逆向思考  盘点2011年户外广告市场

    看点一：整体环境

    2011年，我国经济运行态势良好，户外广告市场呈现稳步增长势头。

    2011年我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。今年前10月户外广告投放总额达到395亿元，已超过去年全年投放额的13%。排除收集范围和刊例价格变动，前11月户外广告投放净值已高于去年全年。预计今年全年户外广告投放额有望达到430亿元，同比增长20%左右。

    看点二：大事件中的户外广告

    精彩纷呈的大运会、激情四溢的世界杯、鼓舞人心的广州亚运会，这些盛事让2011年变得非比寻常。每一个盛事都成为国际国内品牌角逐的竞技场，赞助商与非赞助商的博弈甚嚣尘上，让户外广告也变得越来越精彩。

    看点三：LED市场竞争日益激烈，传统户外媒体公司涉足LED

    2011年1-10月LED市场投放总额已达65.5亿元，同比增长104%!如此快速规模的发展也让LED市场竞争显得更加激烈。

    LED媒体的老牌经营者郁金香和香榭丽，与新秀凤凰传媒继续PK，而后者凭借着快速扩张的理念和魄力，加之雄厚资本的支持，屏幕数量已达到45块，投放额相比去年同期翻倍增长，可以说在2011年的市场博弈中取得了阶段性胜利。

    在市场圈地基本完成后，LED媒体评估、媒体投放效果成为不能回避的问题。2011年LED市场另一个特点是媒体公司更加重视自身媒体效果调研，为每块屏做单点位媒体价值研究，为大客户提供广告发布后效果调研。第三方公司也和媒体公司一起努力，建立区别于传统户外媒体研究模式和电视媒体研究模式，为LED媒体量身定做一套效果调研体系。

    2011年，电信传媒也在户外行业越来越多的发出自己的声音，他们号称是全国分布城市数量最广，资源最多的LED联播网。一些传统户外媒体的经营者，不论是专注于公交巴士领域的企业，亦或是主营单一大牌的企业，纷纷开始加入到LED阵营中，或是用高科技对LED进行改造，让LED变得更节能、更环保、使用寿命延长，运营成本降低。在不久的将来，可以预见，随着参与公司的不断增加，LED市场会变得越发热闹起来。

    看点四：传统户外媒体公司加快布局调整

    分众斥资6100万美元买入华视1533万股普通股，无疑成为2011年户外行业新年又一重磅新闻。分众传媒董事长江南春表示，“华视的公共交通系统移动电视网络与分众的楼宇、住宅、大卖场和超市电视网络及影院网络具有很强的优势互补性，我们认为这将创造机会为我们的广告客户提供全方位的传播方案和更大的传播价值。”

    一线城市龙头企业的布局在09年金融危机之前基本已经完成。有业内人士表示，金融危机让一部分竞争性差的户外企业遭到淘汰，而有竞争优势的企业则继续努力生存。金融危机后，户外行业又迎来了资本重置、调整市场布局的最好时代。

    2010年，处在户外第二梯队的户外媒体公司，尤其是二三线城市的龙头企业都在加快布局，向更多领域拓展业务。比如大贺传媒近来频频主推物联网业务，这是一种类似于维络城的广告机，但比维络城延展了很多新的功能;如重庆的大牌被拆得七七八八后，重庆传统媒体企业开始联合开展21城的业务，在迅速联合或并购二三线城市公司，开展电梯框架媒体业务。

    2011年，地铁媒体格局也出现大震动。深圳地铁招标结束，深圳报业竞标成功，2011年开始代替天骏传媒经营深圳地铁。新秀百骏地铁拿下业内本来不太看好的成都地铁，用火爆的销售业绩证明了占领成都地铁的正确性。北京地铁4号线租金成本逐年提高，也带来2011年地铁经营的重新竞标。刚刚开通的北京地铁大兴线也在进行激烈的竞标。

    2011年，户外是被大事件渲染围绕的一年;无论是稳守优势山头，还是涉足新的领域，2011年可以说是户外的小丰收年，户外投放总额又达到了新高。