不良广告挑衅或引造不闪式3D危机

    从年全球市场上迅速掀起一股3D化浪潮，全球专业的液晶面板制造商LG便掀起一场“看3D，还是不闪式硬屏好”的广告战，与三星、索尼、松下等同行在市场中展开了一场“针锋相对”的贴身肉搏战。

    据了解，近日由LG Display 发布的3D不闪式硬屏的广告出现了多家高端杂志、网络上，广告内容将矛头直指竞争对手三星、索尼们力推的“主动快门式”3D，以“天地之别”为主题，将无“电池、电路、液晶”的不闪式3D眼镜，无电磁波、孩子也能放心使用进行，与“有‘电池、电路、液晶’的3D眼镜你还使用吗?”在同一画面上形成了鲜明的对比，最终达到了LG不闪式硬屏最好的效果。

    据悉，尽管LG在广告中没有指明有‘电池、电路、液晶’的3D眼镜是主动快门式3D，但明眼人一看就知道，这就是很直接的对比式广告。虽然通过一些画面手段进行了处理，但是电池、电路等电磁波，还能让消费者会产生对主动快门式3D产品的担心和恐慌。

    LG在广告中，不止是通过对比方式，将自身的优点攻击对手的弱点。还将LG电子、创维、海信、长虹、康佳、海尔推出的采用不闪式硬屏的18款3D电视型号罗列，意在证明“不闪式硬屏”已经获得了众多中国主流企业的认可。

    目前国内彩电企业中，除创维一家明确宣布，销售的3D电视采用LG的不闪式硬屏，海信、长虹、TCL、康佳、海尔等其它企业均是采取多条腿走路的策略，既销售不闪式3D，也销售主动快门式，从而满足不同层次、不同需求的消费群。

    中国营销委员会副理事长洪仕斌：“LG的广告内容已涉嫌对同行产品的挑衅式攻击，会误导受众引发市场竞争秩序的混乱。当前，LG急于在中国推动自身产品的普及，但手段上却操之过急，反而会影响今后的发展空间和市场信任。”