2011年彩电领域 五大热门关键词解析

关键词之一 智能3D

    转眼间，2011年又已经将近尾声，回顾今年的平板电视行业，虽然全球彩电行业需求不振、出货规模预期几经下调，但也有诸如三大国产彩电挤进全球彩电排名前十、中国市场超越美国成为全球最大彩电市场之类的振奋消息传出，可以说是几家欢喜几家愁。

    回顾本年度的行业热点，出现了诸如云电视、android之类的新鲜词汇。经过投影时代网平板电视频道编辑部的精心筛选和分析，智能3D、云电视、android、不闪式3D、OLED电视、明码标价六大热点成为本年度平板电视行业最热关键词，下面笔者就为大家作以解析。

    智能3D

    智能3D指既是智能电视、又是3D电视。3D电视出现于2010年初，经过近一年的市场培育，到今年年初，3D电视已基本完成了概念的普及，而智能电视差不多也是在今年年初实现了从概念走向了应用。到今年三、四月份平板电视新品发布季时，康佳、海信、创维、TCL、长虹等几大国产品牌集体推出了智能3D电视产品，智能3D概念成为平板电视行业最热关键词。

    3D电视经过2010年一年时间的发展，不但在技术上越来越完善，出现了快门式3D和不闪式3D两种类型的产品供用户选择，在价格方面也大幅下降。在2010年初，最便宜的一款外资46寸3D电视也要两三万元以上，而到年底已经降到了一万多元，降幅高达一倍还多，价格的大幅下降让3D成为功能性标配成为了现实。

    而智能电视的概念在2010年刚刚出现时，还只是一种设想，各方面对智能电视的定义也不相同。不过到今年智能电视产品广泛推出后，智能电视已经形成了一个事实上的行业标准，即配备开放式智能操作系统，拥有应用商店、可实现功能应用的无线加载，比如浏览互联网页、视频网站、在线观看下载高清电影、点播错过的电视节目、玩网络和电视游戏、视频聊天、收发邮件等等。

    智能电视与3D显示的结合，让电视机真正进入了2.0时代，实现了从“看电视”到“玩电视”的革命。比如康佳率先推出的988PD系列智能3D电视，不仅搭载智能开放式平台，还具有锐族馆程序应用商店，实现了在线视频、安全卫士、全网浏览器、视讯同步等多种人性化功能，掀起了智能3D电视普及热潮。

    再以TCL推出的超级智能互联网3D电视V8200系列为例，该产品采用Android/Windows双操作系统，功能方面，可以观看在线视频、浏览网页、添加应用程序等，交互方式上，可以实现语音、手势、触摸等自然的智能化人机交互；而且还可通过网线、无线网络来实现上网冲浪，与Pad、手机、电脑等个人多媒体终端实现无线多屏互联互动。

    业内人士认为，3D功能是一种显示技术，而智能电视则是功能应用，两者结合才能最大程度的代表未来彩电行业的发展方向，所以未来3D电视与智能电视的结合是行业的必然趋势。同时，部分销售人员表示，智能电视具备多种人性化功能，诸如体感游戏、地图搜索等多种功能，3D技术提供了逼真的画面体验，更为贴合智能电视的消费需求。

关键词之二 云电视

    “云电视”的概念相对来说还非常新鲜，今年8月中旬开始，海尔、创维等六大本土彩电品牌相继推出云电视产品，短短一个月间，云电视的风头就赶上了智能电视，成为彩电行业最热词汇之一，不过概念普及的过快，也让许多消费者如坠入“云里雾里”，不明白云电视到底是一个什么产品。

    其实，“云”最早是由Google提出的“云计算”一词发展而来，云计算是指透过网络将庞大的计算处理程序自动分拆成无数个较小的子程序，再交由多部服务器所组成的庞大系统经计算分析之后将处理结果回传给用户。通过云计算技术，网络服务提供者可以在数秒之内，处理数以千万计甚至亿计的信息，达到和“超级计算机”同样强大的网络服务。

    而云电视，就是将云计算、云存储等技术应用于电视产品。通俗地讲，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息，比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时，进行社交、办公等等。

    据最先推出云电视的海尔描述，与传统电视相比，云TV颠覆了传统最大的特点是实现了内容的多屏共享和即需即供。云TV不仅具备了智能电视的所有功能，消费者还可按需从云服务平台中选取节目内容，极大地方便了消费者的生活娱乐需求。实现了传统个人云与家庭云、家庭云与家庭云之间的自由转换和互通，形成覆盖大环境的电视网络。

    海信称未来电视将具有两大特点：一是“瘦终端”，即电视内容与收看工具彻底分化，电视终端进一步被“泛化”，即有屏幕的地方都将具备电视功能，“电视机”的概念将日趋淡化；二是“云后台”，支撑终端的运营模式将对传统电视形成彻底颠覆，随着个人智能电视遥控器等功能带来的操作方式变化，将为后台增值服务带来流量猛增，在围绕“客户端”展开的商业模式将大有可为。

