2010彩电业加速转型 海信领先优势持续扩大

    在变与不变中把握产业动脉

    经历了2009年的规模化放量增长后，2010年中国彩电市场在平板化浪潮中继续寻找着新的发展坐标和增长空间。今年以来，平板电视的LED产业升级战全面打响，几乎全球所有的彩电企业都参与其中。

   中怡康的监测数据显示，2010年10月份，LED液晶电视的销售量占比达到了33%，环比增长53.6%；销售额占比达到了45.6%，环比增长47.5%，如果说LED液晶电视“以速度制胜”，在仅仅一年多的时间里就成为了市场的绝对主角，那么3D、智能，已经不再是概念，而是触手可及的市场产品，仿佛在一夜之间遍地开花，迅速占据2010年底主要家电卖场最显眼位置，成为企业实现市场竞争结构升级的重要高端产品。

    在这场瞬息万变、异常复杂的产业竞争中，海信以不变的技术创新理念，加速产业转型，不仅准确把握了中国平板LED产业链升级的脉搏，还积极参与并引领了3D、智能电视的趋势竞争，不断积累起领跑全球市场的实力。

    根据中怡康数据显示：2010年11月份海信彩电的销售额占有率14.54%，领先第二名31.6%；海信液晶电视的销售量占有率达到16.03%，领先第二名 29.7%。海信彩电、海信平板以及海信LED液晶电视的市场份额全部高居行业榜首，并拉开了与第二名的距离。海信在海外市场也屡创新高。来自海关的统计数据显示，今年1-10月，海信液晶电视出口量同比增长了40.38%，出口额同比增长了55.07%；远高于行业领先水平。其中,非洲、拉丁美洲、欧洲的出口额分别增长124.6%、117%、113%。

    40年的沉淀、20年的发展、10年的冲刺，海信正稳步走到全球平板电视舞台的正中央，并以“技术创新”的核心优势上演了一场“美丽的华尔兹”。中国电子视像行业协会副会长林元芳认为，近30年来国内彩电业一直在变化中成长壮大，海信在这种变化中找到了企业发展的成功基因，那就是坚守对“技术创新”的不断投入和不变举措，以技术牵引产业变革的神经和方向，以对技术的恪守成功应对了平板产业的快变，最终走到了市场和技术发展的最前沿。

    以LED驱动全产业链升级

    随着LED液晶电视的全面普及，作为最早涉足LED液晶电视领域的海信不仅成为LED国际标准的制定者，使中国彩电企业在国际平板显示技术领域首次拥有了自己的话语权，更成为市场的领导者，自2009年11月至今，海信已持续占据了国内LED液晶电视市场近三成份额，扩大了在高端平板市场上的领先优势，出货量做到了全球前五位。

    2005年，海信的研究人员在技术文献上看到了LED背光源技术在液晶电视上的应用趋势，当即就成立了研发团队，敏锐地将技术研发触角延伸至LED背光等新型显示领域，在没有技术积累和支持的情况下，海信自力更生执着钻研，取得了核心技术上的成功，用三年时间在国内第一家也是全球第三家推出了首台采用自主背光技术的市场化的LED液晶电视，并于同年投产了中国首条LED液晶背光模组生产线，实现了LED的规模化和差异化生产。海信电器总经理刘洪新认为，“在LED产业链上，海信不仅在新产品的研发、推广上占得了先机，在最重要的LED液晶背光模组关键技术、整机系统设计、节能技术等方面也取得了重大突破，最终在LED核心技术方面与国际一流品牌保持同步，赢得了主动权”。

    刘洪新坦言，以LED驱动产业升级只是海信技术创新水平发力的开端，未来在智能、3D等新品上，还将会越来越多的看到中国彩电企业领跑的身影，在未来全球平板产业竞争格局中，中国大陆彩电企业在国际市场的竞争力将大大增强。

    以智能3D构建高端新标准

    今年以来，在普通液晶电视市场价格降声一片，洋品牌也纷纷降价促销的严峻形势下，如何找到适应中国企业的差异化发展道路，如何在规模化获利的商业模式上，再造一套面向高端市场的新商业模式，成为摆在众多中国企业面前的一道难题。

