国美发布《2010-2012彩电消费市场发展白皮书》

2010-2012彩电消费市场发展白皮书

    2011年11月9日，国美电器联合中国电子商会与北京发布了《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》。针对2011年中国彩电行业的整体发展、产品趋势、消费者需求特征进行了权威总结，并对2012彩电市场走势以及消费需求趋势进行展望。《白皮书》显示：智能电视强势渗透、3D普及、主流消费大尺寸,将是2012年中国彩电消费最主要的特征。

    大尺寸成消费主流窄边、薄身彩电受消费者青睐

    随着面板及相关零部件成本的下跌，彩电产品水平整体下移，尤其是小尺寸彩电价格已基本触底，大尺寸市场将成品牌间销售竞争的主战场。国美电器副总裁李俊涛指出：07-11年40英寸及以上彩电产品需求比重持续增长，销量份额占总体一半以上。五年时间内需求比重增长15个百分点，达到50%。其中，大连锁渠道的大尺寸份额增长更为明显，国美(微博)数据显示：国美在40英寸以上彩电销量已达55%，高于整个行业平均水平，是策动大尺寸市场发展的主要渠道类型。

    从彩电的形态来看，产品外观变化也呈现一定的趋势规律。自2005年至今，由于面板技术的变革，催生电视尺寸不断分化，预计明年将有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型号的派生。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012年无边框、厚度低于20mm彩电或称为市场潮流导向。

    图1：07-11年不同尺寸彩电产品销量份额变化

    3D电视2012销售份额将突破50%功能需求进一步细分

    3D电视在中国市场经过2年的推进，技术竞争迭起，从而快速的提升了产品3D电视产品性能，推动了市场销售。截至2011年10月，中国彩电市场3D电视产品型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计2011年3D电视需求超过800万台。3D电视消费特征明显。由于存在偏光式、快门式，以及裸眼几种不同的技术，在3D清晰度、3D亮度、纵身感、眼镜样式、左右眼干扰、辐射强度等方面表现出一定差异，导致消费者在不断的认知中对3D电视需求进一步细分。以国美数据为例，3D电视机型销量比重已达21%。中国电子商会常务副会长王宁在会上指出：2012年3D功能逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。

    上市不到半年，智能电视强势渗透，预计2012全年销量800万台

    2011年4月份彩电制造企业推出智能电视后，经过不到半年内的上市销售，渗透能力超3D，2012有望倍速增长。短短5个月内，智能电视渗透率已达到12%，预计2011年底，国内智能电视需求达到400万台，2012年实现倍数增长，达到800万台。

    图2：2011年5-10月智能电视型号渗透率变化

    工业和信息化部信息化推进司调研员余鲲在会上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能电视产品型号超过百款，伴随智能电视市场的快速增长，为帮助消费者准确判断智能电视水平，消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会依据《彩色电视机信息化指数评测通用规范》对目前市场主销的智能电视进行了智商评定，8个品牌的18款产品被授予“五星级标识”，并于11月份在全国300个城市的国美门店进行集中展示促销，从而规范市场、引导消费者正确选购，引导消费。

国美公布并销售首批PIQ认证智能电视

    此次国美还公布了首批获得PIQ（“产品智商”）认证的智能电视，包括海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG在内的8家企业的所有认证商品将首先在国内最大的家电连锁企业国美电器进行展示、销售。

    所谓PIQ认证，主要是基于对产品智商的研究，通过对彩电产品的信息化装备、易用性、功能、专家系统、人工智能等方面的63项指标进行综合评估而得出产品智商等级结果，意在为消费者选购智能电视提供参考依据。此次评测工作由消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家广播电视产品质量监督检验中心联合举办，其对市场上51个主流的智能电视型号进行了产品智商评测。

    随着智能电视生态系统的逐渐成熟，智能电视成为未来彩电行业发展的趋势。Smart TV、云电视、微博电视、超级云电视的推出,也极大地丰富了消费者的选择。但在一份由国美电器和中国电子商会联合发布的报告中显示，现阶段消费者对智能电视认知度较高，但购买比重却较低，智能电视陷入了“高知名度低销量”的窘境。为此，国美电器在终端进行了大量的消费调研，结果发现造成消费者对智能电视迟疑的主要原因是消费者对“什么是真正的智能电视”、“什么样的智能电视才是好的”存在疑虑。

    为了给消费者提供权威的选购标准，国美电器、中国电子商会邀请相关权威机构对市场上主流的智能电视做出综合评测，评测结果在“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”上进行公布。

    据悉，早在2010年9月，消费电子产品信息化推进委员会就启动了“产品智商”的研究，以电视机先行试点，吸纳国内骨干电视机企业、高校、科研院所参与，共同起草了《彩色电视接收机信息化指数评价通用规范》，并构建了“产品智商”评测体系。

    消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家广播电视产品质量监督检验中心针对市场上主流的中外8家彩电企业的51个型号的智能电视进行了产品智商评测。首批获得PIQ认证的智能电视在“2011-2012中国彩电消费趋势论坛”公布，包括海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG在内的8家企业的所有认证商品将选择在国内最大的家电及消费电子零售连锁企业国美电器率先展示销售。

    在工业和信息化部信息化推进司的领导、督促和指导下，由中国电子学会消费电子分会和国家广播电视产品质量监督检验中心牵头成立消费电子产品信息化推进委员会。

    消费电子产品信息化推进委员会制定了智能电视产品智商评价方法，发布《彩色电视机信息化指数评测通用规范》，包括信息化装备、功能易用性、人工智能、专家系统五项，共63个具体评测指标。依据标准规范对彩电产品进行评测，获得产品智商等级结果，按分数高低分为不同星级水平，一星级为最低得分，十星级为最高得分。目前，智能电视的“产品智商”最高星级为五星。