调研：大陆本土彩电品牌十一销售增15%

    依据各家市场研究机构近期资讯显示，2011年中国大陆十一国庆黄金周促销期间（统计自10/1-10/7），液晶电视销售量约264万台，年增率约近7%（整体平面电视销售总量约达280万台）。其中，中国大陆本土品牌藉由积极促销高阶机种，并透过专卖店、团购、网购等新兴渠道（通路），不仅销售成长，并且维持了市场份额。

    根据DisplaySearch调查，包括TCL、海尔、长虹等等大陆本土品牌，在今年黄金周期间液晶电视销售年增率均超过15%，其他本土品牌在同期间内的销售年增率也分别达5%-20%不等。至于国外品牌销售则小幅增长。

    奥维谘询（AVC）指出，过去国外品牌每逢（中国）节庆假日促销、市场份额就上扬，但今年国庆黄金周期间，本土与国外品牌业者的（液晶电视）市占率仍维持平常约七三比格局。

    为了确保毛利率和液晶电视产品的平均价格稳定，中国本土品牌厂商近来积极推广新功能机种，例如LED背光机种、3D机种、云端功能等等。依据奥维谘询（AVC）观察，在中国重点城市市场，目前LED背光液晶电视零售渗透率已提升到70%，3D电视零售渗透率约25%，智慧型电视渗透率14%。

    不过，与欧洲和美国不同的是，这些新功能机种在中国市场难以维持高溢价。DisplaySearch数据显示， 除了一般战斗机种（搭配低规格和较少功能），在黄金周期间，也有许多搭配新功能的高阶战斗机种。例如长虹的A9000机型（47寸的LED背光3D智慧型电视）价格来到3999人民币（约615美元）、降价幅度高达3成，32寸的LED背光3D电视价格也降至2999人民币（约460美元）。

    此外，TCL的32寸LED背光电视降价到1799人民币（约275美元），42寸CCFL背光3D电视亦降至3899人民币（约600美元），46寸LED背光3D机种促销价4699人民币（约722美元）。

    特别的是，在区域性连锁通路里，还出现Sharp的新款60寸LCD-60LX531A液晶电视标价14999人民币（约2310美元），黄金周促销期间降价至10000人民币（约1500美元）。

    据悉，今年中国国庆黄金周假期促销期间，液晶电视最低价也出现在网路销售、电子商务网站、团购、电视厂商的专卖店等等新兴渠道（通路）。一般而言，新兴渠道的销售价格平均比传统通路至少低上5%。