本土彩电企业不约而同剑指“云”端

本土彩电企业不约而同剑指“云”端

    业内人士认为：当下互联网电视尚难普及“云电视”概念实际意义不大 

    互联网电视、LED电视、智能电视和3D电视等各种概念电视正让消费者一头雾水时，国内彩电企业又再次发力。这一次，“云”成了彩电领域不约而同的关键词。借十一黄金周之际，海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL六大本土品牌集体指向“云端”。云电视概念就这样铺天盖地地袭来。

    上市已经有一个多月的云电视表现如何呢？记者在走访各大家电卖场和专卖店时发现，虽然各品牌对云电视偏爱有加，但云电视在卖场并没有预想中的火爆，即便有商家销售，情况也并不乐观。面对接二连三的概念电视，消费者有点儿好奇，有点儿懵懂，问多买少，并不买商家的账。

    从智能电视升级到云电视，半年时间的大干快上，是传统电视制造商的无奈转型还是噱头炒作，家电行业资深人士认为概念或大于实际。面对冷遇和质疑，云电视——这个彩电发展趋势和未来的“代言人”将何去何从呢？

本土彩电“云”布雨施

    云电视的爆发集中在今年8月：自8月17日海尔率先推出云电视、将本土彩电品牌推进云领域后，创维8月18日在北京召开新闻发布会，宣告全球首款云电视上市；海信通过推出个人智能电视之际，也宣告云概念产品上市；24日，康佳推出智能云电视；25日，长虹发布云电视新品；28日，TCL在智能前加上“超级”二字——超级智能云电视上市，赶上8月末班车。

    国内六大品牌不约而同地推出云电视，海信集团董事长周厚健、创维集团总裁张学斌更是亲自到场助阵各自公司的云电视发布，国内彩电业一哥海信还将今年确定为公司电视机业务智能化元年。这些厂商为何“大手笔”？听上去让人有些“云里雾里”的产品，究竟有多少是货真价实？

    “并不是所有彩电品牌都是有备而来。”一位彩电行业资深人士透露，一些品牌的云电视有跟风炒作的嫌疑，无非就是讨个概念。

    仔细对比这些厂家上市的云电视产品型号，记者发现，各个品牌为了赶上云电视的热潮，都是在老产品基础上推出一些概念性的技术，基本还没有真正实现市场化。例如康佳7000系列智能云电视采用“Andriod＋OMI”双系统，号称进入微时代。但仅仅是能微博了，就可以美其名曰“微博云电视”了吗？另外一个品牌5月份推出的一款新品，到了8月份的发布会上就摇身一变成了“云××”，难道也是“乌龟的马甲”？更令人不可思议的是，大多数号称云电视的品牌，在卖场上主推的还是3D电视，可见他们并没有把宝押在“云端”上。

    短短半年时间，本土品牌就顺利将智能电视升级至云电视，并迅速掀起云风暴，其技术创新能力及营销手段可见一斑。

    中国电子商会专家就此指出，彩电市场从来不缺概念，3D电视、互联网电视、智能电视尚在普及阶段，云电视又闪亮登场，掀起了今年的第二波浪潮。云电视是一个泛电视的概念，是当前电视网络化、智能化的发展趋势和云技术的融合体。他解释说，所谓云电视，就是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。通俗地讲，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取所需资源或信息，比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时进行社交、办公，等等。

外资品牌“云”淡风轻

    记者调查发现，与国产电视品牌力推云电视相比，外资品牌就显得平静很多。除了三星，其他的如索尼、松下、东芝、LG等日韩品牌在智能电视领域基本上保持沉默。看起来国产电视终于引领产业发展潮流了，不过，事实真的如此吗？

    三星SmartTV在今年4月份上市之后，专注打造智能电视概念，将简单、便捷的操作和近300余款应用程序带到消费者面前。LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作为辅助功能来全方位发力3D电视领域。夏普、索尼更是只局限于互联网电视。外资品牌是蓄势待发还是静观其变？

    记者通过采访了解到，外资品牌在智能电视领域的谨慎表现，主要是由于国内政策的不明朗所致。早在互联网电视起步期，索尼等也曾野心勃勃，期待在这一领域取得与欧美市场同等的热捧程度。虽然智能电视的主要功效在于开发式应用平台，可安装许多娱乐应用，但政府对于网络视听的监管，不可能达到外资品牌所期望的诸如任意浏览网页、观看视频等效果，只好野心变幻想。有了前车之鉴，也就不难理解目前外资品牌在智能电视发展上的保守态度了。专家认为，智能电视的发展不是技术和市场问题，而是内容的问题。智能电视的发展受政策影响较大，这也是彩电企业不可以把控的。

