2011年数字标牌行业十大趋势

    在数字标牌、户外数字产业又走过了一年之际，我回想了2010年的几大趋势，同时畅想2011年的几大趋势。

    2010年中数字标牌产业经历了根本性的改变，它合并了一个新的名字，DSA（数字屏幕媒体联盟the Digital Screenmedia Association，前身是数字标牌联盟the Digital Signage Association），合并了贸易展并同样更新了名字，CETW（消费者服务技术世界Customer Engagement Technology World，前身是kioskcom和数字标牌展），将其确定为产业的官方贸易展。

    广告网络联盟OVAB（室外音像广告局）也改了名称，变成DPAA（地点数字广告联盟）。

    同时数字标牌博览会创立了一个竞争联盟，成为DSF（数字标牌联盟）。

    为什么会如此呢？数字标牌产业正在向前发展并已融入主流。在2010年我们的产业达到了爆发点，原因如下：正如Malcolm Gladwell 所定义的一样，爆发点是指“改变的势头不可阻挡的水平”。我们现在就处于不可阻挡的时候吗？回答是肯定的。在我们所处领域里的广告花费符号、合并、标准、成熟商业模式以及不断增长的数字视野都导向了这个爆发点。5个媒体屏幕正在竞争，户外数字标牌（DOOH）及室内数字标牌在将信息传递给消费者过程中的运作更加趋向于整合。2010年Arbitron公司调查显示一个月中观看DOOH的消费者人数多于发过短信、或者玩过脸谱或者在线看过视频的消费者。每个月有7100万观众看过DOOH。较低的技术成本及产业中的巨头包括惠普公司和英特尔公司都在全力发展数字标牌产业，使该产业融入了主流。

    在此展望一下2011年的十大趋势：

    1．跨媒体平台及技术整合

    百事可乐公司的社会媒体总监Bonin Bough说道：“数字媒体很快会比电视更普遍。”要使信息到达消费者的复杂路径将促进技术和媒体的整合，在未来的几年中带来屏幕间的无间合作传输。这种趋势从数字屏幕媒体联盟这一名字的改变上就能找到证据，但是事实是手机和数字标牌的整合已经模糊了这种转变。由智能手机的新功能所引导，数字标牌已经实现了这一转变，因为DOOH在市场中对于手机互动而言已经成为关键活动及服务。

    另外，内容创新过程已经重估以便包括所有的数字媒体。创建内容目标并使用数字资产管理系统，来管理大量的现存的以连贯信息支持所有屏幕的内容，这样两项举措正升至令人关注的程度，因为以此可以抵消创作媒体的成本。

    在产业中的几家公司已经开始技术整合。Symon公司引进了连接数字标牌的手机平台，Enqii公司和Kombi公司协作致力于为零售商整合手机，Target和GameStop公司在短信服务中使用了反射系统和TXT4CRM技术。接下来社会媒体中出现了像Twitter公司的博客整合，而Clear Channel公司最近的Corona推动技术使人们能在时代广场的标牌上通过注册Facebook上传自己的照片。

    整合领域不仅局限于手机，更多的品牌通过多种平台传播知名度，在当今疯狂的数字世界中令信息到达难以捉摸的消费者们。

    寻求数字资产管理系统合作伙伴以便分开合作的媒体储存以及寻求同其他屏幕的整都在技术和内容领域。

    2．数字标牌内容问题将继续领跑问题列单

    在2010年内容策略及其讨论开始盛行。在2010年展览会上有关内容的陈述比之前三年的总和还多。据估计在数字标牌上创建播放内容的内容问题占到服务的大约35亿美元份额，比技术区高出21亿美元，比花在DOOH上的广告高出21亿美元。今年这种情况将继续发展。内容就是关键，其开支一直高于任何其他部分。即将到来的2011年2月份的洛杉矶数字标牌博览会及4月份西雅图的CETW博览会已经走上正轨并将就内容相关问题召开更多有意义的研讨会。

