索尼吉冈浩：2011年在B2B领域商用裸眼3D

索尼集团执行副总裁吉冈浩（腾讯家电摄）

    北京时间1月11日消息，索尼集团执行副总裁吉冈浩在刚刚结束的CES2011上接受腾讯家电等媒体专访时透露，计划今年在B2B领域将刚刚在CES展示的24.5英寸OLED裸眼电视商业化。这是索尼首次在CES上安排公司高层接受中国媒体的专访。

    吉冈浩还透露，2010财年，索尼10%的销量会是3D电视。2011财年，这个比例是25%。3D比例会不断提升。

    据了解，在美国，索尼和Discovery 、Imax一道将推出24/7的名为“3net”的3D电视频道，很快就会上线。在日本，马上就会有3D节目表，每个电视台都会推出3D节目的播出。

    另据日本媒体报道称，索尼正在计划任命一名新总裁，该新总裁最终可能会接替该公司现任董事长兼首席执行官霍华德斯金格(Howard Stringer)。吉冈浩是其中的两个热门候选人之一。

    以下是专访吉冈浩的文字实录：

    媒体：从去年十月发布谷歌电视以来，内容越来越丰富，今后的竞争是否从硬件转到软件和服务？索尼有哪些优势？

    吉冈浩：不光是电视，包括手机等其它消费电子产品，除了硬件以外，软件和内容都在变得越来越重要。但电视的画质决定人们的视觉享受，所以它的硬件依然非常重要！

    2010年战略是启动状态，电视产品设计采用浑然天成设计，技术上3D产品越来越多，内容也在逐渐丰富，包括电视、游戏、音乐，以及在数码影像领域推进个人创建3D内容的努力。

    2011年是整体战略继续推动和加强的状态，3D解决方案和内容会更加丰富，也会提供更为个人化的使用体验。今年CES上索尼参展的主题之一就是重新定义电视，我们认为电视的使用方法和观赏方法正在发生根本性变化，消费者的体验亦将被彻底颠覆，我们致力于引领这种趋势。

    媒体：3D是产业链，从拍摄、内容分发以及个人内容创建，是不是只有专业与个人两个领域互相支持，3D才会发展得更好？

    吉冈浩：索尼来看，3D的观赏有两条大线。首先3D电影，在影院、或录制在蓝光光碟上在电视和家庭影院观看，或通过网络在索尼Qriocity网络服务上观看，另外一条线是个人化的拍摄和观看，数码相机、数码摄像机（包括便携式、带有网络功能的）。在这两方面我们都非常看重，今年推出大量的数码产品，说明我们在后一条线上正在大力加强。

    媒体：互联网电视虽然很热，是破化性创新，对广电产业的破坏性创新。互联网电视发展的最大障碍和瓶颈是什么？

    吉冈浩：网络时代越来越多年轻人观看电视的方法在发生变化，年轻人通过网络接触电视。以往积累了大量内容素材，但通过电视来检索和寻找目前还不很方便。用户使用习惯和生活方式来看，看电视同时还要上网、并发布自己的感受，欣赏和使用电视习惯正在改变。在一个电视画面上实现检索、互联网应用和内容切换，这种多功能的使用肯定将成为一个未来的趋势。家庭一般有多台电视，在不同房间、不同成员生活习惯是不一样的，所以我们要提供合适的产品选择，让他们个性化使用。

    媒体：问题关于谷歌电视，未来网络电视会不会象智能手机一样会形成几个大的操作系统，然后硬件厂商在该基础上推出应用？

    吉冈浩：比如三星的互联网电视，有自己的平台、也有谷歌的平台，索尼也是这样。现在这个阶段，可以还很难说哪个平台会成为主导平台，随着发展，顾客会做出选择

    媒体：3D大行其道，电视、数码产品等等，在其它领域，医疗、建筑是不是也能有应用？

    吉冈浩：在医疗领域，我们也在积极探讨其可能性，在许多方面3D会有很好的前景，比如手术。我个人意见，比如在建筑，设计新房子前如果想看见盖好的房子是什么样的，就可以借助3D。在医疗领域，我们有一个从事B2B业务的专业解决方案集团，他们现在正推出相机和打印设备这些产品，但还没有3D方面的应用。

    媒体：重新定义电视的时候，市场上的游戏规则会改变？原来是面板致胜，未来什么是竞争的最重要因素，面板、内容、内容整合、服务？要获得成功，哪些因素是必不可少的？

    吉冈浩：硬件和软件是无法分开的，都非常重要。电视这种产品在家庭中是核心的大件产品，对整个居室会有影响。无论从设计观感还是欣赏到的娱乐内容，以及操作的易用性，每个领域都有需要不断进化的地方，电视业务是一个综合实力的竞争。

    媒体：操作系统和芯片处理器等格局还不清楚，索尼现在是自己的平台和谷歌平台同时在用，如果谷歌平台未来被微软平台或其它平台打败？索尼将如何将资源放在不同平台的选择上？

    吉冈浩：索尼本身有自己的操作平台和模式，这个业务我们会不断完善。谷歌是一个新的、未来的发展，可能性是很多的，我们也会不断扩展。与我们的用户群划分有关系，使用谷歌电视应该多是年轻用户，他们会更愿意和习惯使用互联网，而年纪大的用户呢，可能更注重电视方面的体验。