    9月，海信推出全球首台智能3DLED液晶电视，让智能电视的形态迅速走进了消费者的视野。“电视可以像电脑一样，具有独立的操作系统，在此基础上，用户可以自由下载、安装软件、游戏等应用程序，实现良好的人际互动。”刘洪新如此描述新电视的特征。与Google TV雷声大雨点小不同的是，海信的市场意识明显更强，海信智能电视的率先推出市场，给中国彩电行业再次带来惊喜，智能电视具有开放的应用开发平台，可以实现应用的无限扩展和社会技术资源的共享，启发了中国彩电行业对创新盈利模式的思考。

    据了解，海信智能电视应用自主研发的HiTV-OS操作系统，配备多核高速处理芯片，开发了全开放的智能应用商店，实现了各种应用软件的开发、上传和下载，用户可以随心搭建个性化的“电视频道”，同时还可以通过内置的通用浏览器，快捷浏览网站，实现了技术差异化下的市场领跑。

    中国电子商会发布的一份调研数据显示，消费者对智能电视已经有了较高的认知度，而海信以22.4%的品牌认知度高居首位。

    2010年，借助《阿凡达》等一批3D大片的持续火爆以及亚运会3D电视试播，中国市场上开始掀起3D热潮，海信又以一贯敏锐的反应速度超前推出了3D电视产品。今年9月海信上市全球首款智能3DLED液晶电视，实现了智能、3D与LED三大技术发展趋势的大融合。临近岁末，海信又集中推出了9款智能3D电视产品，3D电阵营日渐庞大。

    在海信电器营销公司副总经理胡剑涌看来，“海信率先将3D技术、智能技术与LED显示全面融合，打造出一个高端平板电视的新行业标准，同时又推出多种规格的普及型3D电视，构建起一个立体化的3D电视市场推广格局。”

    在以技术、产品构建市场领先优势的同时，海信通过布局产业高端，打造高端彩电新标准，建立新的商业模式，将确保海信在2011年市场竞争中的持续领先优势。

    以质量诚信立百年企业

    2010年，海信电视成为全国质量奖十年来唯一两次获奖企业。“全国质量奖”评审专家评价海信：坚持“技术、质量、诚信、责任”的核心价值观，积极追求研发深度，建立起产品优势，通过推行卓越绩效管理模式，实现了从产品质量、服务质量到经营质量的全面提升。

    从最早期的黑白电视机，到小屏幕的彩色电视机，再到纯平彩电、平板电视、智能3DLED电视，海信已经累计卖出了超过2亿台电视机，却从未出现过一次批次性事故，在海信的质量观里有一个基本理念，即“质量是企业经营的桶底”。以做食品应有的良心来保证海信产品的质量不仅已经成为海信人共守的信念，也成为稳健经营、不断发展壮大的基石。海信的一切转型和变革，突破和创新都是在质量战略不变的前提下稳健推进的。

    平板电视的超薄化是当下趋势，也是对企业设计能力的考验，因为电视机到了几个厘米的薄度，所有的部件占用的空间都必须做到最小，但如果音响的腔体过小，就容易造成电视机音质的损失。电视机厚度的骤减，带来的是美观、环保，但决不能牺牲产品的功能。只有从设计源头把握住了质量，才能确保批量生产、销售给消费者的产品是最好的。

    作为海信的一名质量工程师，小赵从超薄LED电视的设计阶段，就作为项目组员介入，在和结构设计师、外观设计师的不断“争吵”后，不断进行优化设计和音质模拟，最终实现了外观与画面、音质的最佳组合，“我们经常把自己当做消费者，设身处地来想，如果只有很好的外观，画面或音质却没有做到最好，肯定不会为这样的电视机埋单。画质、音质是电视产品的根本。”小赵如是说。

    2010年底，《平板电视能效限定值及能效等级》国家标准正式实施，海信以质量诚信和绿色发展理念严格自律，不仅提前实现了平板电视能效的全部达标，而且LED液晶电视全部达到一级能效标准。

    作为质量道德的坚守者，海信也正在收获果实。中国电子商会对“平板电视使用及售后服务满意度”调查的结果，海信电视连续三年用户使用满意度排名第一。在澳大利亚，权威调查机构康奈克斯公布了对本国不同消费领域的产品满意度调查结果，海信在液晶电视门类中满意度排名第一。良好的产品质量，支撑了海信市场销售规模的快速增长，目前海信平板电视已连续七年保持销量第一。

    海信人深知,欲做百年、先讲诚信，对质量诚信的坚持是走出去的法宝，也是海信百年不变的真谛。