    单2010年一年宣布要为DOOH创建内容的公司数目从全球的125家增至250多家，尽管像Blue Pony公司、St.Josephs Content(Alchemy)公司、电子艺术公司及Saddle Back产品公司已经做创建内容工作已久。主要的电视及网络内容生产商都正寻求机会为DOOH进行内容生产。

    随着屏幕间技术分水岭的模糊，内容创作所能将内容传递到所有的屏幕。

    支持服务和互动的更复杂的内容将成为大势所趋。

    3．企业并购与投资——2011年的大型经济衰退

    2010年企业并购的趋势位列第十。在这一年中我们确实看到了不少的兼并。以下是快速阅览列单：

    RMG网络收购了制药电视、Access 360媒体集团收购了Arena媒体，Ad-Dispatch公司接收Volt 媒体、Digiadvans收购移动经济广告公司、JCDecaux公司收购英国Titan户外媒体、Millennial媒体并购TapMetrics公司、 SMART 合并加拿大的NextWindow公司、索尼收购Convergent公司、Verifone公司兼并清晰渠道出租车媒体公司、Zoom媒体收购体育播放公司、Cruise媒体集团收购 Mommentum健康媒体、英特尔收购Cognovison公司、  Barco收购dZine、Stratacache接收 enVu公司、 GoGo Cast兼并动态数字公司、Haivision收购 CS软件持有有限责任公司、Cineplex娱乐公司收购 DDC集团国际、UNIGUEST接收 陈列技术公司的美国饭店商业中心顾客、Axoro Corp.公司收购EIKI数字系统的分支，先进方式公司。

    令我们惊讶的是，在巴西Elemidia公司和Grupo Bandeirantes de Comunicação公司在6个月内抢购了几乎每个主要网络，总计有10多个网络。这是前所未有的举动，如今正是兼并和成长的机会，我们相信美国也会效仿。

    如果你观察每笔生意，那就能从细节中看出我们未来的走向及走过的途径。其中一些是资产交易，另外则是战略性扩张。

    谁能占领这片领域，哪个品牌又能从这一媒体的真正不动产相关的有限市场上获利？我们是否能以一个网络完成2011年的前50个DMA？哪家技术公司又能成为大型网络图景的一部分？

    比2010年更多的技术及网络兼并将成为巨大趋势。

    4．更大笔的广告投资将进入DOOH领域

    这种广告网络的转变已有3年，如今又将继续。这种增长违背了许多经济圈的重心，但尽管如此，2009年所有广告都在下降时，DOOH只下降了0.09个百分点，并于2010年剧增了14.8%。这个事实告诉我们广告商们正在致力于此且卓有成效。卖掉所有的网络仍需要大工夫，我相信整合将成为加速广告投资进入这一产业的重要力量。全球范围内，DOOH的广告收益是所有媒体中增长最快的。在美国，DOOH在室外投资中占35%的比例，在巴西，2010年中DOOH发展惊人。

    代理商们正从经济衰退中发展，力图从每笔投资中获得更多的收益。品牌投资是不会错的。最近我同一个主要的代理商谈话，他正面临一个选择问题，是八广告放在卖产品的地方还是房子不卖产品的地方呢？这是一个可以通过预先调查就避免的陷阱。

    现在购买DOOH并不简单，但是随着新的购买工具和整合的改变，品牌要求和网络保证正受到关注。回想以下类似交互网络和ADCENTRICITY的整合器影响，坦白来说，广告网络自身就会给代理商和品牌经营带来巨大的消耗。其中最受影响的便是参与DOOH的众多代理商。最近在纽约召开的DAPP会议上就显示出了代理商们是怎样寻求DOOH众多机会的。

    已经认可的网络的盛行将成为趋势。

    5．体验、链接与互动

    这种趋势仍然很强势，2010年链接因素甚至有所增长。多触电屏幕及新方式的互动最近将进入市场。这些类型的互动添加了手势互动的创新，将在接下来的一年中面世。

    我看了很多引进的新产品，其中一个来自我创立的MediaTile公司，这家公司已经成立多年了。“人类一体机”实现了通过一体机数字标牌和4G网络工作的面对面互动。目前，国内已经推出了56iq数字标牌软件免费下载，供快速体验液晶互动精彩内容。

