今年起台液晶电视代工市占率逐步走低

    原本受期待的台湾液晶电视代工事业，近来变数横生。主要系因全球经济环境不确定性升高、液晶电视产品变革、电视品牌策略改变、世界各地代工厂竞相崛起等因素影响。资策会MIC分析师詹馥骏指出，在全球代工厂抢单、终端市场成长有限、产品技术要求将更高等趋势下，台湾液晶电视代工出货市占率，继2010年达到84%后，接下来可能会逐步走低，到2016年可能降至70%。

    特别是中国大陆本地电视制造产能迅速扩充，未来可能对台厂产生的冲击性、更不容忽视。据调查，近年来中国大陆液晶电视制造业者的产能，除了国产6大品牌外，还有许多专业代工厂。目前包括深圳、广州、佛山、浙江、江苏等5大电视机出口地区，约占中国大陆电视机生产比重5成以上。

    其中，低价抢单的康冠、兆驰，对台厂的威胁更与日俱增。位于深圳地区的康冠KTC现有电视年产能达400万台，主要客户包括TCL、RCA、海尔、VIORE、Isymphony等等。同样位于深圳的兆驰MTC电视年产能亦达400万台，主要客户如TT、海尔、海信、Toshiba、Philips等等。

    至于广州的理想RISUN电视制造年产能也有300万台，主要客户包括海尔、MAG等等。其他主要电视代工厂还有高飞COBY、康荣、惠浦HPC、康特尔CONTEL、彩虹IRICO、天乐、背力士、博一格、新科等等，目前电视机年产能都约在100-200万台规模。

    根据资策会MIC预测，2010年全球液晶电视In house内制出货量约达1.25亿台，Outsource委外生产的液晶电视出货总量约5341万台，台湾代工液晶电视出货量约4493万台，占所有委外生产的液晶电视比重达84%。

    不过，随着全球代工厂抢单激烈、终端市场成长有限、电视低毛利情况可能迫使部份品牌商退出市场、产品技术要求越来越高，资策会MIC预估，到2011年，全球委外生产的液晶电视数量虽可能增至6792万台，台湾液晶电视代工出货量也将成长至5250万台，但台厂代工占全球委外生产的比重，却可能降到77%。

    接下来从2012年到2016年，台湾液晶电视代工出货量占全球委外生产液晶电视总数的比例，可能还会逐渐降低。预估到2016年，全球液晶电视委外生产规模将达1.22亿台，较2010年成长近1.3倍，届时台湾液晶电视代工出货量估达8600多万台、亦将较2010年成长9成以上，但占全球液晶电视委外生产比重、可能会降至70%水位。

    詹馥骏认为，主要系因为液晶电视的市场需求与产品发展改变，并且新兴市场和渠道，以及IT客户的新需求也浮现，加上网络电视/智能电视的发展，可能会激发多元的新合作模式出现，而品牌客户在面对获利瓶颈下也将持续调整其生产策略，这些因素都将使台厂的液晶电视代工事业发生变化。未来台厂要承接更多液晶电视外包订单，势必要面对中国大陆专业代工厂的挑战，唯有持续精进技术及优化成本，才能保持成长。

    在液晶电视产品发展新趋势方面，主要还是以LED背光电视、3D电视、联网电视等影响较大。其中，联网电视因为必须整合输出入OSD、应用程式接口API与多萤幕互动标准，以及各式认证规范，若电视厂商独力开发成本很高，反之若以平台整合将有助于成本降低。因此，可能会促使电视品牌厂商与供应链厂商进行各式合作模式，以便加速在地化服务的导入时间。

    此外，目前主要委外代工电视品牌厂商的获利率，正持续下滑，像是Sony、Sharp与Toshiba等等，都已面临无利可图的窘庆。预期这可能也将使电视品牌厂商的外包生产策略再度出现更多转向。至于韩系电视业者虽然自制比率高，但因获利结构相对稳健，预料短期内不会有太多改变。