    创维集团总裁张学斌表示，云计算技术运用到电视机产品，是对智能电视的一次全新革命。创维研究院常务副院长李海鹰表示：“云电视时代，厂商为消费者提供庞大的云端服务，云端储备整理了海量的资源，用户使用时只需要从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务。”

    可以认为，云电视就是不仅具备了目前智能电视的所有功能，还独有一系列领先功能：软件可实时更新、内容可无限扩充和升级、用户可自由对电视智能操控等，云电视实现了从本地到云端的互动共享，让用户无需将各类资源、应用保存至本地，就可随时欣赏使用海量的云端服务，大大加强了智能电视的实用性，为电视带来了更广阔的市场前景。

关键词之三 Android

    Android本是移动设备的操作系统，不过今年来众多智能电视产品都开始Android系统，一时间Android电视成为平板电视领域的一大热点。Android是Google开发的基于Linux内核的软件平台和操作系统，该平台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件，目前Android操作系统已经在手机、平板电脑、电视等领域得到广泛应用。

    Android系统最大的优势就是其系统开放性、服务的免费性和与互联网实现无缝对接，对于软件开发者来说，Android平台为第三方提供了一个非常宽泛、自由的开发环境，不会受到条条框框的阻扰，对于消费者来说，将有更多软件可以选择使用，还有更好的互联网体验。

    在平板电视领域，截止目前，已经有索尼、TCL、康佳、创维、海信、长虹、海尔等彩电厂商推出了Android智能电视，其中TCL还推出了与超级智能电视，而康佳推出了与3D结合的智能3D电视。另有消息表明，LG、三星也将在明年推出采用android系统的Google TV智能电视。

    采用Android操作系统的智能电视，将可以实现海量资源与超大显示屏的视听、游戏体验相结合。基于Android系统平台，智能电视可以变身为网页浏览器、全键盘输入、自动更新软件、下载安装各类应用以及自动同步信息等等。同时，通过功能扩展，还可以实现在线观看高清电影、点播错过的电视节目、下载保存视听节目、玩网络和电视游戏、视频聊天、收发邮件等诸多需求。

    虽然Android智能电视优点众多，但在操作方面，如何让Android操作系统更有针对性，更适应电视的产品形态还是一个不小的问题。对此，康佳技术人员表示，电视可通过无线鼠标、键盘或者类似WII的遥控器进行操作。康佳多媒体事业部总经理穆刚甚至表示，Android智能电视支持各类设备的兼容，有Android系统的手机就可替代遥控器来控制电视，非常方便和人性化。

    而TCL则推出了基于Android+和windows系统的超级智能互联网电视，Android+智能操作系统针对电视的产品形态进行了深度的定制开发，更适合电视产品使用，并采用3D操作界面，在操作习惯上更贴近人们熟悉的windows操作方式。

    开放式的Android系统与电视的结合，将使得Android TV呈现出四大特点：首先，Android系统全开放性成为智能电视的平台标准之一，消费者可以根据自主需求安装智能电视应用程序，可以满足消费者自主选择的需求，如智能电视与微博相连，边看电视边评论发言等；

    其次，传统电视节目和互联网内容融合，Android操作系统丰富了智能电视节目内容库，消费者不但可以收看传统电视节目，还可以将电视作为登录浏览器的入口平台，通过高速的网络搜索或下载更多节目内容；

    再次，基于Android同源性平台，Android智能电视将成为PC、手机的延展和基于云端的内容平台，可以共享同类的程序、内容、应用等资源。比如，手机可以当遥控器控制电视机等。最后，在开放式的Android操作系统中，用户可以成为内容的创造者和开发者，可以通过自主开发、共享各种程序软件，创造海量的应用内容。

关键词之四 不闪式3D

    在3D电视刚刚兴起时，市面上的产品基本上都采用了快门式3D技术，然而随着3D电视的普及，快门式3D眼镜笨重、昂贵、带电子元件等缺点越来越受到消费者的诟病。2010年12月15日，LGD联合LG电子、Visio、东芝、创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等国内外一线彩电厂商组建“不闪式”3D联盟，大力推广采用偏光式技术的不闪式3D硬屏面板，不闪式3D电视渐成潮流。

    在原理上，快门式3D眼镜需要电池、信号接收器，才能呈现3D影像，并且快门式3D眼镜的造价非常高，不利于3D眼镜的普及。而在不闪式3D成像原理中，眼镜只不过是辅助，面板技术才是核心，所以不闪式3D眼镜采用的是普普通通的镜片，相对于快门式3D眼镜要轻许多，更加舒适，并且成本要低许多。

