奥维喻亮星：2011年3D销售规模超300万台

    1月23日消息，据相关媒体了解到，2011年全年3D电视市场销售规模突破300万，将达到350万的市场规模。

    奥维咨询（AVC）公司总经理喻亮星在接受腾讯家电专访时，证实了这一观点，并表示，2011年3D电视将会是爆发性的一年，是真正的3D电视元年。

    2011年3D电视市场规模突破300万

    喻亮星在谈及3D电视市场发展时强调，3D电视会复制LED的发展路线，相对来讲，在2010年里市场在10万-20万台的销售规模，2011的时候市场销售规模突破300万到350万的市场规模。

    喻亮星分析，未来3D点似乎发展非常关键的两个核心部分是：一技术层数度，特别是裸眼3D，才是真正推动消费者需求的3D，这个还需要很长的路来走。二、消费者使用习惯的问题，现在今年我们是厂商推动型的，明年最终不管什么产品只有消费者认可，消费者使用过程中间非常舒服的产品才会被市场接受，这两个因素是3D电视发展至关重要的因素。

    “真正的3D技术主要还是裸眼3D，这对消费者来讲应该说个很重要的产品，戴眼镜的3D电视需要在技术上有比较大的改进，但真正的裸眼3D技术目前还不是特别成熟，同时价格也非常高，所以在未来3—5年后裸眼3D才有可能成为主流。”喻亮星对腾讯家电说到。他还透露，现阶段无论是偏光式还是GS的模式，目前都存在消费者接受度的问题。从长远来看，3D这个产品从显示效果来讲会是一个革命，一定会带来一个非常大的增长。

    2015年彩电市场规模将超6千万台

    对于未来彩电整体市场规模，喻亮星大胆预测，到2015年整个市场需求的规模超过6000万台。他表示，综合其他机构的预测来看，大家对中国市场的前景，对消费需求的能力来讲，方向是一致的，都会出现较快的增长。未来几年中国彩电市场会成为全球最主要的推动力。

    喻亮星认为，未来市场有三个重要的推动力量：一、是整个中国经济还在持续不断的增长，消费购买能力在持续增强，特别是城镇化加速这样的阶段，城市居民的数量在不断的扩大；二、人口红利得到逐步展现；三、更新换代需求越来越旺盛。具体来看一下，到2011的时候，我们认为整个市场的规模将突破4000万，达到4300万台，其中我们特别关注的是商用市场，就是B2B的市场将会成为成长最快的市场，未来会保持20%-30%的增长，这个比B2C市场利润高得多。

    喻亮星对未来市场分析到：

    一、到2015年整个市场需求的规模超过6000万台，未来几年中国彩电市场会成为全球最主要的推动力。

    二、产品和技术还会呈现多元化的发展，未来几年3D和智能电视会成为市场的主角。

    三、品牌的竞争对国内企业来讲压力依然存在，只是经过2010的调整之后，企业的盈利能力会逐步好转。

    四、在渠道方面会出现很多的创新，会出现一些新的渠道模式，特别是电子商务他将会成为未来渠道不可忽视的新兴力量。

    预期过高成2010年艰苦根源

    喻亮星在总结2010年时分析称：“对于中国彩电行业来讲，2010年是比较艰难的一年，特别是对国内企业来讲，国内企业的盈利水平、毛利水平与2009年相比都有不同程度的下降。同时2010年整个市场需求一直在增长，但是我们国内企业，或者说整个行业很多国外企业也一样面临着毛利水平下降的问题。”

    喻亮星认为，造成这些方面的原因大概有四点：大家对市场预期都非常高，特别是在2009年市场高速增长，平板电视快速替代CRT的环境下，对2010年的市场预期过高。

    第一，采购量会加大，同时因为市场需求不如预期，造成库存比较大，必然造成毛利下降。

    第二，市场竞争的问题。2008年金融危机，2009年国外品牌对中国市场都采取了保守的策略，保守策略下它的促销力度都非常小，国产品牌有很大的机会，在这个时点，外资品牌加大了对中国市场的进攻力度，所以造成整个价格竞争非常激烈，外资品牌价格有非常大的下降。同时在这种情况下，国产品牌也被迫调低自己的价格，造成整个行业价格水平有大幅度下降。

    第三，很多企业在产品技术不断发展过程中，结构调整比较慢，特别是在LED背光源的产品，市场预期非常好的状况下，大家却拿不到LED面板，特别是在2010年上半年，产品结构上也不是非常到位，造成我们高端产品比例相对较少。

    第四，在2009年，中国的惠民政策。无论“家电下乡”还是“以旧换新”，政策效应在2009年得到了充分发挥，2010年这个政策效应逐步减弱。归结以上几个方面的原因，我们认为，2010年市场其实很正常，市场预期比大家要低很多，但市场的增长是很正常的。2010年，零售量同比增长在15%—16%左右，总体需求的增长是近五年最高的。市场正常，企业盈利在下降，这其实说明很多问题，2009年、2010年都出现了不正常的现象，2009年是整个彩电行业利润最高的一年，2010年相对2009年有一个非常大的下降。这是处于调整期，是把对市场的预期太高的不正常现象调整到很正常的状态。

    随着未来几年中国市场需求依然很旺盛的状况下，喻亮星认为2010年只是个过渡期，一个转折点，在未来几年，我们依然非常看好这个市场。