康佳全面进军云电视 开辟第二战场

    “苹果有意吃智能电视这块蛋糕，说明彩电产业是有可为的，我们听了也欢欣鼓舞。”康佳集团多媒体营销事业部市场部副总经理廖黎明如是说。

    今年8月，创维、海信、康佳、TCL、长虹、海尔纷纷推出云电视。

    然而与苹果、谷歌、微软对智能电视的热情相比，以三星、夏普为代表的外资彩电品牌显得颇为冷淡，尤其在国庆节期间，仍然主打3D、LED电视，与国内彩电品牌集体主推云电视分庭抗礼。

    “显然，在彩电领域，康佳等国内企业与外资品牌走的路正在分化，前者试图以应用平台和内容为武器开辟第二战场，而外资品牌依然以硬件为根本，云电视或将成为家电企业的分水岭。”家电业观察者梁振鹏说。

    或许在云电视的路上更大的敌人不再是日韩彩电企业，而是苹果、谷歌、微软这几个跨界的大鳄，以康佳为代表的国内彩电企业能否借此重塑CRT时代的辉煌？

    分岔口

    上世纪90年代，以康佳、TCL为代表的国产彩电企业站到了彩电行业的最高处，统治中国市场长达10年。彼时，我国建立了CRT时代的电视工业全产业链──整机、显像管、半导体等关键配套产业，从而形成了全产业链的竞争力。

    然而平板电视时代，那个投巨资经营几十年的显像管产业链优势一夜之间丧失殆尽。

    “当平板电视占据市场主流时，CRT时代的终结也就来了，这不单是整机企业一个环节的转型，而是整个CRT产业链的崩塌，市场销售量倒逼着上游产业链的众多工厂自动关闭。”彩虹集团技术中心主任王答成说。

    创维集团董事局主席张学斌也透露，目前彩电行业利润率平均仅有大概2%~3%，虽然创维一直在成本控制上有优势，利润率也仅可以做到5%以上。

    “彩电行业利润趋薄，企业正在踏上效益与规模的平衡木，而IT化成了救赎彩电业的关键点。”康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩直言到。

    今年8月，国内6大彩电厂商无一例外地全部推出了自己的云电视。如此迅速而一致的新品发布让云电视变得颇受关注，然而却也遭到诸多质疑，而外资彩电品牌的不买账更加重了这“黎明前的黑暗”。

    但是颇为有趣的是，发布新品仅一个多月之后，国内6大彩电厂商就纷纷于国庆节期间主打云电视的推广销售，欲开启云电视“潘多拉魔盒”。

    曾亲身经历由CRT转型至平板时代的林洪藩，对彩电行业的产业革命有着更深的认识。一旦携带某技术的产品抢占了终端市场，那说明此技术所带来的产业革命已经势不可挡。而在互联网电视遭遇折戟、智能电视还待成熟之时，国内彩电企业颇为一致地将云电视当做救赎彩电业的关键点。这与以面板和芯片等核心硬件技术为根本的日韩彩电企业所走的路已经出现了分岔口。

    在平板电视时代，外资品牌手中的面板和芯片技术就如国内企业头顶上的达摩克斯剑，让其处于追随者的地位，而如今康佳等国内企业欲将电视机IT化当做新武器，开拓第二战场。

    第二战场

    作为中国彩电智能电视领域的抢先者，康佳在2009年推出了第一台网锐智能电视，到2010年3月份，康佳又推出了第一台基于Android系统的智能电视，2011年，康佳有了第一个智能电视网络应用商店平台──锐族馆上线。

    但是在互联网电视遭遇内容侵权而搁浅之后，智能电视这个概念也才在去年开始普及。云电视到底与互联网电视、智能电视有什么区别。“云电视还是属于智能电视，还是属于电视Smart这个范畴，云概念是从IT行业里引进过来的。”林洪藩如是解释道。

    创维集团董事局主席张学斌也对云电视进行了形象的比喻，“普通电视和云电视的区别就好比家庭水井和自来水，家庭水井属于一个家庭单位使用，难以大面积共享，而自来水由水厂供应，资源丰富，多方共享，按需使用。”

    负责云电视技术攻关的创维研究院常务副院长李海鹰表示：“用户使用时只需要从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务”。

    “长虹云电视未来将配有集成全键盘、触控板、麦克风的无线智能遥控器，真正将电视实现全智能化操作。”长虹相关负责人表示。

    “康佳的新智能云电视在硬件和内容服务上都做了提升，有着Android平台和OMI3.0平台相结合的双系统，8000系列智能云电视主打新社交方式，是行业唯一拥有电视版微博的智能3D电视。”林洪藩颇为自信地说。

    更为有趣的是，康佳为了避免IT化的电视感染病毒，还为智能云电视配置了最为专业的杀毒软件安全卫士等众多功能。

    能否破局

    就在不久前，海信集团董事长周厚健曾在全智能化战略发布会上将电视唤作大玩意儿，意欲通过走智能化之路重新将亿万年轻群体拉回到电视机旁，并称“不做智能电视必沦为代工厂”。

    “或许以后云计算技术也会成为电视机的标配，那样的话，国内彩电企业抢先推出云电视意在抢占市场话语权。而且云电视还将带动包括芯片商、硬件厂商、内容提供商、网络运营商在内的新一轮产业链的发展。”梁振鹏说。

    云电视的诞生实际上是对彩电业现有格局的一种无声挑战，因为它是凸显内容服务方面的代表符号，而3D电视、OLED电视实际上是目前电视硬件技术潮流的典型代表。康佳的真实想法是，内容服务和硬件两条腿都要走好。

    不过要想两条腿都走好恐怕并不容易。在内容服务方面需要迈过技术的坎儿，在硬件方面亦然。

    有业内人士颇为担忧地说，“彩电企业大力推广智能电视、云电视，或许实际上是在为他人做嫁衣，因为电视机IT化意味着将竞争对手扩大到了IT领域，而IT软件技术正是掌握在那些IT大鳄手中”。

    日前坊间传出了苹果集中采购55寸液晶面板的消息，这意味着苹果进军智能电视的传言将很快变成现实。不仅如此，虎视眈眈的对手纷纷探出水面。联想也将在智能电视产品线上继续发力。

    另外，从互联网电视、智能电视再到云电视，一直存在着让彩电企业颇为烦恼的难题，那就是节目内容的提供，曾经互联网电视频频遭遇的内容侵权诉讼案正是一个有力的佐证。虽然云电视能一定程度规避互联网电视所遭遇的内容侵权问题，但是作为电视机生产商，仍然需要和内容运营商进行合作，才可能提供强大的云端数据库。

    在彩电市场快速变革的历史背景下，智能云电视成为中国彩电行业向产业链中高端升级的一大良机，也是包括康佳在内的中国彩电企业实现转型的关键一役。虽然现在看来困难不小，但已经承载起中国彩电企业破局的希望。廖黎明表示，康佳智能云电视新品在国庆节期间的销量已经占到总销量的三成以上，市场反响超过了预期。