传索尼欲挑战有线电视运营 拟推互联网电视服务

    北京时间11月16日上午消息，据国外媒体报道，知情人士透露，索尼正在考虑在美国发布一款互联网电视服务，向有线电视服务发起挑战。这也成为有线和卫星电视运营商在付费电视领域面临的最新挑战。

    索尼计划

    知情人士称，索尼计划通过互联网连接向PlayStation游戏机、电视机以及蓝光播放器等索尼设备传送电视节目信号。根据NPD的数据，索尼仅在美国市场就已经卖出了1810万台PlayStation 3游戏机，很多美国家庭还拥有其他的索尼上网设备。

    美国最大有线电视运营商康卡斯特目前拥有2240万注册用户，覆盖520万美国家庭。

    知情人士表示，索尼已经与康卡斯特旗下的NBC环球、探索传播(Discovery Communications)以及新闻集团展开接触。

    目前还不清楚索尼是否能与这些企业达成协议，或者是否会继续推进这一服务。知情人士认为，目前的一大障碍在于，索尼希望向用户出售频道数量更少的套餐，从而以更低的价位和更高的灵活性对抗有线电视运营商。但由于媒体公司不想得罪大客户，所以该计划很难获得他们的支持。

    索尼网络娱乐公司发言人拒绝对此置评。

    行业现状

    索尼是众多希望通过互联网提供电视服务的企业之一。这些服务不仅可以提供传统的电视频道，还可以整合更接近于互联网的用户界面，并提供互联网内容，例如索尼网络内容频道Crackle。而且，与有线电视运营商不同，这类网络服务可以直接覆盖全美。

    据知情人士透露，美国卫星电视运营商Dish Network也在考虑推出互联网电视服务，该公司董事长最近几周已经与媒体公司高管展开了试探性对话。

    上述消息正值传统电视行业遭遇动荡之际，观众观看网络视频的数量正在增多，而传统付费电视服务也已经接近饱和。如果索尼等新兴企业获得成功，传统有线电视运营商也可能通过独立的互联网电视业务予以反击，从而创造新的竞争，并有可能降低视频服务的价格。

    但与美国电视行业的传统巨头相比，索尼的侧重性却有所不同。虽然索尼也拥有电影和电视制作业务，但在美国却并不拥有大型电视频道，所以如果传统有线电视业务受到冲击，该公司的损失就会相对较小。索尼还可以利用新服务来推升硬件销量，出售更多的PlayStation游戏机并向亏损的电视机业务增加新的收入流。索尼已经通过该公司的设备为用户提供互联网电影租赁和其他内容服务。

    微软(微博)已经与多家电视网络达成协议，允许Xbox用户观看ESPN等电视频道，但前提是用户已经向相关电视运营商支付了费用。

    关键障碍

    互联网电视服务的一大焦点在于，具体可以提供哪些频道，以及是否允许用户购买更少的频道套餐。电视频道所有者已经禁止有线电视运营商单独出售他们的频道或是出售频道数量较少的套餐。部分频道所有者还表示，在向互联网服务授权内容时，仍将保持这一定价结构。例如，由于频道所有者不肯让步，导致苹果2010年放弃了一个互联网电视服务项目。

    但一名知情人士透露，索尼并不想复制有线电视运营商的套餐模式，而是有可能以一些规模较小的小众频道作为切入点，这类频道以往很难通过有线电视运营商获取收入。

    与此同时，媒体高管表示，互联网电视服务也面临其他障碍，有可能使得他们的计划花费更长的时间。例如，很多电视频道并不享有很多节目的互联网版权，尤其是体育赛事。而广播电视网络也很难出售其本地化电视台子公司的相关版权，迫使互联网电视服务提供商必须要与数十个电视市场的本地化电视台逐一签订协议。