彩电行业回暖金九银十再现 国内彩电销量被激发

    在经历了第一季度行业量额齐跌、二季度基本持平后，进入第三季度，在传统销售旺季金九银十的推动下，国内彩电市场的销量被激发出来。据创维数码近日发布的最新月度数据，9月份，创维在中国市场平板电视出货量同比上升了16%，其中LED电视和3D电视的出货占比分别达到了62%和31%。其4到9月整体业绩明显好于去年同期。

    同比增长逾10%

    据奥维咨询（AVC）和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%。

    彩电领军企业创维平板电视机销售规模稳定增长，国内液晶电视市场销售量及销售额激增，市场占有率位列前茅。奥维咨询在中国390个城市及4300个零售门店进行的统计，创维在2011年9月及2011年4月至9月的平板电视机销售量比去年同期分别增加16%及14%。其中，LED液晶电视机销售量在这两个时间段内比去年同期分别激增174%及182%。截至今年8月31日的12个月，创维液晶电视机在国内市场销售量及市场销售额的占有率分别位居第一及第二。除了液晶电视，创维全力推动的3D电视销售量持续上升，在9月约占平板电视机销售量的31%，今年4月至9月，3D电视机的总销售量约占平板电视机总销售量的21%。

    创维稳居前列

    在传统黄金周“十一国庆节”期间，国内外彩电品牌纷纷发力，展开销售大战，国内彩电品牌大获全胜，销量再创新高。创维在3D电视和云电视的推动下，零售总量比去年同期增长26.3%，销售额同比增长22.9%，3D电视销售占比40.8%。据奥维咨询抽样数据显示，创维在国庆黄金周内液晶电视销售额销售量占有率在国美连锁销售榜稳居前列，其中，互联网智能电视销售量销售额占有率取得双第一，3D电视销售量及销售额市场占有率分别位居第一及第二。

    奥维咨询分析指出，整机厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现，加之促销资源投入的加大，家电下乡政策结束期的翘尾作用，中秋、国庆促销期提前拉长等多方因素的影响，共同推动了第三季度彩电市场超预期快速发展。按照中国彩电行业的历史规律，第四季度是农村市场的传统旺季，预测第四季度彩电市场销量为1269万台。