网上商城力拼家电价格战 各方激战正酣

    眼下，网售家电正拼得你死我活，各种优惠让人眼花缭乱，参战网站的口号更是给力，“沙漠风暴”、“斩首行动”、“零利润销售”、“零利润都是浮云，我们奉陪到底”……火药味十足，让人惊心动魄，也让价格战更加热闹。在接受记者采访时，有网售企业负责人甚至表示“不求自己吃饱，但求对手饿倒”，战争激烈程度可见一斑。

    网上拼价格热闹非常

    在家电销售市场，拼价格早就是让人习以为常的事了。但今年十一前后，各家电销售网站不但拼价格，更是拼不断创造低价格的决心。

    在京东商城推出的“沙漠风暴”活动中，电视、空调、冰洗、厨卫电器全场直降，小家电5-8折销售。京东商城宣称“让利10亿元，创造国内家电行业销售史上的最高纪录”。面对京东掀起的促销风暴，当当网当仁不让，启动了数码家电“斩首行动”。此举被业界普遍认为是针对京东商城3C家电畅销品的一次价格攻坚战。当当网总裁李国庆也在个人微博中表示：“为让顾客实现一站式购物，赔钱也要做。”与此同时，卓越亚马逊也不甘寂寞，号称“十一狂欢，全天不停”，从9月13日到10月9日，大家电、电视、音响、厨卫电器联合促销，部分热门产品最低4折热卖，目标号称要击穿价格底线。

    面对热闹的价格火拼，库巴网表示“零利润都是浮云，奉赔到底”，并在十一前后推出“宅长假”促销活动。库巴网CEO王治全称：“不是跟京东什么的在打，我们是跟线下的打，线上已经不是我们十一所考虑的对象了，他们价格肯定跟不上，根本不是一个重量级的竞争对手。”

    面对如火如荼的降价风潮，传统家电卖场的网上商城当然不甘落后。苏宁易购推出“国庆大惠战”，掀起价格“零利润”风暴，打出“国庆好戏看苏宁”的广告，大家电最高直降988元，其“秒杀”活动中，数千台产品5折销售。苏宁易购总经理李斌还指出，今年十一，他们在电商行业史无前例地推出了价格保障承诺。

    国美网上商城在是此前就推出了“百团大惠战”。在该活动中，国美集结了超过5000万元的促销资源，整体平均让利30%。在其优惠清单上可以看到，小天鹅洗衣机5折，999元；美的洗衣机1266元；海尔洗衣机1099元，最高省800元；松下冰箱1299元；容声冰箱2099元，节省491元；三洋32英寸彩电1699元，节省398元；夏普60英寸液晶电视8588元，节省889元……真正演绎了那句话——没有最低，只有更低。

    恶战只为争夺话语权

    价格战的目的无非就是抢占市场份额，以低价格吸引消费者，即便不赚钱也可以打击对手抢占市场，以利今后长远发展。目标是明确的，家电网售又是一个新兴的渠道，于是，以价格为武器大打出手也在情理之中。

    王治全认为，在目前阶段，家电产品趋于同质化，所以价格战在所难免，

    李斌则表示，苏宁易购不希望参与价格战，但也绝不会害怕价格战，已经为价格战做好了准备。“电子商务目前短期来说还是以价格战为主，我们不提倡价格战，但短期的价格战我们也会去做。”

    业内人士指出，随着国美、苏宁等线下家电连锁巨头挺进线上、开出家电网上商城，以及京东商城、库巴网、新七天电器网、淘宝商城、新蛋网等一批专业家电网购企业发动市场争夺战，再加上海尔商城等厂家自建网上商城，家电网售渠道陷入了“春秋混战”格局。

    据统计，目前全国家电类网上商城已超过1000家。2010年中国网络购物市场交易规模达4926亿元，同比增长98.4%，预计2013年网购交易规模将突破2万亿元。传统家电销售渠道竞争日益激烈，尤其是在城市市场，被国美、苏宁垄断的格局短期内难以打破，网上新兴渠道的占领就显得格外重要了。

    网上家电销售渠道一旦形成如今天实体店两巨头垄断的格局，不但市场份额可以独占，对上游制造商也就有了更多的话语权，意味着向上游压价格的权利以及利润空间的增加。正因为如此，网上家电销售商以低价博生存、赌发展，短期内价格战将连绵不断。但有业内人士认为，网售家电大打价格战也是十分消耗内力的，因为如今家电产品的利润率本就不高，一些新兴的家电销售网站由于进货量有限，进货价格并不是很便宜，这样烧钱不见得能烧出美好的未来。

    消费者不妨谨慎出手

    不管网上渠道商如何血拼，对于消费者来说，能享受低价格自然是件好事。但消费者需要注意的是不能只沉浸在低价格的喜悦中，还应全面衡量之后再出手。

    记者对各家电网上商城与几家实体店的产品价格进行了一个比较，发现只有最便宜的商品，没有最便宜的网站。换句话说，家电产品的品牌、型号繁多，相互之间可替代性很大，号称促销的网站一般是拿几款特价商品来吸引眼球，目的是诱惑消费者购买更多其他商品，道理和实体店的低价促销是一样的。例如，在实体卖场推广力度较大的创维42-55英寸E83智能云电视系列产品，在京东商城和新七天电器网上却没有上架销售，夏普某款LED电视在某实体店售价4599元，但在新七天电器网标价4999元，并且还需要预订，京东商城则没有这款产品出售；三星某款LED电视在新七天电器网标价4686元，但在某实体店卖4999元。不难看出，在产品型号差异化的同时，家电卖场与网上商城在同型号产品的售价上各有胜负。

    还有业内人士提醒说，各种促销活动看上去很诱惑人，但实际上门道不少，虽然确实有商家贴钱做活动赔本赚吆喝，但也有不少瞎诈唬的，有的网站甚至标明降价，却以无货为由不予发货，或是克扣产品配件、赠品等等。鉴于此，消费者在消费过程中一定要擦亮双眼，三思而后行，以免遭受损失。

    网上家电商城的低价混战激烈异常，与此同时，他们发动战争的目的也十分明确，而且计算严谨，所以消费者也要稳住，不能被他们的混战扰乱了自己的阵脚，购买前还是要多比较、多考虑。