数字告示，零售市场开拓道路曲折

    随着数字告示应用范围的不断拓宽，零售行业成为众人瞩目的金矿。然而，到目前为止，零售商场的开拓还是“雷声大雨点小”，真正投入的厂商寥寥无几，突破就更无从谈起。这是否意味着零售市场已经彻底边缘化？经过投影时代多方调查发现，事实并非如此。对于大多数厂商而言，零售市场“钱途”是光明的，道路却是十分曲折的。

    用户不认可，应用市场培育不容易

    数字告示在零售行业的应用，在国外并不少见，但是在国内，由于概念普及的“先天不足”，其应用价值现在尚未得到认可。大多数用户对于数字告示系统的构建是一种“面子工程”，并不是对其应用价值的认可。正是因为如此，在当前的数字告示市场形成了“价格优先”的局面，成为市场推广的重要阻力，这在零售行业表现的尤为突出。当前不菲的价格成本，会上许多用户望而却步。

    除了行业自身发展的原因，中国零售行业市场本身的问题也不容忽视。国内的零售行业大多不具备标准的管理模式，管理手段较为传统。对于大多数零售行业的用户而言，数字告示的应用并不会为他们带来立竿见影的收益，而高额的投入成本确是看得见摸得着的，这种付出与收获的反比严重打击了用户的使用热情。就目前的市场发展状况来看，具有较为标准的管理模式的行业主要是商超连锁企业，这可能成为市场的突破口，而市场潜力最大的餐饮行业则会是“最难啃的骨头”。

    市场认知度低，厂商投入谨慎

    市场经济体制下，市场需求为主导。客户应用积极性不高，市场需求低迷，这就使得极具潜力的零售市场成为广大厂商眼中的“鸡肋”。大部分厂商对于零售市场保持谨慎的观望态度，少部分涉足其中的也仅仅是“试水”，并没有大力投入，因此也并没有什么重大的突破。

    业内专家分析认为，市场培育由萌芽到爆发需要一个很长的培育期，对于当前几近空白的零售市场，这个周期更是无法确定。想要深入其中的厂商不仅要有雄厚的资金作为支撑，更要抱着近乎赌博的心态，做好为他人作嫁衣裳的准备。数字告示行业是一个新兴的行业，市场规模有限，业内尚不具备巨头来进行这场豪赌。

    很大程度来说，零售行业市场的发展取决于数字告示市场的发展规模。随着行业蛋糕的不断做大，零售市场也将会结束边缘状态，成为数字告示市场的真正“蓝海”。当前大屏显示厂商、IT厂商的争相入场或许会加速这一市场的开拓。