Google苹果隔空出招 智能电视再掀涟漪

    Google/苹果战线延伸　智慧电视市场剑拔弩张

    除Google透过收购摩托罗拉行动，与释出新版Android SDK来厚实Google TV的软硬体实力，并拉拢电视品牌厂外；苹果也早已鸭子划水展开布局，苹果执行长Tim Cook新官上任的首要任务，就是跳脱机上盒形式的Apple TV产品框架，加速电视形式Apple TV的诞生，将触角正式延伸至智慧电视领域。显见Google与苹果的新一波激战，已在智慧电视领域开打。

    据路透社、华尔街日报等外电消息指出，上市风声不绝于耳的Apple TV，即将于明年推出，可望以搭载50寸液晶显示器(LCD)萤幕的规格呈现，并整合智慧电视及苹果云端iCloud等功能，预期该产品将复制iPhone的成功经验，在明年的智慧电视市场刮起一阵旋风。

    李建勋表示，以苹果如今的品牌影响力，若电视形式的Apple TV果真于明年问世，极有可能重演iPhone、iPad所带动的风潮，进而加快整体智慧电视的普及速度。特别是苹果迷高度的品牌忠诚度，相信抢占5～10%的市占率应不成问题，对目前已拿下智慧电视全球20%市占的三星而言，势将成为心头大患，遑论对索尼、乐金和Vizio等电视品牌厂所造成的冲击。

    因此，面对新一代Apple TV来势汹汹，势将迫使其他电视品牌厂往Google靠拢，以寻求强大的软体加值能力，形塑出足以抗衡苹果的产品服务。如此一来，将使Google与苹果在智慧型手机平台的激烈战火，蔓延至智慧电视领域。

    图2 资策会MIC产业分析师詹馥骏指出，以智慧电视实现多萤合一，可望带动各种无线影音传输需求，包括海华、正文、明泰皆已投入研发。

    资策会MIC产业分析师詹馥骏(图2)分析，Google对Google TV/Android TV等产品发展向来非常积极，近日针对第二代Google TV发布新版Android SDK，进一步加速各种电视应用程式的开发，厚植后端服务，更可窥见其欲切入电视市场的强烈企图心。若未来新一代Apple TV带来市场挤压效应，促使电视品牌厂纷纷转进Google阵营，Android作业系统将可在智慧电视市场遍地开花，重现其在智慧型手机及平板装置市场的荣景。

    值得一提的是，日前Google购并摩托罗拉行动，吃下该公司在北美数位电视设备市场稳居龙头的机上盒部门，不仅能大举提升硬体能力，并可增加Google TV专利库。以目前正发生在行动装置上的平台大战为例，苹果不断向Android阵营发起专利侵权攻势。未来战场若进一步延伸至智慧电视领域，藉纳入摩托罗拉行动在编码与档案压缩、通讯演算法与网路连线技术的专利布局，正好补足Google欠缺之处，将可协助采用Android平台的电视品牌抵御苹果进军电视整机产业后，祭出相关专利控诉的商业手段。