机会与挑战并存 云电视提供新的机遇

    8月中旬开始，国内六大主流彩电厂家密集发布了彩电新品，而各家主题不约而同地指向了“云电视”，IT化、智能化的“云”从我们习惯的“云计算电脑”迈向了家电产品的彩电中。而这一举动，也让一向在彩电发展中处于下游和跟进地位的国产彩电，似乎一跃走在了发展潮流的前面。

    而面对还没有理解“云计算”概念的人群来说，面对“云电视”这个新事物，包括不少业内人士都 有些“云里雾里”。

    不过从近期的首届云视听产业论坛上，可以看出尽管合资品牌对“云电视”至今持观望的态度，不过与会的专家及众多行内人士还是对“云电视”的发展较高的关注和乐观。而从发展的角度来看，云电视也确实给国内彩电企业提供了不少机会，当然还有伴随而来的挑战。

    电视IT化的融合给国内彩电提供了机会

    据统计，2010年我国视听产品制造业销售产值达4479亿元，同比增长9.6%。今年前8个月，视听产业销售产值和出口交货值分别同比增长17.1%和9.7%。1至8月全行业生产彩电电视机7168万台，同比增长4.9%，其中液晶电视同比增长10.9%，占电视机生产总量的74.5%。LED背光液晶电视、3D电视、互联网电视不断涌现，并且迅速成长为市场主流方向，对拉动消费、提升市场活力具有重要意义。

    虽然“云电视”的概念是近期才出现，实际上，彩电触电“智能化”和“网络化”早不是一天两天的事情了，早在2008年末，就有彩电品牌尝试将网络加入电脑之中，尝试播放网络以及电脑端得资源。据数据监测，今年8月智能电视的渗透率已经超过10%，预计今年全年LED背光电视、3D电视、智能电视的渗透率将分别超过45%、25%和10%。

    作为家庭多媒体娱乐应用的核心产品，彩电永远是最受关注的家电之一。而多年的发展，对于技术或者效果本身的炒作，显然对于用户以及缺乏关注的吸引力，寻找新的方向显然更容易为产品带来新的关注，而从被动收看朝向“互动共享”的“智能化、IT化”显然是一个不错的卖点。

    除了市场的环境需要，国家三网融合的推进，也给了彩电“云电视”一个良好的发展机会，广电网络与电信网络的统一过程，显然彩电是一个最合适的载体。

    硬件价格快速下降需要新的利润增长点

    对于平板电视而言，面板是占据超过七成成本的核心部件，近几年全球面板生产企业产能的飞速发展，让整个液晶面板供应市场趋向于“供过于求”的境地，液晶面板的价格一降再降，以42寸面板为例，到8月份已经跌至215美元，相比一年前几乎掉了一半。

    核心部件的掉价带来的产品降价，让消费者是不断叫好。但是对于彩电企业，却不得不面对单位利润日趋稀薄的状况。带来了未来彩电厂商的竞争不仅是终端的竞争，也是整个生态系统的竞争，竞争的核心是服务。

    今年“十一”黄金周，32寸的电视售价已从几万元降到1600元左右。中国电子视像行业协会预计，按此趋势，液晶电视的价格也将快速下降，到2016年，64寸的液晶电视价格可能会低于400美元。

    随着平板电视从高价产品，逐渐取代CRT成为当前市场的主流。消费者对于产品本身的规格、效果等硬件本身的关注已经日趋冷淡。加上产品本身成熟的低价，企业不得不面对寻找新的利润增长点。显然，走出产品本身的技术竞争，寻求新的关注点是提高利润发展的动力。

    显然，更具内容即时性、互动性，构建新的“云+端”的商业模式，为彩电厂商提高产品关注从而实现新的利润增长点提供了机会。

    技术与体验的融合考验厂家

    康佳集团多媒体营销事业部华北区域总经理张建民表示，与三星完善的手机、电视、平板电脑技术服务生态链不同，国内传统电视机厂商要想顺利步入“云端”，还面临两个基本门槛：一是IT软件技术，二是节目内容的提供，前者掌握在国际IT巨头手中，后者涉及知识产权，难以成为传统制造企业的优势。因此，作为国产彩电业的企业领军品牌，康佳面前可行的途径有两条：一是加强与专业技术机构的合作，二是扩大与上下游产业链及内容供应商的合作。

    采用什么IT技术、跟国际巨头如何合作、后头资源的知识产权方面如何保证等等，这些企业更在乎以及需要注意的地方，显然对于大众彩电消费者可并不关心。

    是否有最新的各种丰富资源与齐全的影音资源、是否有各种多样化的体验与互动方式、如何让与机器的试用与互动界面更加友好、操作更方便简洁等等，恐怕这些影响消费者体验才是影响“云电视”推广是否顺利的关键。

    “网络电视”、“智能电视”的推广在前两年就一直在国内进行，只是一直游离于主流市场边缘，始终未能成功，恐怕就与体验和宣传相差甚远很大关系。

    无论叫“网络电视”也好、“智能电视”也罢，亦或者是如今的“云电视”，本质上都离不开网络，而恰恰无法忽视的就是当前国内的网络情况还是一个极不平均、亦不稳定的一个状态，网络运营商各地情况各不相同、各网络之间的联通存在不确定性。这些都将影响着最终的试用体验。

    另外，资源平台的合作模式和稳定性也是另外一个关键因素。在这点上，目前发布的云电视更多地采用了和相关网络平台合作的模式，如TCL携手腾讯、长虹牵手新浪、康佳主打微博等等。不过网络资源的不稳定性也给这些资源的管理提出了新的难题。

    合作模式不是消费者关心的内容，内容体验才是影响消费者评价的关键。如何统一和管理资源、保证资源的丰富的前提下，却能够便于管理和查找，同时还能保证资源的稳定性，恐怕需要彩电厂家和相关的广电部门共同的努力。