当前中国彩电行业上下游企业困境浅析

    国庆家电市场一片火热，彩电更是火爆。不久前，通程电器与创维携手，在全省举办的一场内购会创造了1000万元的销售纪录。硬币的另一面则是：自2011年以来，彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能以及云电视等平板电视新技术，但这些新品的市场表现似乎没有达到业界预期，彩电行业何去何从成为业界普遍关注的焦点。

    自8月以来，创维、海信等国产彩电巨头纷纷推出云电视，一时间云电视逐渐"风起云涌"。这些中国平板巨头能否在行业的拐点抓住机会，成为全球平板行业的领导品牌？

    彩电发展进入拐点

    "目前的彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入困境，大家都在寻找突破口。"创维集团董事局主席张学斌此前接受媒体采访时表示，"从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。"

    值得注意的是，虽然有LED背光、3D和智能电视等新兴替代性技术产品的出现，但是Displaysearch依然预测未来5年即便是新兴市场，电视的增长率也只有6%左右，显然全球彩电行业进入一轮低速增长的调整期。

    以往业内人士都将"缺芯少屏"作为国内彩电行业利润偏低的主要原因，然而这一次彩电行业的降速，让上游的面板行业同样很受伤，以往拥有行业周期性的面板行业在停滞的市场需求和不断增长的产能面前集体出现了巨亏，其涨价的冲动也被需求的萎缩扼杀。

    目前，从彩电产业链来看，除了上游做玻璃基板的企业，以及下游卖电视的大零售商如国美电器、苏宁电器能获得相对稳定的利润外，处于中间的彩电整机、面板行业及相关产业都遇到了麻烦，中间产业急需寻求利润的突破，彩电发展已进入拐点。

    云电视有望引领后TV时代

    最近，记者走访了长沙多个家电卖场发现，云电视已成为各大厂商今年国庆期间的主推产品。目前，创维已经推出5大系列13款云电视作为国庆让利活动的"重头戏"，还有13大系列40余款智能3D已全线优惠，意欲使云电视进入千家万户。

    "从LED、3D、OLED等显示技术的不断发展，到目前最新的云计算技术应用到电视上，可以看出云电视已逐渐显现出电视业未来革新的方向。"张学斌分析，虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期，然而其行业未来的发展方向，各大企业都很清晰，那就是整合产业链，对技术进行升级。越来越多的彩电巨头开始进行产业链的垂直整合，在对上游的面板模组，以及下游的渠道和内容等进行全方位的布局，而在国内彩电企业中，创维在这些领域走得最远，为保持竞争优势创造了条件。

    张学斌表示，创维集团除了通过整合产业链，扩大销售规模和提升利润外，还要保持在消费电子行业的领导地位，成为全球消费电子的领导品牌，自然在代表未来的产业上要未雨绸缪，尤其对于技术升级进入读秒阶段的彩电业务来说，未来电视将作为传统客厅的显示终端，即将进入后TV时代。后TV时代也正在发生3D、网络、智能、云计算所带来的客厅变革。