郝亚斌：2011年智能电视将步入快速增长期

    10月31日，由灵基手机报主办的“2011首届云视听产业高峰论坛”在北京举行。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，“2011年，LED背光电视、立体电视、智能电视的渗透率分别要超过45%、25%和10%。而我国智能电视产品渗透率超过10%。据监测，8月份智能电视的渗透率已经超过了10%，综合全年，因为今年智能电视是一个快速增长期。

    中国电子视像行业协会副会长郝亚斌

    以下是中国电子视像行业协会副会长郝亚斌演讲实录：

    首先对2011首届云视听产业高峰论坛的召开表示热烈的祝贺！下面我通过一个比较简单的PPT谈一下对这个产业的思考。现在我们产业的发展基于两个轮子的驱动，一个是技术进步和产业融合，另一个就是消费者。

    简单看一下产业融合和技术进步给我们带来了什么。现在大家都在谈4C的融合，三网加内容，或者是叫计算机、通信、消费电子和内容的融合。通过这样的产业进步和融合，最后带来一个什么样的产业格局呢？就是云加端的生态系。这样的快速发展给我们带来了什么呢？从语音到数据、模拟到数字、固定到移动，电路到IP，从广播到交互，从分发到分享，从管制到开放这样一个技术和制度的转型时期。与此同时，我们来看看技术进步是怎样的步伐。集成电路每18—24个月，密度和速度要加倍，光传输每12个月，容量要加倍，存储每9个月密度加倍，显示每24个的像素要加倍，无线每12个月的峰值和数据率加倍。就拿我们今天的一个主题来讲，云视听，其中很主要的是电视。它的技术也在飞速发展，但与此同时，价格也在大幅下降，1982年以来，内存价格下降了4.5万倍，这是非常惊人的价格下降的通道，硬盘价格下降了36倍。看看今年十一的时候，32寸的电视才卖到1600块钱。按照这种趋势，也可以看到液晶电视的价格也在快速下降。到2016年，64寸的液晶电视可能会低于400美元，所以在技术快速进步的同时，价格也在快速地进入一个下降的通道。一个以视像为中心的融合众多产业的新技术浪潮正在兴起，在任何时间、任何地点可以看到你想象到的任何内容，我们所有的技术进步，甚至所有的产业融合都在实现这样一个消费潮流。

    下面我们看看消费者的需求动力。消费者越来越喜欢生活在一个更自由、丰富多彩的世界，对审美的真实性和细节的需求日趋强烈，人民不满足于听到或者看到更多的视像信息，所以人类生活在一个自主表达的后信息化时代，人类也生存在一个中看及中用的视像化时代，同时我们也存在一个资源共享的云计算时代。所以回过头来看，其实消费者也希望能够在任何时间、任何地点，可以看到你想看到的任何人。

    基于这样技术的进步、产业的融合，以及消费者需求的驱动，给我们彩电行业带来了什么样的机遇和挑战呢？先看一下彩电行业的地位或者是角色。其实它是一个显示行业很重要的领域。从显示的角度来看，显示它是一个信息的生态链，包括信息的开发、收集、存储、处理、传输、显示，以及到反馈等一系列的开发应用环节。显示是贯穿多媒体信息从无到有的重要环节，多媒体影像显示的无处不在，将成为人类从事社会经济活动的重要组成部分。所以从这个角度来讲，显示产业将是整个电子信息产业的先导产业。同时显示技术也代表着先进信息技术的发展方向，显示产业及其关产业可形成新经济(310358,基金吧)的重要增长点，是通过三网融合、物联网、云计算发展的重要力量，也是网络增值服务的重要载体，也是数字虚拟技术和文化创意产业的重要展示通道和发展空间。我们常说视像化，其实视像化是承载创意产业的最主要的载体，所以显示产业也是智能终端的重要产品形态。从这个角度来看，显示产业不仅自身有非常战略性、基础性、先导性的产业地位，同时有很广泛的带动性，可以带动相关产业的发展。

    所以这样的一个前提下，网络化、内容数字化，以及用户自定的及时互动分享数据内容，促使彩电厂商打造新的用户界面关系。原来是单向的、被动的接受信息，现在变成了互动，甚至要从软件分享变成内容资源分享这样一个新的用户与界面的关系。彩电行业代表着消费电子产业为满足人类物质和精神需求作出巨大贡献的同时，电视机厂商与广大消费者的距离其实是最近的，目前来讲，为什么很多电视机终端厂商会不断完善自身产业链改进商业模式，其实很主要的原因是希望通过电视机的销售，通过很好的终端产品，能够增加和客户的联系，从而带来更多的新的商业价值。所以，TV厂商要建立开放式的显示平台，能弹性的和目前以及未来的软件、硬件以及网络相匹配，建立一个TV厂商与广大用户之间一对一、及时性、互动性各取所需的平台，即能够提供网络和云服务的家庭显示平台。未来彩电厂商的竞争不仅是终端的竞争，也是整个生态系统的竞争，核心的也是服务的竞争。

