标准护航 海信电视领跑智能化转型

海信领跑标准护航

    标准规范的提前介入，对于已经开启的2011智能电视元年将是一次有益的尝试，有望引导企业市场竞争行为，从而在智能化时代实现“又好又快”的发展。

    日前，消费电子产品信息化推进委员会联合国家广电产品质量监督检验中心公布了新一批的“智能电视产品智商”结果。《中国企业报》记者注意到，作为中国智能电视的标杆性企业，海信电器此次的四个系列智能产品全部获得了五星级认证、其中海信今年国庆最新推出的XT710系列云智能电视还取得了智商评价的最高分。海信成为单品智商得分最高、五星级认证产品最多的品牌。

    作为目前唯一获得国家工信部批复的“彩电智商”评价工作，工信部信息化推进司调研员余鲲指出：“智能电视智商等级的出台，有助于消费者的理性选择，促进行业健康发展，让更多的中国彩电企业抓住这次的智能化转型机遇，谋求做强的话语权。”

    作为中国首家提出智能转型的家电产业集团，海信领跑下的智能化转型在当前的产业竞争环境下不仅获得了同行的积极响应，成为中国企业赢得全球市场竞争的战略机遇，更为其在彩电领域的竞争注入了新的发展空间。

    自今年5月15日，海信集团董事长周厚健宣布海信全面转身，迎接智能时代的挑战。6月21日海信电器发布“智能微宣言”，将2011年确定为智能电视元年，并表示通过5年时间由“中国市场零售第一”迈向“世界市场销量前三”。到8月18日，海信发布了全球首款个人智能电视I’TV，对电视机属性进行了重新定义。9月14日，海信发布具有“多屏互动”功能特征的XT710系列大尺寸云智能电视，提出“新电视，新生活”的品牌理念，短短半年时间海信已经全面展开了在智能化时代“家庭趋大、个人趋小”的系统性布局。

    在海信围绕智能转型布局的同时，《中国企业报》记者获悉，去年国家工信部便联合国家广电产品质检中心和中国电子学会消费电子分会展开了对于智能电视标准规范的起草制定工作。2010年11月22日工信部信息推进司批复了由国家广电产品质量监督检验中心和中国电子学会消费电子分会提出的《关于组织开展消费电子产品智能评价工作的请示》，同意其进行电视智商评价工作。

    根据已经发布的《彩色电视机信息化指数评测通用规范》，国家广电产品质检中心于今年初展开对智能电视的智商测评工作。在这一规范中，记者看到，电视的“智能评价”主要从产品信息化装备、功能、易用性、专家系统、人工智能五个方面展开。

    海信电器总经理刘洪新强调，新电视和传统电视的最大区别在于，传统电视是信息孤岛，是被动收看电视节目的“单机”，新电视是信息的枢纽，具有开放的操作系统、丰富的应用和全新的操控体验。这意味着，企业在智能化时代的竞争重点已经从单纯的硬终端转向产品的应用和用户体验。

    新的竞争内容无疑将给企业的市场竞争手段和产品布局带来新的挑战。企业人士指出，与传统电视相比，智能电视的操作更复杂、选购标准更趋于多样化。而智能电视智商评价标准的提前介入，无疑为智能电视在市场化力量驱动下的快速成长中，注入“更可靠稳定”的元素。

技术立企系统制胜

    智能化时代考验的不只是企业的产品制造、市场营销等传统竞争力，更多地将是以用户为中心的创新性内容和服务的提供。整合技术实力，即已经逐渐成形的智能电视产业链优势，成为已经启动的智能化航母海信的核心优势。

    目前，在当前的智能电视市场推广中，由XT710系列云智能电视以及个人智能电视I’TV、智能伴侣ETBOX等组成的强大的海信新一代智能电视，能够同时满足家庭和个人的不同需要，获得来自行业专家和消费者的一致好评。特别是其相互之间拥有的“多屏互动，无线连接”功能，成为海信新一代智能电视的独特优势。

    长江证券分析师陈志坚在一份研究报告中指出，“作为国内彩电行业发展趋势的引领者，海信电器今年再次掀起了国内彩电产业的新变革———推进智能电视普及，对彩电行业智能化发展的准确把握，将推动海信电器对规模持续增长及对盈利水平的持续保持。”

    在智能化时代，海信电器不仅拥有自主核心技术的Hi-OS操作系统，《中国企业报》记者获悉，海信还在搭建“智能云”平台技术(Hi-Cloud)，并在围绕海信智能电视进行智能芯片的开发和提升，谋求对产品更多的自主权。刘洪新透露：“早在五年前，海信就对彩电业的发展趋势进行了研讨和论证，并成立了网络技术研究所。目前，海信传媒网络、海信通信、海信宽带多媒体等公司跨产业合作开发和整体资源整合的成果，将成为海信领跑智能电视普及的最大动力和独家优势。”

    在海信打造的完全开放的多类型应用商店，《中国企业报》记者看到，QQ聊天、微博、体感游戏、3D游戏等面向用户需求提供的视频、游戏、信息服务特色内容正在不断完善。截至目前，海信智能商店的应用数量已超过1000多个，智能应用下载量已经突破千万次。

    不过，刘洪新则强调：“如何从传统制造业向具有互联网文化特质的品牌转化？如何从消费者尚未满足,但已经产生的需求中找到新的机会和增长点？这不只是海信电器在未来需要破解的问题，也是所有彩电企业面临的挑战。”今年，海信电器将迈上用户年增长过千万的新高度，在产业和用户增值模式更加成熟的当下，海信扛起智能电视普及的大旗，实现智能科技的“化繁为简”，构建“多屏互动，无线精彩”的新生活。

    中怡康统计数据显示，海信电器已连续8年位居中国平板市场份额首位，并逐渐拉大与第二名的差距。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌指出：“这意味着海信有足够的实力推动中国彩电业的智能化转型，领跑智能电视市场。”