家电行业：政策退出 行业增长回归平凡

    历史回顾：纵观过去几年家电板块表现：

    (1)2007 年好于大盘，是相对2005、2006 年的补涨行为。

    (2)2008 年跌幅略小于大盘，是家电业绩波动相对较小，防御性所致。

    (3)2009 年至2011 年上半年明显战胜大盘且有正收益，主要是家电下乡、以旧换新、节能惠民等优惠政策刺激了家电消费、促使城乡居民提前消费家电，同时打开了三四级市场(更重要的是打通了三四级市场渠道)。

    后市预测：过去3 年(2009-2011 年)由于政策刺激导致了家电需求有所透支，需要1-2 年的调整才能恢复到较高增长水平，因此我们认为2011 年下半年和2012 年上半年家电增速会明显回落。三季度股价已经反映了对家电行业未来相对谨慎的观点，我们预判四季度市场仍将持续反映这一观点。因此即使家电板块的估值已经到了过去3 年来的较低点，但目前的低估值也有一定的合理性。

    看好拥有强大自建渠道家电企业。在景气下行背景下，企业间竞争会进一步加剧，整个产业链的谈判地位也随之改变。下游经销商的谈判力会增强，因此自身有强大销售渠道的企业将有一定的防御能力。

    看好三四级市场。随着家电下乡政策落实推广，以前农村地区薄弱的渠道建设和售后服务得到逐步完善，三四级市场被真正开垦出来，三四级市场仍是未来几年家电需求的最大增量。