他山之石风云月露

    与国产品牌们大多采用An-droid操作系统不同，在智能电视推广上比较高调的外资品牌三星则采用了自己研发的操作系统，这个在显示领域有全产业链产品的企业还推出了应用商店，希望通过APP制胜。年初三星搭建了全球首个基于高清电视平台的应用程序商店Samsung APPs（三星应用商店），三星智能电视的多屏共享等很多功能都是通过APP来实现的：你在手机上下载一个APP，就可以实现对电视的遥控；或者，通过一个APP，你就能把平板电脑或者手机当做电视机的附屏，实现其画面和电视屏幕的同步。

    此外，三星还在中国举办了“TVAPP创意征选活动”，鼓励更多的人为智能电视APP的开发提供好的点子。三星电子大中华区副总裁周晓阳希望能“通过整合电视用户和应用程序开发者的力量，不断刷新人们对于电视的期待和想象”。据了解，截至今年年底，三星在中国市场推出的免费智能电视专属应用程序将达到100个。

    说起来，云电视和以往的“智能电视”并没有多大不同，而智能电视APP应用程序少，已经是行业内公认的现状。三星电子在线业务部APP项目经理向记者透露，三星Smart TV的应用总数为940个左右，有900个智能电视专属APP。不过，下载次数较多，目前全球下载次数已经超过了1000万次。

    这个数据看起来似乎也不错，不过对比一组数据就知道差距了。苹果APP Store号称有20万个应用程序，Android应用程序也声称超过10万个，并且都在无限制地增长当中。

    应用和良好的体验，是影响新产品推广的关键。刚刚这个看似不多的APP数量还只是三星的。而国内的资源和应用平台往往还是第三方提供，缺乏个性化的应用以及稳定持久平台资源是阻碍“云电视”发展的一大问题。

    毫无疑问，国产电视品牌对于云电视过于概念化，能上QQ、能发微博就算是云电视了，而相比三星，电视机只是一个智能平台，在平台的背后是拥有越来越多的应用程序库，用户需要怎样的应用，就下载相关的应用程序。

消费者“云”里雾里

    近日，记者来到北京西三环沿线的几家卖场，看到由于节日促销的余温未了，卖场内仍是人来人往。但在几家推出云电视新品的柜台前，记者看到，虽然云电视颇为吸人眼球，但都是问的多买的少。销售人员颇为尴尬地告诉记者：卖不动。但具体数字，这位销售人员始终没有透露。

    记者调查发现，不少销售人员和消费者对云电视都表现得很懵懂。一对准备给女儿结婚买电视的中年夫妇告诉记者：“听说过云电视，但是不知道云电视究竟有什么特别的，价格还特别贵，接受不了。以前关注过智能电视，简直可以和电脑一样用了，对于我们这样的普通家庭来说功能已经足够了，没必要买太高端的。”“云电视应该和电脑差不多吧，不过电视就是电视，电脑就是电脑。”另一位王先生对记者表示。

    一位买过两年前所谓的“网络电视”的消费者告诉记者：“在卖场似乎很先进、很有趣的功能或者电影点播，一旦买回家几个月后就成了装饰，再也无法点击或者连上。”相关业内人士解释说，这些往往是由于第三方平台的调整，或者彩电商与平台提供商合作的变动而成了摆设。而消费者往往得不到相关的补偿或者后续服务，直接导致了对这些新产品、新技术的失望。

    目前，电视机已经逐渐摆脱了单纯的收看功能，向家庭娱乐中心转型，这也正是智能电视出现的前提所在。有调查显示，有39%的消费者认为目前智能电视的应用程序不能满足自己的需求，有18%的受访者认为目前的智能电视产品操作不够简便。因此专家指出，不管是国产品牌的云电视还是外资品牌的应用商店，都要从这两方面入手：一是提供更加丰富的应用内容；二是采用更简洁方便的操作方式，只有这样才能最终赢得市场。

彩电厂商不可“人云亦云”

