运营商还是软件和硬件以及行业，TCL会主推行业SI进行深度的合作，为用户提供最大、最完整的的解决方案。

    除此之外，LG在渠道方面所采取的模式也是与众不同。不过LG是选择了在不同的区域选择不同的总代，比如LG将除了其47WV30（液晶拼接）之外的全部商用大屏产品分别授权至深圳市吉禄实业发展有限公司、上海普承数码产品开发有限公司、北京双旗世纪科技有限公司、沈阳金屏科技有限公司四家代理商企业，形成了产品在华南、华东、华北、东北四大地区的区域销售模式。

    而四大总代的完美助阵，实则为终端用户搭建了一个系统化的沟通平台与销售平台，不仅令LG B2B的品牌、产品和服务更加贴近中国行业用户，也进一步扩张了代理商企业的核心业务和行业影响力。

    从厂商在渠道方面的种种布局可以看出他们对于渠道的重视、对于商用显示行业的重视。有句俗话说，不管是黑猫还是白警备，捉到老鼠就是好猫。厂商们所采取的不同的渠道布局也是一样的道理，所以只要是对于厂商业务拓展有利的，能为用户提供更好地服务，就是好的渠道模式。

酒店电视：商显领域的一支生力军

    酒店电视是商用显示市场的一个细分领域，但是由于酒店电视较大的市场规格使得酒店电视成为商显示领域的一支生力军。

    有业内人士指出，随着中国对外开放度与依存度的不断提升，特别是在连续成功的举办了北京奥运会、上海世博会和广州亚运会之后，中国的会展业、旅游业迎来新一轮井喷式强劲增长。最显著的积极变化，就是中国的酒店的兴建及改扩建情势持续向好。据飞利浦商用大屏负责人介绍，今年以来，在一线城市和多个省会城市中，无论是早年落成还是近年来新建的四星五星酒店对商用大屏的需求都十分旺盛。

    此外据预测，2012年酒店电视出口量也将剧增到11050万台，在未来几年亚太地区的酒店电视出口量将居各区域增长量之首。在众多因素的带协之下，酒店电视行业的发展正在如火如荼的进行着。因而，该行业更是吸引了，包括三星、康佳、LG、飞利浦、TCL、海信等诸多国内及国际的知名厂商不断发力。

    作为全球电视市场的领导厂商，三星电子多年来一直深耕酒店行业，对酒店的信息化建设倾注全力。2011年，三星商用电视还特别在天津滨江万丽酒店成功举办了渠道培训会议，并取得了很好地成效。通过不断努力，三星商用电视与酒店行业用户合作的案例更是层见迭出。

    另外，飞利浦商用大屏近几年来也不断针对商用市场进行完美布局，目前飞利浦已经形成了标准系列，窄边系列，超窄边系列、、LED系列、触摸系列、半户外系列、半户外系列等七大门类的产品线，型号从32寸至65寸可全覆盖。主推新品机型达到12款，受到许多酒店用户的好评。

    通过对于商用电视的引用，不但能提升酒店的档次，同时更能为酒店营造高档氛围增色不少。当然在用途方面也是非常广泛的，比如，可以给客人提供精准的出行信息、天气信息、酒店服务等信息，对于酒店的推广和品牌形象都将得到有效提升。而在强烈的市场需求带动之下，我们也有理由相信，未来的酒店电视行业必将会在厂商的支持之下稳健发展。