三季度彩电市场回暖 应紧跟消费需求

    彩电市场在经历了上半年的量价齐跌之后，第三季度市场回暖迹象明显，而智能电视在本土企业的大力推广之下，价格已经稳步下降，渗透率随之上升。对此，工业和信息化部电子信息司副司长赵波指出，数字家庭产业要紧紧围绕百姓生活需求。

    奥维咨询和中国电子视像行业协会日前联合发布的数据显示，今年第三季度，中国彩电业零售市场销售规模为996万台，同比增长10.7%。奥维咨询副总经理金晓峰对此分析指出，面板价格持续走低，为本土彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间，此外，在中秋和十一两节期间企业大力促销、家电下乡政策即将收尾等多重作用下，市场出现回暖迹象。同时，整机企业不断加大技术研发力度，新产品、新概念不断涌现，也让市场销售呈现一波未平一波又起的局面。

    奥维咨询监测数据显示，8月份，智能电视市场增长强劲，销量达13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率为10.4%。彩电智能化趋势在今年也有了新的发展——企业纷纷推出云电视，并为配合这一概念推出了以平板电脑为主的多屏互动产品。

    金晓峰表示，奥维咨询预测智能电视在今年下半年将得到加速发展，到年底，在液晶电视中的渗透率预计将达到18.82%。他也指出，虽然云电视是一个必然趋势，但消费者的消费体验最为重要，当前需要解决的是使消费者在使用和体验产品的过程中能够更加便捷和人性化，使企业宣传的各种产品功能尽早落地，从而推动智能电视和云电视更快速普及。

    赵波指出，在充分认识加快数字家庭产业发展重要意义的基础上，要务实推动应用，特别是数字家庭产业要紧紧围绕百姓的生活需求，开发、提供技术先进、质量稳定可靠、价格适宜的数字家庭产品和服务，让百姓真正体验和享受数字家庭带来的方便、安全、舒适，切实改善生活质量，提高生活水平，要把数字家庭从概念变为现实，让百姓认同并乐于接受数字家庭生活，为产业发展开拓广阔的发展空间。

    北京邮电大学教授、三网融合研究所所长曾剑秋在谈到智能电视未来发展时强调，现阶段智能电视获得用户认同的最现实路径是：打造符合电视物理硬件特性的使用语境，精选满足用户需求的内容板块，提供兼具内容整合与良好操作体验的一站式服务，获得用户对产品的认同，在此基础上吸引开发者进入，形成产品力和应用数量的良性循环。他还建议彩电企业应紧抓政策机遇，推动彩电制造业升级并向服务业拓展，全面推进包括终端产品、系统设备、软件平台和内容服务在内的一体化、集成化产业发展。“最终，一个商店就可以解决所有问题，这是一个大的格局。”网龙博远公司副总裁熊贵指出：“做应用商店不是一个人的事情，而是整个产业链的事情，所以必须要把整个产业生态链的经济链条打通，并建立相应的经济系统和生态系统。”