2011年十一节后观察 平板电视发展趋势

    智能3D电视渐成主流

    相比云电视的刚刚出现，智能3D电视可以说是目前平板电视领域最热门的产品，不仅国产品牌推出了大量的智能3D产品，韩系品牌三星、LG今年也开启了智能3D战略，推出了Smart 3DTV产品，今年十一黄金周市场，智能3D电视已经成为了平板电视消费主流。

    据统计，今年一季度智能电视在所有彩电新品之中占有17%的市场份额，同时有21%的新品是智能电视。5月开始，国内整机企业纷纷加强了对智能电视的推广力度，截至6月份，市场上销售的智能电视机型共有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。

    在产品方面，据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》，截至今年7月，已经有中外企业推出超过40个系列的智能电视产品，已经普及了各个价位和尺寸段。

    3D电视增长规模更是超过预期，数据显示，今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，全年有望突破600万台。研究机构中投顾问发布的《2011-2015年中国3D电视产业投资分析及前景预测报告》也指出，2011年全球3D电视规模将是2010年的5倍以上。

    在价格方面，据奥维咨询统计数据显示，目前具有视频点播功能的LED智能电视的价格比普通LED产品高8%左右，加载了应用程序的智能电视也仅比普通产品贵10%。高端智能3D电视价格比普通产品也就高出40%-50%的样子。“价格已经不构成购买障碍，是否能顺利地把智能电视销售出去，更多在于用户的体验和卖场的推广。”

    到今年十一国庆前夕，几大国产彩电品牌又隆重推出了升级产品云智能电视，进一步拉低了智能3D产品的平均售价，掀起了智能3D电视销售热潮。数据显示，今年十一黄金周市场，消费者对智能3D电视的预期购买率已经达到了50%以上，市场零售量渗透率有望达到20%。