    据了解，不闪式3D技术运用了与快门式3D技术截然不同的原理，利用高精度的面板贴膜技术，将3D成像的核心技术从电子眼镜转移到液晶面板上面。因避免了眼镜产生的闪烁现象而使健康护眼的特点突出，同时与之配套的3D眼镜不再需要电源和信号接收系统使成本更低、更加轻便、舒适性更高。

    此外，由于3D成像与普通2D画面有很大区别，3D立体画面都是将两幅画面合成后而呈现的，因此如果效果达不到理想程度，很容易出现重影现象。不闪式3D基于偏光技术，透过3D眼镜后两眼同时收到画面，不会像快门式3D那样透过3D眼镜先后依次看到左右的画面，容易由于与电视面板间的信号同步性出现偏差而发生画面重影现象。

    根据国家广播电视产品质量监督检验中心经测试得出结果报告，不闪式3D的闪烁、刷新率等关键指标远远优于传统的快门式3D，尤其是闪烁指标的数值和快门式3D差距之大，令人震惊。测试结果显示：通过不闪式3D眼镜的画面闪烁指标低于快门式3D眼镜700多倍，低于行业闪烁标准近300倍。也就是说，通过不闪式3D眼镜观看画面可以实现几乎无闪烁，而快门式3D眼镜则高出了闪烁标准2倍多，在闪烁单项指标中处于劣势。

    同时，不闪式3D电视的3D眼镜是可以通用的，不管是TCL还是创维、还是其他品牌的，只要是不闪式3D电视都可以观看。但是快门式的眼镜就没有那么方便，假如说如果创维有自己的快门式电视，那它的眼镜只能看自己家的电视，TCL也是这样的，不同品牌的快门式3D眼镜是不能兼容的。

    最后，就是价格方面的差异，快门式3D电视引起眼镜成本高昂，所以整体价格一般均高于偏光式3D电视，目前主推快门式3D电视的主要是外资彩电厂商，一般46英寸快门式3D电视的价格均在万元以上。而偏光式3D电视整体成本较低，年初国产品牌创维甚至推出了4999元的42英寸不闪式3D电视，47英寸也有六千多元的产品，不闪式3D电视价格优势明显。

关键词之五 OLED电视

    OLED即有机发光二极管，又称为有机电激光显示，是一种极具发展前景的平板显示技术。它具备自发光、结构简单、对比度高、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性，被誉为是“梦幻显示器”和“液晶杀手”，目前已开始被应用于电视产品。

    OLED的基本结构是由一薄而透明具半导体特性之铟锡氧化物(ITO)，与电力之正极相连，再加上另一个金属阴极，包成如三明治的结构。整个结构层中包括了：空穴传输层(HTL)、发光层(EL)与电子传输层(ETL)。当电力供应至适当电压时，正极空穴与阴极电荷就会在发光层中结合，产生光亮，依其配方不同产生红、绿和蓝RGB三原色，构成基本色彩。

    OLED的特性是自己发光，不像TFT LCD需要背光，因此可视度和亮度均高，其次是电压需求低且省电效率高，加上反应快、重量轻、厚度薄，构造简单，成本低等，被视为21世纪最具前途的产品之一，其在电视产品上的应用前景也被广泛看好，今年以来，已经有多家厂商推出了OLED电视，中国企业也在积极切入OLED领域。

    2011年6月2日，国内19家OLED企事业单位共同发起成立了“中国OLED产业联盟”，联盟将以推动中国OLED产业进入世界先进水平为己任，整合国内产学研各方面资源，聚集材料、装备、器件、整机全产业链优势，合理布局，统筹开展核心技术研发。

    韩国方面，今年3月份，LG宣布将兴建OLED八代生产线，计划最快于2013年开始对新型OLED面板进行大规模投资，投资金额将达3兆韩圜（约合28.37亿美元），并计划将于2014年下半年开始进行量产。在大规模投资之前，LGD计划率先于2012年小量生产电视用OLED面板，以抢占市场。

    而三星旗下最新的5.5代AMOLED生产线已经于今年6月份开始量产，同时三星也有启用更高时代的液晶面板线量产OLED面板。据韩国媒体11月份报道，三星首款55寸OLED电视有望在明年年初的国际消费电子展览会(CES)面市。

    总的来说，目前OLED电视还存在一些挑战，首先，在技术方面OLED面板良品率过低。其次，就是OLED产业需要巨额投资，并不是一两个企业难以完成。最后，就是成本问题，因为OLED是电流型设备，需要成本较高的LTPSTFT基板，应用于大尺寸电视产品时则成本优势更差。

    但是，这并不影响OLED电视的广阔前景。在今年一年中，各大市场调研机构均发布调研报告，表示看好OLED产业前景。业内人士表示，依照目前OLED发展预估，OLED电视将于2012年后期进入市场，加入到40寸以上机型的市场竞争中，预计2015年之后OLED电视将会逐步普及。