高端智能3D电视受欢迎 台湾芯片厂商受益

    热闹的十一黄金周已经结束，据各大卖场的销售状况来看，中国消费者对于高端的家电、消费性电子的接受度愈来愈高，而在电视的部分，尤其以3D智能电视，在厂商大力促销以及价差已与一般平面电视大幅缩小下，消费者接受度大幅提高，有助于国内电视晶片厂商晨星、联发科在电视高端晶片的销售比重提升。

    以今年十一长假各电视厂商主打的电视机种来看，包括3D电视、智能电视或云电视为行销主题，其中包括智能电视的丰富应用以及人性化操作，以及3D电视的3D影像效果等，已有不少消费者买帐，据统计，今年十一黄金周市场，消费者对智能3D电视的预期购买率已经达到了50%以上，市场零售量渗透率有望达到20%。

    而此类高端电视晶片也是国内电视晶片大厂晨星、联发科的主推新品之一，包括晨星与多家中国电器/电视大厂合作开发新款中高阶电视，联发科也与创维、海信、海尔、夏普、TCL等合作，若十一长假高阶电视晶片销售旺，也有助于后续的客户拉货意愿。

    大陆十一长假期间，家电卖厂苏宁电器即表示，促销告捷，大陆国产彩电与合资企业彩电均较去年同期出现爆发性成长，尤其是40、42、50三个尺寸彩电大幅降价，登销售榜首。

    晨星、联发科Q3的营运表现都优于原先法说会预估，晨星将于11月初召开法人说明会，展望Q4，公司认为电视晶片望持稳、手机/STB IC营收将较上季成长；另外，外资则预估联发科Q4将有个位数衰退，仍是优于过去传统淡季水准。