彩电消费逐步回暖 新概念暂难兴风作浪

市场纵览 彩电消费低开慢升逐步回暖

    最近部分一线城市风传LCD电视将退出市场，目前东莞LCD电视是否有逐渐走低或走弱的趋势，会否步其后尘?LED电视有无出现“江湖霸主”的气势，两大新贵3D电视和云电视在莞走势如何，其叫好不叫座的原因又有哪些?

    就上述系列热点问题，本报记者特意深度对话三大家电连锁卖场相关负责人，以独特视角解秘东莞彩电江湖的诸多“疑团”：普通LCD电视虽不会在莞很快退市， 但LED电视在走势方面完胜LCD电视已成定局，而“希望之星”3D电视和云电视也暂未显露王者气势，不过彩电消费即将迎来3D化、智能化时代。

    市场纵览

    彩电消费低开慢升逐步回暖

    今年是传统家电倍受“煎熬”的一年，当中“黑老大”——彩电的日子最为艰难，基本呈现出一条完全迥异于往年的消费轨迹。来自中怡康和家电连锁的有关信息显示，一季度国内彩电销售额与去年相比下降了0.1%，到二季度市场才开始缓慢回升，同比增长4.9%，三季度回暖态势相对明显，增幅达到了19.4%，如此走势甚为“波折”。

    东莞的实际消费情况又如何呢?据时尚电器有关高层负责人透露，从所掌握的情况来看，上半年东莞黑电消费下降了“近10个百分点”。而东莞国美(微博)有关部门负责人则直言不讳地表示这一品类的降幅“远不止这个数”。

    综合三大家电连锁的情况来看，东莞黑电消费大致和全国走势相同，前3个月跌幅较大，3至6月基本和去年持平，7至10月在大力清仓和黄金周惠销的大力刺激下，才逐步摆脱“危境”并缓慢回升，“但和往年的火爆消费相比，已完全不能相提并论”。

    产品表现

    LED电视

    LED电视完胜LCD电视成定局

    在电视平板化的“主旋律”中，平板电视于两三年前将显像管电视毫不留情地挤出了消费市场，第一代冷阴极背光管液晶电视(简称LCD)的生命力仅延续不到10年时间，第二代LED背光液晶电视(简称LED电视)和前者展开了搏杀。

    时尚电器媒介主管陈权威表示，目前除了松下以外，其余品牌都是以LED电视为主打，就销量而言LED电视“已处于较大的上风”。

    东莞苏宁采销中心经理李文庭亦称，“目前LCD电视的走量仅占20%至30%，而LED电视的销量占比今年已攀升至70%到75%，后者在市场上的渗透率已经很高”。

    3D电视

    3D电视未突围暂难兴风作浪

    在平板电视的“变脸”过程中，去年上市的3D电视曾一度被寄予厚望。在3D电视屏幕变大的同时，其身价已渐次回落。虽然3D电视产品丰富度和价格可接受度今年都呈现出颠覆性的变化，但其市场走势并未能成功“突围”。

    三大家电连锁在谈起3D电视的市场走势时，低调表示“3D电视在网上的关注度和卖场咨询量确有增加，每月也有一定的销量”，然对具体的销售数据却守口如瓶。同时认为，3D电视已慢慢得到消费者认可，不过市场需求并未就此进一步扩大，尚处于平静期，“价格因素、眼镜和片源问题，依然是制约3D电视热销的‘三座大山’”。

    云电视

    新贵云电视在莞销量零突破

    与3D电视上市之初的“大阵仗”和“高声调”有所不同，今年国庆前扎堆在莞上市的电视“新贵”——云电视，却“来得异乎寻常的低调”，既没有醒目的展板或条幅大张声势，也没有刻意地“赚上几声吆喝”。在所谓的智能电视、网络电视近年来被厂家、商家热炒之后，新鲜亮相的云电视多少显得“有些底气不足”。

    据记者了解，目前部分品牌云电视内置了Android或windows等操作系统，甚至整合融入了微博功能。

    “作为新品，数码3C通常需要1个月左右的调整适应周期，而传统家电往往需要3个月左右。”东莞国美广宣部经理张彤说，云电视和3D电视刚上市时的情形一样，“围观的多，实际购买的少，当然也有销量。”时尚电器相关部门负责人则明确透露，云电视销量在该卖场已实现零突破。

焦点对话 普通LCD电视是否很快退市?

    焦点对话

    1 普通LCD电视是否很快退市?

    记者：自今年上半年以来，国产品牌的LED电视已经占到全部产能的一半以上，而LCD电视仅占两成左右，虽然普通LCD电视上市才5年时间，但日前部分家电厂商曾表示普通LCD电视年底前将在一线城市全面退市， 而它在东莞是否也将很快退市?

    张彤(东莞国美广宣部经理，下同)：普通LCD电视的出样虽不多，但因价格优势销量还是很大，尤其是选购32英寸、37英寸和42英寸的消费者还很多。受电视新能效比和LED电视价格普降的影响，普通LCD电视的地位确已受到相应的波及。在节假日大型促销活动期间，厂家都会提供一定数量的特价普通LCD电视，它已沦为吸引人气的噱头或“冲锋兵”。

    但东莞人口构成特殊，务工群体占了很大比例，对普通LCD电视仍有潜在需求。

    李文庭(东莞苏宁采销中心经理)：目前东莞不少家庭、酒店和沐足等场所用普通LCD电视的还很多，有的甚至还是显像管电视。尽管普通LCD电视的销量占比在下滑，但很多消费者购机时依然优先考虑的是性价比。因此在东莞，普通LCD电视不会很快退市。

    2 电视新品是否存概念炒作嫌疑?

    记者：彩电行业冒出的新名词特别多，如此前的网络电视、智能电视、高清电视，再到如今被热炒的3D电视和云电视，尤其是云电视方面国产品牌集体“冒进”，而合资品牌则未“跟风”，这是否意味着所谓的新品存在概念炒作嫌疑?

    李文庭：LCD电视和LED电视主要侧重硬件方面，3D电视和云电视则重点依靠软件技术来支撑，但电视和手机在技术亮点方面相比，前者明显没有后者多。

    电视作为相对固定的娱乐终端，家庭在主要功能使用方面还是看电视。

    陈权威(时尚电器媒介主管，下同)：云电视上市以来，一直成为新概念电视的噱头以刺激市场消费，但起色似乎不大。

    张彤：电视行业的概念炒作确曾一度流行，如今已造成消费者对新概念的心理疲劳，甚至已经麻木。

    3 今后彩电消费将呈现何种趋势?

    记者：制约3D电视和云电视消费走热的瓶颈有哪些，今后的彩电消费将呈现出怎样的趋势?

    陈权威：高价位、兼容性和实用性，是制约消费者接受云电视的最大问题。

    随着这三个问题的不断解决，我们对云电视的未来还是表示乐观的。

    张彤：3D电视除了片源和信号源不足外，有的还需自配蓝光播放器，这在一定程度上推高了购买成本。目前消费者即便购买了3D电视，更多时候可能看的还是2D节目或影视，云电视的情形也与其有些类似。

    因此，厂家和商家都需要以更实际的方式去走近消费者。

    李文庭：随着首个3D频道即将开播，以及云电视行业推荐标准的出炉，彩电消费即将迎来3D化、智能化时代。