3D电视普及加快 内容与服务题须跟紧

    3D电视自去年推出以来，技术上愈发成熟，价格也直逼普通平板电视。与此同时，呼吁3D电视普及的声音也愈发强大。日前，据报道，明年在国内将有多个3D电视频道开播。另据了解，中国首个3D频道明年元旦正式上线。业界预计，随着3D节目源的逐渐丰富，以及政策和市场的发力，将进一步推动3D电视的市场普及。

    3D电视频道落地或掀3D电视普及热潮

    据《南方都市报》报道，我国首个3D频道将在2012年1月1日正式上线试运行。为保障节目源，国家广电总局要求中央电视台牵头，联合北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位做3D频道。

    据了解，广电总局对3D频道的定位是收费频道，但在前期推广试运行期间不会收费，业内人士预测，收费估计会在4－5年之后。根据要求，明年1月1日起，需在国内开播3D电视试验频道。目前该频道处于最后的筹备阶段。

    实际上，此前天津方面曾宣称在2010年底上线3D频道，上海文广互动电视则宣布在今年6月底拥有首个3D电视频道，但因3D节目储备不足等原因被迫推后时间表。天津电视台人士坦言，3D频道“片源和设备都是未知数”。

    最新出炉的《平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，2011年，3D电视全年有望突破600万台；中国立体视像产业联盟的调查数据表明，73.7%的中国消费者未来3年内有购买3D产品的意向。这也推动了消费者对3D电视频道的需求。

    专家吴纯勇分析，此次央视3D频道的片源有三种可能：一是由合作建3D频道的电视台提供；二是向国外片源方购买；三是在3D电视节目产业链成熟之后，采取与内容生产商合作的形式获得3D节目。

    按计划，我国到2015年底之前，具备制播100个高清频道和10个3D频道的能力。合肥有线日前表示，合肥将在明年开播3D频道。北京电视台也已引入3D转播车，2012年将具备3D节目制作能力。可以预见，3D电视频道的落地，有望掀起3D电视普及热潮。

    3D电视普及任重道远

    2010年是各界公认的3D电视元年，国内外彩电厂商纷纷用“3D概念”抢占市场。与此同时，为平板电视输送视频信号的蓝光碟机、游戏机、高清播放机等产品均相继配备了3D播放功能。然而，消费者对此的反应却远远低于预期。

    在3D电视市场中，某知名日本品牌生产的3D电视因型号多、功能齐全等因素受到消费者青睐。但据一卖场的电视销售员表示，尽管目前这个品牌生产的3D电视已有4个系列，但是每天来询问3D电视的顾客仍然不多，大部分家庭依然倾向于选择普通的液晶电视。

    分析人士指出，3D电视之所以叫好不叫座，主要原因在于两方面。其一，在价格上，3D电视比普通电视贵了近一倍，且附带产品较多，如专业的3D眼镜每副售价为800多元；蓝光播放器的价格也超过2000元，都是一笔不小的开销。

    其二，健康和安全是3D电视急需攻克的难题。研究结果显示，观众在观看立体影像时，眼睛会迅速来回移动，容易疲劳，甚至引发一些严重疾病，例如眼睛或肌肉等出现不自主的抽动、痉挛、方向障碍等。

    根据调查公司BCN公司的调查，截至5月，全球3D电视在电视的总销量中只占6.8%。韩国和欧洲市场情况大抵相当。GFK在日本进行的调查显示，消费者对于3D电视的不满，除内容过少之外就是“追加购买的眼镜的价格”(占52%)，其次是“附带的眼镜的数目”(占46%)，很多不满都与眼镜有关。

    但3D未来前景依然被看好。欧洲卫星运营商已展开3D电视市场争夺。卫星运营商、直播卫星电视服务提供商纷纷联手消费电子产品制造商和3D节目制作公司，不断推出卫星3D电视服务，竞先开拓欧洲市场，目前通过9颗欧洲通信卫星传输的常规专用的卫星3D电视频道超过10个。

    内容与服务掣肘3D电视产业发展

    业界对3D电视的发展势头颇为看好。根据捷孚凯(GfK中国)预计，2012年3D液晶电视全国销售总量为1000万台，销售额为320亿元，市场占有率将达到25%。随着产业规模不断扩大，生产成本不断降低，3D电视的价格将继续逼近普通液晶电视，趋于平民化。

    然而，巧妇难为无米之炊，再好的播放平台，如果无内容可播，也无济于事。目前，3D产业的发展正遭遇“无内容”可看的尴尬境况。另外，行业内主动快门式和被动偏光式两大3D技术之争也让消费者颇为“纠结”。

    有参与过3D电视节目拍摄的人士称，假如通过2台普通摄像机进行3D拍摄，拍摄难度大，后期剪辑要求高，目前3D电视制造效率很低，3D片源稀少仍然制约着3D电视在消费市场的大规模普及。现在3D片源主要是少量的电影及游戏，还未有3D电视剧以及专门的3D频道。

    版权问题也是一个一直避不开的话题，作为国内一个很“敏感”的话题，众多提供资源的平台商究竟有多少资源来自于正版，恐怕没多少人能说得清楚，这也直接导致了不少官司的纠纷。带来的后果就是不少资源平台“打一枪换一个地方”，在遭遇官司后便关闭相关的资源或者服务，大大影响了用户的使用感受，而最终倒霉的就是使用者或者用户。

    信号传输则是另一大难题。据悉，3D信号比一般电视信号占用空间大，所以3D电视频道推出还要考量各地方信号通道能否承载3D电视信号的传输。

    无疑，3D电视产业作为一个新兴的领域，还具备无限的发展空间。但就市场化角度来讲，3D电视终端价格普及是各厂商首先需要解决的。而从长远来看，内容和服务才是3D电视的生命力所在。