智能电视与PC终端市场暗战上演

操作强大开放平台 电视更智能

    电脑和电视，未来谁会成为用户享受宝贵休闲时光的首选？当互联网接入电视后，电视具备了“我点他播”的功能，同时在内容上也与电脑共享。当电视拥有更全面的应用和更便捷的操控体验之后，人们理所当然会愿意将更多时间花在大屏幕上。

    日前，一则微博引来了不少业内人士的关注，这条微博称长虹委托调研机构作出的调查数据显示，北京地区电视开机率下滑一半至36%。另一份来自CNNIC的数据也显示，过去一年中又有4000万人表示不再看电视。此前，海信集团也曾经历时八个月进行了一项关于电视的调研，最终的调研报告显示，看电视的人越来越老、越来越少、越来越挑，65%以上的年轻人已经不再看电视。

    而另一方面，PC娱乐内容的浏览量却大幅上升。如何拯救电视，经过阵痛的彩电企业有同样的共识，那就是智能化、IT化的泛电视才能将流失的消费群体重新吸引回来。

    电视更智能

    根据权威机构的预测，未来几年智能电视市场将以66%的复合增长率快速成长，到2015年智能电视市场规模将为现在的七倍左右，良好的市场潜力吸引众多企业参与其中。

    从彩电目前的发展态势来看，国产智能电视占据了国内智能电视市场的大半壁江山。八九月份国产品牌相继推出云电视新品，创维首家推出云电视，并高调宣称规模量产计划；海尔随后推出卡萨帝“云PAD”电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视；康佳联合中科院独家打造的智能云电视，率先进入微博电视时代；TCL全面打造“云生活生态圈”。短短半年时间，国产品牌就顺利将智能电视升级至云电视概念，并迅速掀起“云波浪”。

    智能电视、云电视拥有开放平台和强大的操作系统，并可连接电视应用程序商店，令传统电视节目与丰富应用内容相融合，推动人们从单一的“看电视”向“玩电视”转变。

    不过，彩电厂商们已经认识到包括应用开发在内的内容之战，正在改变着彩电市场竞争的游戏规则。创维集团副总裁杨东文表示，彩电厂商正在从“硬件”盈利模式向“硬件＋内容＋服务”盈利模式转变，并通过服务追求持续的盈利能力，“彩电行业的决胜点在于后台，后台力量强的企业才能生存”。长虹集团董事长赵勇在阐述长虹以智能产业为核心的整体智能战略时，将智能应用开发商及其相关周边开发、服务商与智能应用消费者之间的关系，形象生动地比喻成一棵智能生态树，强调应用开发的重要性。

    各大彩电厂商相继搭建各自的智能电视应用程序平台，以期吸引更多的消费者。三星电子搭建了全球首个基于高清电视平台的应用程序商店SamsungApps。国内彩电厂商也快马加鞭。今年3月，TCL启动了全球Android＋软件开发大赛，广募专业人士参与电视应用软件开发，8月底其云电视产品上市时，已经有近百款应用程序可供消费者下载。康佳表示其网锐智能电视已经拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏。海尔发布其首款云电视和“云家庭”服务战略时，就称其云电视最大的特点是搭载了Android操作系统，可以下载和安装上万个Android平台下的应用软件，同时海尔自称“专门搭建了可与苹果AppStore媲美的应用商店，包括众多智能应用软件”。

视频网站发力 智能电视未来被看好

    视频网站发力

    电脑和电视这两大终端之间的博弈由来已久。随着互联网尤其是网络视频的崛起，人们开始习惯在电脑上享受随心所欲观看海量视频的乐趣，而不是守在电视机前死等某个节目。

    上海聚力传媒技术有限公司总裁姚欣认为，新媒体是由技术创新带动的，新的技术和新的应用是吸引用户的关键。

    姚欣认为，ＰＣ终端市场发展趋势为高清化和高品质化，同时，用户对于网络电视的诉求也从单一的ＰＣ屏幕向外拓展，软件和应用将引领网络电视进入一个新的时代。顺应这样的趋势， ＰＰＴＶ在年初发布了在ｉＰａｄ／ｉＰｈｏｎｅ终端应用的ＰＰＴＶ网络电视客户。ＰＰＴＶ网络电视开始支持多终端运作，包括在智能电视、智能手机等智能终端方面。

    姚欣说，未来的网络电视，会比今天的传统电视更好，画面更清晰，内容和数量更丰富，除此之外，网络电视应该更互动，更多让用户参与。

    而一直活跃在电脑和移动终端的视频网站乐视网，也推出了电视端的全高清网络影视播放产品——“乐视ＴＶ·云视频超清机”，只需一个遥控器，５万集电视剧和４０００部电影即可在电视上流畅观看，简单易操作，老人和孩子都可以轻松掌握。

    智能电视未来被看好

    电脑和电视，未来谁会成为用户享受宝贵休闲时光的首选？乐视ＴＶ市场总监杨鸣认为，现在人们的工作压力都很大，自己能掌控的时间越来越少。对于宝贵的休闲时间，人们更愿意自己做主而不是交给内容贫乏、应用死板的电视台，于是他们选择泡在ＰＣ上看更为丰富的视频、玩开心、发微博，高清大屏幕电视却被冷落在客厅的中央，十分尴尬。

    杨鸣认为，用户抛弃的其实不是电视本身，而是一种“被安排”的生活方式。当互联网接入电视后，电视也具备了“我点他播”的功能，同时在内容上也与电脑共享，但电视所提供的后仰式体验与高清震撼效果是电脑所不能比拟的，所以，至少在视频领域电视更胜一筹。当电视拥有更全面的应用和更便捷的操控体验之后，人们理所当然会愿意将更多时间花在大屏幕上。

    姚欣认为，电脑和电视争夺更多的是不同终端使用人群和用户的时间。能否为用户在不同的时间、不同的空间，不同的地点提供一个一体化的或者一致性的服务体验，是目前网络电视追求的目标。今年国内ＰＣ互联网的用户数已经突破了４．８亿，ＰＣ互联网已经到了一个相对成熟的阶段，但是３年后中国的无线互联网用户，会突破这个数字。２０１６年我国基于电视上网的家庭互联网用户数会突破5个亿，可以看出无线互联网以及以电视为终端的客厅互联网才是未来的机会和趋势。