俄罗斯液晶电视市场将实现两位数增长

    据IHS iSuppli公司的电视研究报告，随着青睐先进电视技术的中产阶级不断壮大，今年俄罗斯液晶电视出货量预计强劲增长10%。俄罗斯属于所谓的金砖国家(BRIC)，是一个重要市场。

    今年俄罗斯液晶电视出货量预计将从2010年的590万台增长至650万台。预计2012和2013年分别增长15%和11%，之后增长速度将有所下降，降到一位数水平。到2015年，俄罗斯液晶电视出货量将达到920万台，如图所示。

    作为目前俄罗斯市场上的主要电视技术，液晶占该国总体电视出货量的80%，占总体销售额的88%。相比之下，CRT电视只占14%，其余市场为等离子技术所有。

    这意味着包括液晶与等离子在内的平板电视将占俄罗斯电视出货量的86%。在金砖国家中，俄罗斯国土面积比中国、巴西和印度都大。去年俄罗斯人口是1.42亿，是金砖国家中最少的。据世界银行和国际货币基金组织(IMF)的公开数据，俄罗斯2010年国内生产总值(GDP)在金砖国家中排名第三，位居中国和巴西之后。整体来看，金砖国家都处于加快经济发展的类似阶段。

    虽然俄罗斯液晶电视市场今年将取得强劲增长，但与美国市场相比仍然相形见绌。预计2011年美国液晶电视出货量将达到3370万台左右。在金砖国家中，2011年俄罗斯液晶电视出货量排名第三，低于中国的4000万台和巴西的780万台。

    液晶促进CRT灭亡

    最近几年俄罗斯液晶电视市场稳步增长，压缩CRT市场地盘。促进该国液晶电视市场增长的因素包括：积极的市场营销活动，价格下降，技术不断进步，以及转向数字电视广播。中产阶级目前在俄罗斯大约5000万个家庭中占35%，该阶层的壮大，也是推动液晶电视市场增长的一个重要因素，30-49岁的民众是俄罗斯最活跃的消费者。

    这些因素导致俄罗斯CRT市场永久衰落，其份额到2015年将从今年的两位数下降到只有2%。

    IHS公司认为，在液晶电视领域，32英寸仍然最受欢迎，但未来的增长将来自40英寸以上以及50英寸以上两类尺寸。同时，预计今年全高清电视将占液晶市场的42%。

    相比之下，其它高端液晶特点发展不顺。例如，LED技术在俄罗斯电视市场家喻户晓，但价格比液晶电视高50%，妨碍其得到更快的接受。互联网和3D也是消费者渴望得到的特点，尽管目前支持这些功能的电视仍然很少。

    三星和LG是俄罗斯最大的液晶电视生产商，由自己的工厂生产。但飞利浦和索尼也是重要厂商，其电视机是由代工厂商在俄罗斯组装的。加里宁格勒特别经济区位于俄罗斯西北部的黑海沿岸，占俄罗斯国内组装的液晶电视的50%左右，其余产量来自其它地区，包括莫斯科附近和圣彼得堡。

    俄罗斯零售连锁和所谓的巨型超级市场占电视销量的大部分，而较小的零售店占15%。2010年莫斯科著名批发市场Cherki¬zovsky关闭，预计有利于包括电视在内的正宗产品。Cherki¬zovsky以低价商品著称，而且经常销售假冒产品。