北京时间10月26日消息,相比民用彩电领域近两年企业利润下滑、市场增长放缓,一片哀鸿遍野的景象,商用显示市场每年正以几十倍的增速发展。奥维咨询(AVC)预测,2011年商用显示行业全年规模将有望突破400亿元,增速超过25%。这也促使国内外彩电企业纷纷加大马力投入商显市场。作为一家在显示方面长达60年的生产企业,松下今年4月,在日本宣布成立专业平板显示事业部对应全球市场,并加大了对中国市场的投入。腾讯家电采访了松下电器(中国)有限公司系统等离子显示器营销公司总经理蔡伟清,他表示,上半年,松下中国商用显示产品的销售额同比增长了160%,3D将成为等离子商用显示市场的主流,后续会针对专业领域扩充高亮度的液晶产品。
记者:请您具体谈谈3D在商用等离子面板上的应用,以及技术的升级。
蔡伟清:随着3D在电视上的推广应用,3D显示技术有了新的突破,其数字处理器刷新率由原来每秒50Hz达到120Hz,去年主要的电视机厂商都包括索尼、三星都采用了这项的技术。对于商用领域使用的等离子显示器要求更高,数字处理器达到30比特的处理能力。另外,松下采用短余光的荧光材料,以及85英寸、103英寸,甚至150英寸的大尺寸面板。
记者:您认为3D将为商用等离子显示行业带来哪些机会?
蔡伟清:等离子技术突破最主要是3D技术的应用,3D是等离子重新被市场广泛接受和应用的大好时机。等离子采用新的荧光材料,其对动态画面的呈现,图像还原能力,以及色彩、层次的再现都是等离子的优势。另外,在技术创新方面,生产工艺更加环保,产品全部采用无铅生产;在功耗方面也进一步降低,松下P30系列产品,与之前的产品相比功耗下降了30%。这些新技术的突破都为等离子迎来市场空间。
目前,松下专业等离子显示器P30系列都能够实现3D图像功能。虽然目前商用3D显示市场需求庞大但还处于起步阶段,但3D显示技术还可以广泛运用于医疗、部队科研、公共展示等领域。
记者:目前LED背光源受国内外彩电厂商追捧,松下除了等离子,是否也会涉足LED背光源?
蔡伟清:松下有这方面的考虑,松下拥有专业液晶产品,从去年传统的单屏显示到今年的高亮度液晶产品。松下商用液晶显示器产品主要考虑用户应用的环境,例如拼接产品,户外展示对产品的亮度要求较高,因此松下会考虑是否采用LED背光源。户外液晶产品亮度可达到1500cd/m2,配备触摸功能、强排风散热系统、强光反射系统等。
记者:针对等离子和液晶来类产品,在渠道销售上是否有细分,两者怎么去平衡?
蔡伟清:销售渠道还是考虑针对行业市场为导向来考虑我们销售渠道怎么来进行重新的构建。我们对应的都是行业的客户,首先要细分行业,另外按照行业客户需求来考虑不同的产品。比如我们的等离子,因为等离子本身有一个比较好的技术上的特点,用于图像显示方面,室内这样的一种应用,单屏应用还是用等离子为核心来对应市场。现在我们在行业市场当中,包括政府、企业、交通,特别是政府和企业的会议室,一般的会议室,视频会议室,还有一些监看这方面大量采用我们等离子的设备。特别是松下的大尺寸,85寸以上的大尺寸的等离子显示器一直被广泛的采用。
我们在数字传媒,也是我们所说数字标牌这样的一些领域当中我们考虑我们专业的液晶的产品来对应这样的一个市场。
记者:目前,LCD拼缝从7.3mm缩小到5.3mm,您认为若LCD以如此速度缩小接缝,在大屏幕拼接市场是否会对PDP、DLP形成冲击?
蔡伟清:拼接市场应用今天奥维咨询方面在做市场调研报告的时候也分析的很透彻了,这几年拼接市场增长是非常大的,确实拼接这个产品的推出对于大屏的显示市场来说可以说也是带来一种新的显示方式,特别是对于平板显示来说是更新的一种应用。这个推出我们觉得首先对单屏的销售,特别是我们单台大尺寸产品销售的话,因为市场同时在增长,我们感觉对单屏销售影响并不是太大。但是对于原来用于背投大的视频墙的,那种应用来说平板的拼接对那个市场来说会造成一定的冲击。
另外,现在PTC的技术不断在提升,最早从40寸,46寸这块现在发展到有55寸,还有60寸。最早是42寸,后来也有其他的厂家出了60寸拼接的产品。随着技术不断的发展,我觉得拼接会有越来越多的一些好的产品投放到市场。
对于松下来说,特别对于我们专业的平板显示这个事业来说,我们也一直很关注拼接的这个市场。现在作为专业的显示在市场当中估计对于拼接产品只有我们松下这款,我们也在充分的关注这个市场。因为对于这个市场来说还需要比较有特点的,满足客户要求需求的产品投放会更好一点,能够给客户带来一些更高的附加价值。
腾讯家电:对于国内商用显示器行业所呈现出的良好的发展态势,2011年以来,众显示厂商们无论是在产品还是渠道方面都做足了准备工作,竞争可谓是十分的激烈,请问松下针对2011年商用显示市场未来2-3年的规划和市场目标是什么?
蔡伟清:从最新的数据显示,上半年(注:松下财报以4-9月计算),松下中国商用显示产品的销售额比去年增长160%。
显示事业对于松下集团而言仍旧是重点之一,今年4月1日,日本松下总部专门成立了专业平板显示事业部,从研发、营销、市场、售后服务等成立了专门部门。
记者:目前松下中国商用显示产品的销售占松下全球销售的占比是多少?
蔡伟清:我们从08年商用在中国市场大概占到整体的6%这样的水平,但到了2010年我们已经上升到14%,这也得益于中国经济整体的发展。所以今后我们对中国商用市场的销售会更加的关注和更大的投入,这个市场占有的份额我们希望进一步的提升。我们目标占我们整体的销售额达到30%。
记者:您认为明年中国商用显示市场在哪些领域将有突破性地增长?明年松下将重点在哪些领域加大投入?
蔡伟清:商用市场首先还是要细分行业客户,政府这是明年商用显示领域的一个大增长,另外还有企业级客户,能源型的一些企业需求会增长。另外一个很大的增长点是交通,随着中国的机场,高铁,地铁建设不断的扩大,这方面的需求肯定会有较大的增长。
记者:第三届中国商用显示行业高峰论坛发布了商显联盟的征求意见稿,松下参与哪一环节,您认为行业中遇到的哪些瓶颈是目前企业迫切希望改变的?
蔡伟清:商用显示产品没有统一的规范标准,目前都是沿用其他领域的标准,如政府采购标准,民用电视机生产企业的标准。希望政府主管部门、标准制定单位能针对商用显示器制定统一标准。