    手机互动中会参与更多。由于DOOH，潜在消费者或者品牌手机对话将会通过数字标牌得以激活。DOOH公司正致力于手机策略，因为手机策略有效且很多代理商的在使用。这些体验类型将使在线、手机和DOOH体验沟通起来。

    通过手机实现购买将成为以后购买的一大部分，并且购买不受购买内容、地点和时间的局限，在这项新兴的商业里DOOH一定会成为重要的催化剂。

    可以预测手机在2011年将继续领跑互动和链接范畴。

    6．度量与承兑

    2010年通过匿名视频分析（AVA）度量已经得以改善。改善度量当然已经进行了数年。户外视频广告机构（OVAB）有关平衡观众流通的要求。

    随着度量标准和AVA的提高，我们媒体的的承兑将取决于网络工作的度量和结果。有这些结果在手，代理商们就能相信每次他们的信息确实为观众所接收。

    这是趋势吗？度量和承兑将成为日常广告和零售网络投资回收业的一部分。

    7．内容标准进步

    正如2010年所预测的一样，我们如今取得了这些进步，但是是否就是合适的进步呢？

    DPAA（地点数字广告联盟）所采用的H.264是个巨大的进步，但是Flash又会有哪些改变呢？标准会反映出行业的实际情况。最近10年中发展的大部分软件都处理了Flash问题，因为当前的重播应用不支持Flash。现在在最近5年开发出的软件播放器多数都包括Flash。但是大多数的大型网络所用到的软件都不止用了5年了，因此无法支持Flash格式。这是有待调整的，Flash需要成为重播媒体的一部分。即使原本已有支持系统（H.264就是不错的支持系统），不能同Flash合作也不能运行。

    在与Flash协作时出现的又一问题是在一些建好的网络中，实地运行的个人计算机的功率不足。Flash通常利用中央处理器的功率，即便是3年的系统也很难运行装有Flash的媒体。相关Flash元素的标准因中央处理器的功率问题将受限制。

    标准的纷争不会结束，Flash将会在官方和非官方的标准下协同工作。

    8．将进行大规模的2011年项目

    2010年中不甚愉快的注册金融策划师们随着2011年经济的改善将得以重生。在经济衰退期，创出了创新及新的商业领域。即使在过去我们经历了不少失败，但成功的数量更多。在任何一个发展了数年的行业里，失败总会越来越少，因为已经有了经验和固定的商业模式。

    2011年在过去4年中一直扩张的网络增长将回缩。2011年将寻求创建新的多样网络。

    9．管理服务

    网络运行中的成本节余、管理和创建内容的复杂和AVA及度量将使服务导向新的范畴。这些附带服务将节省个人小型网络费用。

    为什么在数据显示外购网络运行、内容创建、管理及分析更经济的条件下，小型商业广告或者零售网络公司还要用这些服务呢？

    用于日程安排、时间管理。内容创建及分析的管理服务将因其经济性在2011年盛行。

    10．零售数字世界

    零售商们正在改变他们的模式使之包含更多销售途径。过去，在电视或者报纸上简单地放个广告，之后销售就会上升。

    如今销售途径如复杂，技术不协调，零售商们正寻求完整的解决方案，帮助他们囊括所有的数字世界。

    零售业的数字标牌的主题是“今天会怎样让人买些东西？”因此，这些数字标牌的重点就只在这个主题上，而不在零售业的广告网络方面。这些旧式的商业模式未来将不会再采用。配置屏幕的品牌经营已经上架多年，了解了运作模式。如今，零售商正要控制他们的领域。

    零售商们正寻求利用能将社会、电脑、商店及互动包含在内的会促进销售的完整的整合的数字标牌。

    不论是在线数字标牌还是商店的数字标牌，手机都会成为其中的一部分。