大型商场的购物者受数字标牌影响更多

    反应生活方式和环境的网络Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商场的购物者受数字标牌影响更多，这是因为大型商场的购物者从始至终更高兴、更投入。

    西米德兰兹郡Westfield Merry Hill，在全英国排名前5的大型零售、休闲场所，最近进行了一项研究消费者情绪和投入的调查。这项研究是在2010年2月在坦布里奇维尔斯郡的Westfield Royal Victoria Place进行的早期研究的基础上展开的。

    新研究表明，年轻人（16-24岁）比老年人关注广告的时间更长，特别是在他们对某一品牌有兴趣的时候更是如此。

    同时，播放年轻品牌的数字广告受关注是非目标性广告的2倍。总体而言，不论何时，在大型商场中的公众总会更开心、更投入。

    源自德国Fraunhofer研究所——MP3音频格式的发明者的面部跟踪技术利用于Clear Channel Outdoor数字屏幕上7天多，用来捕捉购物者的表情或情绪以及维持的时间，也包括他们的性别和大致的年龄。照相机也可探测出再发生影像，录制同一个人多次的查看。

    人们投入时所维持的时间和质量同商场里供货的尺寸和幅度相关。最初的研究表明，在周末时、工作日时及一天将结束时人们的投入水平会有很大不同。然而，在大型商场中人们的精神状态始终如一，不论工作日还是周末，全天都很投入。

    调查发现持续时间和精神状态随年纪和性别而有所区别，据记录，年轻人观众时间最长，同时毫无疑问，在商场中女性比男性更高兴。

    年轻人平均观看数字标牌5.8秒，比接下来最接近的年龄群，35-44岁的购物者长2.6秒。所有年龄总体平均是有意识投入的Postar定义的6倍。

    照相机探测的幸福的不同水平及网络的“感觉不错的因素”中，最高的是发生在16-24岁的人群中，在购物者观看H&M和黑莓Messenger品牌时表明，在促进心境中，情绪连接很重要。

    调查也显示，呈现动画会带来明显的影响好处。但全视频比现在被广告商们广泛应用的动态影像效率要低。

    “通过重复在大终点商场这种独创性的面部跟踪技术，我们发现情绪和投入水平中的持续对广告商而言是无价的信息。”Kinetic市场和研究的全球总监Nick Mawditt在新闻稿中这样表示，“一旦人们身在商场中，他们就会处于积极的心态，并会在他们在那个环境中时将这种心态从头保持到最后。”