家电博览会3月开幕 展商与观众规模空前

    距离明年3月份于上海新国际展览中心举办的2012中国家电博览会（以下简称2012家博会）还有4个月的时间，而根据该届博览会负责人、中国家用电器协会副秘书长朱军的介绍，目前已确定参展企业与参展品类规模将大大超越往届，参展观众也更多元化。

    参展规模空前

    今年成功举办的2011中国家电博览会所带来的持续影响力，让本届博览会在招展过程中继续获得国内外白电品牌的高度支持从而保持博览会传统优势的同时，也吸引来更多厨电、消费电子、零配件领域的企业积极参展，同时很多太阳能热水器企业以及保健电器企业今年表达了强烈的参展意愿并陆续落实了参展展位。让本届博览会保持专业性的同时，大大丰富了展会展品种类。

    白电品牌到位率高一直是中国家电博览会的传统优势，2012家博会仍延续这一优势，在得到以海尔、美的、格力、格兰仕、美菱、西门子等为代表的国内外知名品牌的热烈参展响应的同时，展位面积增订也大幅提高。

    值得一提的是，顺应高端家电市场在中国渐成规模、国内外家电企业争相投入这一趋势，本届博览会特别设置了高端家电（奢侈品家电）展区，据主办方透露，届时该展区将在体现未来行业产品技术导向、引导主流消费趋势方面发挥作用。

    厨电将是本届博览会的新增亮点之一，据介绍，由于老板、方太、万家乐、万和等知名品牌对2012家博会的高度关注与参展支持，组委会专门设置面积达3000平米左右的厨电展区，更好地服务于这些企业作专业化的产品与企业形象展示。而在消费电子展区，TCL、创维、三星等主流企业将携其最新最炫的电视产品亮相，还有联想、惠普等IT界巨头将带来最新款的数字家庭产品，全方位展示IT技术与家电产品完美结合的成果。

    零配件、太阳能热水器、保健电器三大展区也是2012家博会的亮点。据展会相关负责人介绍，为响应企业参展意愿而设置三大展区有重要的意义和作用，通过零配件展区形成上下游产业链关系，发挥其纽带作用，为整机企业采购与技术交流提供平台。同时将太阳能热水器、空气源热泵等环保产品引入展会，并进行了对应观众的邀请和拓展工作。

    “另外，消费者对提高生活品质的产品要求越来越高和越宽泛，除了高端家电、奢侈家电外，小家电、生活电器、保健电器等被消费者广为认可，所以我们吸纳了这类产品的企业参展，从而更好地传达本届博览会‘关爱环境 享受生活’这一主题。”朱军说。

    参展观众来源丰富

    由于2012家博会展商规模扩大，主办方在观众邀请等配套措施方面做了全面、专业化的工作，而来源丰富的观众，以及有针对性的观众邀请，打造观众与展商间的交流则是重要工作之一。

    主办方透露，由于白电、厨电、消费电子、高端家电等品类的主渠道和辅渠道存在差异性，主办方考虑到这一显著特点，对每个品类的主、辅渠道分别作了邀请，让观众知道哪些对应的厂家已参展，有利于供应商与采购商的对称互动。

    “我们鼓励和倡导企业间的跨界交流”，朱军举例说，针对保健电器本届博览会邀请了商超、百货的文体用品部门。同时，我们也会提醒家电渠道关注这类产品，实现产品的跨界销售和采购。充分发挥家电博览会“专”与“博”有机结合的优势，提高展会效果。

    在邀请到的观众中，还有一个非常重要、且过去难以邀请到的资源和力量，就是来自三四级市场的渠道商。据了解，3年多的“家电下乡”工作，发展壮大了三四级市场渠道商。同时，也让三四级市场的渠道商更清晰地呈现在我们面前。这些渠道商将成为本届博览会邀请的重要方面之一，为展会增添新的活力。

    建议参展企业能在现场提供丰富的产品推介体验活动，与消费者实现良好的互动，主办方将通过多种方式邀请有潜能和高端消费者参观展会。当前，家电产品发展日新月异，传统认知方式有一定局限性，消费者平时不一定能接触和体验到新产品特点，关注不到适合自己的产品。如果企业在展会现场能多提供消费者体验互动活动与环节，有助于其更好地向消费者说明自己的产品特点，同时也有助于媒体的传播。

    “从2012家电博览会招展与观众邀请的基本情况可以看出，虽然当前宏观层面有诸多不确定性，但家电业界普遍期望能有一个非常优质的平台出现，在行业趋势与消费引导、业界全方位交流等方面发挥功能化和专业化的作用。这也是我们于明年初之际举办第11届家电博览会的动力和期望，未来，中国家电博览会将是家电业界长期互动的舞台”。