美年末商战在即 日TV与大陆TV或价格战

    对全球家电业者来说，美国一直是最重要的市场之一，但日本厂商的大尺寸平面电视在美国定价狂跌，几乎无利可图，一旦大陆量产且便宜的液晶电视以及美国限制电视产品上架后，日本厂商很可能遭到淘汰。

    美国预定在11月25日开始圣诞节年末商战，包含全球最大家电零售商Best Buy在内，年末商战有望让贩售业者热卖平面电视，数量约是全年需求量的3成。

    但在这波年末商战中，日本家电厂推出的大尺寸平面电视售价异常低落，根据日本网络媒体《钻石》报导，日本面板大厂夏普(Sharp)的60寸产品仅售价799美元，可是三星电子(Samsung Electronics) 的55寸产品却售价999美元。

    日本的50寸以上平面电视产品向来标榜附加价值高、功能性强等优点，在日本国内也往往叫价20万~30万日圆(约2,595~3,892美元)，可是在北美市场的售价却一落千丈。但即使如此，日本家电厂也不能放弃北美市场。

    资料显示，由于欧洲市场需求不振，日本又因为家电环保点数结束，家电产品无人问津，导致目前大尺寸电视产品仅剩北美市场有利可图。2011年上半，全球消费性电子大厂Sony的平面电视产品在北美市场的销量占总销售比重的20.4%，日本电子大厂Panasonic则是23.4%，夏普约17%。3间厂商在北美市场的营收，总计可能高达6,000亿日圆。

    不过《钻石》指出，日本的电视产品很可能在近期被迫退出北美市场。《钻石》列举2个主因，首先是大陆政府推动建设液晶电视工厂，2012年很可能产出2,000万台，造成生产过剩的局面，然后便宜销到美国。日本市调机构Techno Systems Research指出，大陆已有不少新工厂开始量产电视，2012年产量将大幅提升。待大陆输出产品至北美市场后，日本厂商的电视产品很可能遭到淘汰。

    另一原因是，由于平面电视的营收每况愈下，美国大型家电连锁业者或许会祭出对策，限制可上架的产品类型。而业界人士指出，三星的电视产品在美国拥有近3成的市占率，可说是热卖产品。反而是日本产品销量不佳，很可能第1个出局。

    日本厂商主打的3D效果和连网功能，在美国似乎尝不到甜头，年末商战原是抢食市场大饼的佳机，但目前日本产品得不到消费者和业者青睐，最后恐一无所获。