    对于今年以来，国内电视机厂商的云电视热潮，家电行业资深观察人士认为是概念大于实际，“现在国内推出的云电视，其实就是一台普通电视机加上一台586电脑，最多是两年之前互联网电视的升级，纯属噱头炒作”。

    2009年推互联网电视，2010年推3D电视，今年推智能云电视，国内的电视机行业每年一个概念。虽然被指空有噱头，但是国内各家电视机厂商迫于销售形势疲软的无奈之举。

    根据家电行业市场研究机构中怡康的统计数据，今年上半年，受到相关优惠政策退出以及每百户拥有量进一步饱和的双重影响，国内电视机行业零售额规模为815亿元，较去年同期相比仅增长2.2%，零售量规模更是出现4.1%的负增长。与此同时，根据中怡康对全国746个市县5932家门店的零售监测数据显示：从今年3月份开始至今，国内外彩电企业在国内市场上相继推出了60余款智能电视，并预测到2013年全国智能电视销量有望达到2296万台，两年后超过50%的平板电视都将智能化。

    如果说电视机销售疲软是导致本土企业炒概念做噱头的内因，苹果、谷歌等国际IT巨头对电视机终端制造领域的虎视眈眈，可以说是国内电视机厂商一拥而上直扑“云端”的无形推手。

    苹果此前已经推出了APPle TV机顶盒。而苹果轻量级的iOS操作系统则非常适合消费电子设备。

    IT业内人士预计，iOS系统将使苹果的电视机产品不仅可以播放视频，还可以用于玩游戏、运行应用、帮助用户查看日程表以及发布Twitter消息等。而苹果电视机可以与其他苹果设备，例如iPhone、iPad和MacBook Air无缝整合。如果上述功能实现，那么苹果所推出的电视机才能真正称之为云电视。最新消息称苹果将在2012年圣诞节假期期间推出苹果TV。

    专家还表示，云电视一定是未来电视机产业的大方向，但是这个机会并不属于传统的电视机厂商，而是属于移动互联网企业和IT企业。因为云电视有两个基本门槛：一是IT软件技术；二是节目内容的提供。前者掌握在国际IT巨头手中，而后者涉及知识产权，都不是传统制造企业的优势。所以，现在国内电视机制造厂商做的是为以后微软、谷歌、苹果甚至联想进军云电视产业抬轿子的工作，等这个市场被炒热、被培育成熟之后，桃子很有可能会被其他行业的公司摘去。

未来彩电路“云”程发轫

    云电视代表了智能电视最先进的方向，不仅具备了目前数字电视、智能电视的所有功能，还可以更新软件、实现内容的无限扩充和升级。另外，云电视具备的功能还包括双向互动，用户可自由对电视智能操控，即任何界面直接用鼠标、键盘进行操控；N屏互动，用户可在任何时间、任何地点，通过云端实现终端设备（TV、PC、PAD、PHONE）进行视频、音频、资讯等多种内容的共享。

    专家表示，未来彩电行业竞争将会从市场终端产品，转变成后台服务的竞争。周厚健在其新品I'TV发布时也表示，“瘦终端、云后台”将颠覆传统电视。如今，云概念在手机、平板电脑、PC等领域的劲风也吹进了彩电市场。

    云电视是未来彩电行业的发展趋势。这是专家一致认可的，但现在热闹的不是“云电视”，而是“云”，“云”最关键的还在于操作系统。专家给记者解释道，企业要通过“云”来控制后台数据和软件平台，包括基础操作平台和应用操作系统，如果没有自己的操作系统将手机、平板电脑、电视等终端融合起来，企业在未来竞争中将面临巨大的压力。

    凌旭电子大中华区董事长刘乾德在新闻发布会上说，云服务投入大，如果由政府来主导，使之成为像水电一样的公共服务，再将赚取的“水电费”投入到新的研发中，这种循环将产生更多的内容，这需要跨界融合、各方共同努力，如果政府主导成为可能，这是未来的一个发展方向。

    也有业内人士认为，当下互联网电视还难以普及，云电视概念炒作大于实际意义，在“云”技术背景下，积极跟踪前沿技术是必要的，但全球消费电子产业正在重新分工，美国IT企业在模式上创新，日本电子企业在衰弱，中国企业应把握机会，不仅要在功能上创新，还要在产业链上寻求突破，并牢牢掌握制造优势。