星际网络：开放驱动数字标牌行业变革

    回顾2011年，“开放”必然是行业的一大关键词。正如“开放”在互联网行业的2010、2011一样，2011年只是数字标牌开放时代的开端，2012年才是数字标牌的“开放”之年。

    随着互联网影响力的深化和数字营销的竞争压力，用户对数字标牌功能的需求变得更加多样，数字标牌不再是一个专属的个体，用户需要它能够像PC一样灵活甚至无所不能。虽然这样的想法看起来似乎有点天方夜谭，但却并非难以实现。从用户需求来看，用户需要的是没有平台限制的系统，是能够实现功能扩展的系统，是可以实现网络一体化的系统，是兼容并包的系统……综合来看，用户其实需要的是一个开放的平台，而未来数字标牌行业也必然是一个“大联网、大集成、大融合”的开放时代。

星际（杭州）网络技术有限公司市场总监严学明

    Android，数字标牌的开放旗帜

    Android系统的引入对推动数字标牌系统整合和集成具有关键的意义，是数字标牌开放化的旗帜。传统的嵌入式数字标牌，平台封闭，具有专属性，不管是内容还是效果，都非常有限，对于用户新需求的满足成本非常高、周期非常长，根本无法适应客户日益丰富的需求。而拥有Android系统的产品却大不相同。我们年初推出的超微数字标牌播放机E81，正是基于Android系统的开放式产品。E81将Android引入数字标牌领域，以Linux为基础的开放源码操作系统，拥有开放的系统架构整合功能，在功能开发和扩展兼容上更具表现力。系统不仅允许其他软件安装，还能提供和其他软件的开放接口，更可以实现开放应用的无缝对接，为跨平台技术融合和功能扩展提供了强大的技术支撑。

    Android系统在数字标牌领域的应用进一步推进了数字标牌的开放化发展，如何将这种开放式趋势和开放式产品做得更好，将“开放”进一步价值化都将是未来行业发展的重点。

    行业规范，时机最重要

    数字标牌行业规范化是未来发展的必然趋势，但是行业规范的建立也并非一朝一夕之功。虽然从2010年至今，行业处于高速发展的态势，但行业整体发展水平还不够高，行业的基础设施建设正处于渐趋完善的状态，而内部生存机制及技术创新、管理等环节还亟待提高和完善。行业规范的形成和建立需要等待一个成熟的时机，而这个时机则建立在整个产业链足够强大的基础之上。事实上，市场本身具有的品牌竞争、用户消费行为的改变等也在一定程度上正促进着行业的规范化。

    “涉云”并非易事

    云计算既然是信息化领域的潮流，那数字标牌“涉云”也必然会成为一种趋势。只是从趋势到走向现实到成熟应用，期间要走的路还很长。新式云端数字标牌，适合多网点客户要求，但应用的普及、成本的考量、技术的对接等都将是考验“涉云”数字标牌的不可回避的因素。

    市场竞争，无法避免

    市场竞争本来就是一把双刃剑，不管是谁在“攻城略地”都是无法避免的。“新人”的到来会带来竞争的加剧，同时也会带来技术的提升、行业的整合，不论是从行业的发展还是从传统数字标牌厂商来看都并非坏事。传统的数字标牌厂商自然也要采取一些措施来应对市场的竞争压力，技术创新、产品品质提升、服务优化、渠道扩展等都是可加强的关键点。

    行业细分是大势所趋

    数字标牌市场的扩大推进了行业的纵深化发展，随着这种趋势的日益加深，数字标牌行业将进一步细分化。据说中国数字标牌软硬件厂商的数量已达400多家，但提供内容创作服务及后端专业的网络运营服务却寥寥无几，产业链发展的不够完整也是数字标牌产业发展的一大瓶颈。随着行业的细分化，也将进一步促进产业链的完善。

    所谓“应用为王”，应该重在数字标牌产品功能的发挥上。数字标牌技术和产品的发展为用户提供了数字营销的工具，如何用好这个工具则是“应用”的关键所在。“应用为王”重在内容制胜，不管是户外应用还是未来零售市场的蓝海，谁掌握了具有竞争性的数字内容，谁便可以在竞争中脱颖而出。星际网络应用户需求推出的星际56iq数字标牌在线版，以开放的数字社区形式，为用户提供海量的内容制作模板、素材以及免费的开放应用，只需在线下载便可立即使用。

    互动多元化

    互动也是行业的一大热点，触屏、手势等互动技术的发展为互动数字标牌的普及提供了技术支持，与智能手机等移动媒体的接入进一步丰富了数字标牌的互动形式。56iq微博大屏幕就是星际网络推出的一款数字标牌延伸产品，通过手机、平板电脑、PC等联网发微博便可在数字大屏上即时展开互动。未来互动将朝着多元化方向发展，智能手机等移动媒体扮演的角色不容忽视。

    值得注意的是，互动技术的成本和受众认知都是互动数字标牌普及需要考量的因素。

    蜕变、转型，各有主张

    行业在发展，技术在进步，用户需求也在变化，数字标牌厂商不论是转型还是蜕变都是这一系列因素综合使然。因为定位的不同，厂商的策略也会有所不同。作为数字标牌系统领导厂商，星际网络将继续保持在数字标牌系统领域的领导地位，以专业的产品和优质的服务为客户提供集“营销、服务、沟通”于一体的全防解决方案。

    行业增势不减 开放是主流

    2012年行业将继续保持增势，品牌更加突出，市场逐渐成熟，而开放依旧是一大主流趋势。星际网络将一如既往为用户提供最好的产品，专注技术创新、产品品质和服务品质的专业提升。开放数字标牌平台建设也将是未来星际网络的一大重点。新的一年我们将进一步加大数字标牌开放社区建设，搭建以服务体系为主要考量标准的配套选择平台，为用户提供多样化的一站式服务，做专业的内容集成和整合的综合平台。

    我们希望和行业人士一起，共同努力，以专业的产品和服务推进行业转型升级，在未来赢得更大的发展。