智能电视真假难辨，消费者选购步步惊心

    中国电子商会消费电子产品调查办室数据显示， 2011年国内液晶电视市场规模预计将达到3800万台，同比增长13%，其中智能电视将占30%－40%。2011年全年智能电视销售预计将达到329万台，中国电子商会消费电子产品调查办公室预测智能电视在2011年下半年将得到加速发展，年底，智能电视渗透率预计会达到18.82%。面对如此大的市场份额，彩电厂商能否做到诚信经营，透明销售，将成彩电市场关注焦点！

    智能电视功能难集全，熟真熟假难于分辨

    彩电市场从不缺乏概念之说，从互联网电视到智能电视再到现在云电视的诞生，智能热潮又一次被掀起。2011年是中国彩电业智能电视发展元年，中外彩电品牌集体发力智能电视，国产彩电企业已经紧随市场发展布伐，抢先布局智能电视市场。TCL、海信、海尔、长虹、康佳、三星、LG等中外品牌超过40个系列的智能电视上市销售，彩电智能时代已经来临。

    互联网电视、智能电视、云电视

    智能电视主要涵盖以下三点，一、开放式的智能应用平台；二、智能操控、语音、手式识别、三屏互动等；三、可进行互联网浏览、下载、在线观影等。智能电视给互联网电视注入了新生命力，让互联网电视更接近市场消费需求。从智能电视一年多的发展中观察，我们看到诸多互联网电视冒充智能电视招摇上市，即有的厂家换烫不换药直接把自已的互联网电视改名智能电视。其实真正的智能电视自身也存在诸多问题？例如部分企业智能电视是在以往产品基础上推出一些概念性的技术，并没有真正实现智能化。由于市场的同质性，使得彩电企业市场宣传受限，产品卖点以点盖面。国内企业海信、康佳、TCL、长虹、创维等彩电厂商集体推出了各自的智能“云”电视新品，海信的XT710主推点为3D智能全高清，XT68/69以内置音响、外观精美为主推点；康佳的D8000系列以微博为发光点、创维酷开云电视称其应用商店有600－1000个；TCL的V7300系列产品主推点3D全高清等等。智能市场可谓众说纷纭，智能电视想要全面发展，技术层面还需加紧步伐。

    中国电子商会副秘书长著名家电专家陆刃波表示，并不所有品牌都是有备而来，目前彩电市场部分品牌的智能电视是纯粹的概念营销，产品本身内容不全、缺乏技术含金量等一系列问题很可能导致智能电视发展受限。

    操作复杂、功能多 消费者选购需谨慎

    当前智能电视、云电视成为了彩电企业、彩电卖场大力宣传推广的重头戏，但针对当前云电视等现状，中国电子商会消费电子产品调查办公室发现，选购智能电视还需谨慎。消费者在购买的时候看中的是产品丰富多样的功能,可是买了过后才发现这些功能却用得很少；有消费者称买了一台智能电视，但很纠结，他说：“在售货员手里，彩电功能很多，用得也很炫，可一回家就忘了，也懒得再去问，一年多了，智能电视就当普通电视看，还多花了好几百。”智能电视功能复杂，操作难让人有点“云里雾里”的感觉。

    智能电视选购误区主要有以下四点：一、互联网电视≠智能电视：除了上网，智能电视还可以自行安装和卸载自己喜欢的软件，功能上比较丰富，扩展性强。二、只有采用安卓平台的才是智能电视：安卓操作系统属于智能电视操作系统的其中之一，还有windows系统、Linux系统以及企业自建的系统。三、几千种软件随便安装：据了解，已上市的智能电视产品中真正可以用的软件不过二三十个，各品牌之间还没有形成互联互通，只能使用厂家提供的特定软件。四、智能是高科技，价格高出一倍多：价格上由于智能电视增加了操作平台，比普通电视一般要高出20%-25%不等，如果高出一倍多的价格，那一定要仔细了解清楚再购买，以免上当受骗。

    中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，市场是变化的，有弹性的，强制性赋予电视一些用不到的功能，增加的是消费者的负担。消费者在选购智能电视时应把握好以上四点，理性消费才是王道。

    加强市场监管力度，助推彩电市场良性发展

    十一黄金周期间，彩电的销量最为火爆，占了国美整个销售额的45%， LED平板占比达到77%，2011年“国庆”各大品牌纷纷把LED电视作为降价和促销的主力，而智能电视、云电视这些“新概念”产品，目前用户的接受度还很低，少有人问津。对此业内人士普遍认为，其一是因为智能电视市场缺乏统一、权威的评定标准，各大厂商众说纷纭，相关标准和定义的严重滞后，很大程度上影响了消费者的购买决策。其二，则是厂商承诺的海量应用程序并没有实现，大多厂商推出的智能电视不过是内置了寥寥几个简单应用，而这一点恰恰是智能电视最吸引人的地方。同时，现阶段智能电视标准化问题也是影响智能电视产业发展长远与否的关键。针对此，海信电器总经理刘洪新提出了海信智能电视的三大标准。其中包括，智能化操作系统平台；智能化应用商店和智能化交互。目前，工信部消费电子信息化推进委员会联合国家广播电视产品质量监督检验中心推出《彩色电视机信息化指数评测通用规范》，通过对智能电视产品的信息化装备、功能易用性、人工智能、专家系统等63项指标进行智能五星级评定。这也是国内首个针对智能电视产品制定的相对权威的标准。

    中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，标准的出台，预示者智能电视在选购的时候可以有据可依，为以后智能电视的发展提供了可靠保障，从而有利于彩电市场良性发展。