    媒体：谷歌电视的销售如何？在全球推进的时间表？

    吉冈浩：谷歌电视开始销售以后，销量符合我们的预期。Android Market推出以后会有更多的服务和应用，这对电视销售也会有所帮助。至于在其它国家的推进计划，我们希望尽快推进到更多国家，当然这也要和谷歌去合作。

    媒体：对中国普通消费者会认为，3D是阿凡达出现以后才出现的东西，3D真的会象HD一样开创一个时代吗？产业链做了什么准备？3D是一个电视的主流功能还是以后所有节目都会通过3D来看？

    吉冈浩：首先我们在很好的2D电视基础上增加3D的功能。2010财年，10%的销量会是3D电视。2011财年，这个比例是25%。3D比例会不断提升。3D领域，硬件和软件应该是鸡生蛋、蛋生鸡，环环相扣的过程，阿凡达的电视引起观众兴趣，大家才会关注内容，但同时更要有好的硬件产品去欣赏。索尼在产业链上正在做很多努力，索尼影视正在和计划推出大量优秀3D影片，索尼电脑娱乐有很棒的游戏内容。在美国，我们和Discovery 、Imax一道将推出24/7的名为“3net”的3D电视频道，很快就会上线。

    媒体：OLED裸眼3D技术，我们关注索尼的OLED技术多年，什么时候OLED会对平板显示技术做一个新的取代？

    吉冈浩：现场展示的24.5 OLED裸眼电视，我们有计划今年在B2B领域去将这款产品商业化。针对普通消费者，从屏幕大小、从成本角度，我们都在积极的进行开发（不局限于裸眼3D，而是OLED的应用）。

    媒体：2010年影像技术上索尼表现出色？索尼的单电和微单这两个产品在索尼战略中占什么地位？

    吉冈浩：关于单电，它在传统的单反领域里进行了新的创新，采用半透镜技术，不仅吸引专业摄影爱好者、还会吸引一些消费级用户来加入，A55被时代杂志评为年度伟大产品。关于微电NEX，我们发现全球越来越多女性对于拍摄出高质量照片更有需求，我们想开发一个新的产品领域，与我们小数码相机完全不同的领域，小巧的机身、专业的可更换镜头、优秀的成像表现，在上市之前，我们进行了市场调查，NEX非常受到欢迎，产品颜色他们喜欢白色、粉红色，当然最后我们也推出了传统的黑色。去年我去上海旅游，坐在前面、后面的女性都在使用NEX。

    媒体：背照式CMOS非常成功，不难自己供货、还给外部厂商供货，但也出现了供货不足的现象？解决这个问题的措施是什么，什么时间能解决“

    吉冈浩：我们会尽量扩大产能。我们进行了很多的投资，之前卖给东芝的芯片工厂，今年又把它买回来，提高供应量。今年已经做了很大的投资，明年还会追加1000亿日元的投资。

    媒体：Photokina上看到NEX下一代产品计划，比如传说中的NEX-7，这次怎么没看到？

    吉冈浩：今年还是会有发布NEX新品的计划，这次展会上没拿来，希望你继续期待。

    媒体：过去一年索尼调整了一些策略，增加了一些投资。关于垂直整合和水平整合，索尼的战略是什么？

    吉冈浩：根据不同产品线，整合方式不同。数码影像，我们主要是前者，因为我们拥有所有技术、核心部件以及生产；电视则需要采用与其它厂商在面板上合作、生产也有一部分要外包，这就是水平整合，但外包生产要建立在严格的质量控制基础上。

    媒体：新的财年还有两个月就到了，在中国市场上的电视业务会采取什么策略？

    吉冈浩：美国、欧洲、日本，人口增长缓慢。中国、印度、巴西、俄罗斯发展得更快，我们会积极考虑实施新兴市场策略。特别是中国，在新兴市场中最大、成长前景最好的，索尼集团非常重视，正在进行销售平台、销售渠道的扩张，我们会定期举办中国战略会议，不断推进相关的策略。

    媒体：3D是对中国普通消费者非常感兴趣的话题，全球消费者的接受程度是怎么样？

    吉冈浩：我现在没有一个整理好的官方数据，包括消费者调查的结果。但我经常会去全球市场上去亲身与消费者沟通，好的电视、游戏内容出现的时候，消费者的接受度就非常高。我相信，随着更多的优秀内容的出现，消费者的接受度会越来越高。我听到最不满意的评价就是内容太长，这个情况在去年上半年不少，但下半年就有了明显的改善。在日本，马上就会有3D节目表，每个电视台都会推出3D节目的播出。

    媒体：索尼中国用户从高端到低端，索尼有没有很清晰的划分以及专门为中国市场开发产品？中国的互联网使用状况也千差万别，索尼在推出相关网络战略时会如何操作？

    吉冈浩：在中国我们有很清晰的市场划分，根据中国消费者需求，我们有专门针对中国市场开发的产品。产品发布基本上已经与全球同步。

    媒体：从今年CES上的趋势来看，您认为最理想的消费电子产品是什么样的？您最想要的产品是拥有哪些功能的？

    吉冈浩：数码影像产品工程师出身，我开发过许多数码相机、数码摄像机的产品，我希望更多的象微单、单电这样创新产品出现。