中秋十一电视销售增13.6% 带动春节铺货

    10月19日，集邦科技旗下面板研究部门WitsView与中国合作研究单位Σintell共同公布的中秋及十一假期（9.5-10.9）液晶电视销售状况资料显示，液晶电视整体较去年同期成长13.6%，达598万台，符合且略优于先前预期，使得中国品牌的库存水位获得有效去化。

    WitsView研究协理刘陈宏表示，今年全球液晶电视出货预估约为2.01亿台，中国内需市场约4100-4300万台，占比约21%。从十一假期当周销售观察来看，日系品牌索尼、夏普等将销售主力放在低价CCFL及LED产品，出货相较去年明显成长20-23%以上；而韩系大厂则将重心放在3D产品，由于3D电视价格偏高，导致成长力道小于8%，整体出货表现低于预期。中国品牌TCL、创维、长虹、海信等年成长皆有17-22%，康佳、海尔也有接近10%的成长。

    按类型来看，中国品牌在LED电视的出货比高达59%，截至今年九月，整体LED电视渗透率为43%，优于今年全球平均的42%，而中国品牌于本次节庆后在3D电视的出货渗透率则高达23%，截至九月中国整体渗透率则为8.5%，也高于今年全球预估的8.3%。其中创维和长虹的3D电视占其出货比重高达34.4%和25.8%。而自八月开始偏光式阵营透过积极的价格策略，使得偏光式与快门式的比重也从第二季的22:78提升至9月的49:51。

    第三季中国六大品牌出货季成长达26-29%，预估第四季将有机会进一步成长16-19%，加上库存水位降低，预期将带动各品牌于11和12月提前准备2012年农历年节之销售需求。若面板厂能持续有效控制产能的稼动率，伴随下游库存水位持续降低，2012年第一季将有机会见到久违的曙光。