    再看一下彩电行业目前的发展现状。其实就看最后这两个红色标记的，十一期间，据调研公司监测，网络公司销量的渗透率超过30%。我们再预测一下今年，LED背光电视、立体电视、智能电视的渗透率分别要超过45%、25%和10%。2011年，我们的智能电视产品渗透率超过10%，其实据监测，8月份智能电视的渗透率已经超过了10%，综合全年，因为今年智能电视是一个快速增长期。

    下面我们再讲一下彩电行业发展的一个趋势，一个就是智能化，就是彩电行业新的一场革命。首先讲讲什么是智能，智能是在巨大的搜索空间中迅速找到满意解的能力。为什么说智能化这个概念非常好，智能是在不断积累的过程，智能化的高级形态是什么呢？它是内容的感知，自描述、自配置，这样的智能能力应该说是高级化的。所以根据这样的理解，智能电视应该有全开放的操作平台，用户可以自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序，不断为彩电的功能进行扩充，用户可以随时访问自己需要的信息，电视机也将成为一种智能的设计，实现电视网络和程序之间跨平台的搜索。

    随着电视机的智能化，电视机也将逐渐发展成为一个开放的业务承载的平台，与此同时彩电业也将步入更高层次的竞争。彩电的竞争也要从单纯的产品技术竞争为筹码，逐渐演变成多元化的综合性的竞争。刚才我们看到技术进步飞快，产品，甚至某些产品价格快速下降，如果单纯靠硬件这样一种单一的盈利模式，可能对未来来讲，不是一个非常好的竞争力，同时，消费者需求也在转变，消费者已经不关心内容在什么地方，他只关心内容本身。所以，这些企业确实要思考怎么来构建新的商业模式，能够产生持续的盈利能力。

    我们再讲讲云服务，其实云计算是借用了量子物理的概念叫电子云，是强调无所不在的分布性和社会性的特征，这个相对枯燥了一点。但是我们怎么理解呢？它是一种动态的易扩展的且通过互联网提供虚拟化的资源计算方式，能够快速地部署资源获得服务，能够按需扩展和使用，能够按照用量来付费，提供资源的网络成为云。云分为三个层次，云软件、云平台和云设备，我们终端设备未来都会成为云设备的一部分。

    刚才讲了智能化，现在又讲到云，其实有一个很主要的区别，我们的智能电视是以可扩展的软件共享为特征的，进入了云服务，其实它是以内容服务、资源共享为特征的，所以云计算资源应该向用电那样的一种服务转变。进入了云服务，还是要以服务为中心，以内容为中心的资源共享。其实我们原来一直提这样一个想法，内容跟着人走，虽然这个话很通俗，但确实是这样一个道理。刚才我讲了，消费者不是关心这个内容储存量，他是关心内容。所以，未来的趋势就是智能化加云服务，这肯定是产业发展的一个趋势。

    我们今天这个论坛非常重要的在哪里呢？不管是三网融合、智能化还是云服务，其实先行的往往是终端。三网融合云服务的动力也在终端，竞争的焦点也集中在终端，因为肯定是终端先行。终端厂商的驱动也好、消费者的驱动也好，整个生态系统驱动也好，肯定是终端先行。这里面也有一个很重要的环节，一定要处理好，就是简易的人性化、便捷的人机互动和使用界面，这一点很重要。同时，完善的多屏互动的技术，这是第二点。第三点，强大的软硬件功能和随需索取的云服务能力。如果这三点能做得非常好，那你其实是能够把握产业竞争的主动权。但说起来容易，做起来很难，这三方面其实缺一不可。我有很好的服务，但是我人机交互不好，消费者其实很难体验到这样的快感。第二个方面就是消费者不需要关心内容在哪里，只需要关心内容本身。所以，未来一定是越来越智能的终端加上像用电那样的云服务，端加云这是一个格局，但是这个服务好不好，是看终端智能化程度高不高，同时云服务确实是像用电那样随取所需那样的方便，如果这两点做到了，端加云的生态系统肯定是一个良好的生态系统。

    简单与大家分享这样一些思考，未来肯定是用屏幕创造生活，生活体现在屏幕。让我们一起来努力推进云视听产业的发展，谢谢各位！