暗藏玄机 LG左手“偏光”右手“快门”

    日前，两大派系上演3D电视市场争夺战，中国3D阵营也随即分为 以三星、松下、索尼、夏普、长虹 为主的“快门派”和以LG为首，创维、海信、TCL等国产品牌争相参与的 “偏光派”两大门派。截止发稿日，以LED起家的海信已暗自转身、低调试水PDP，其产品从无到有，从偏光到快门，转向速度相当惊人，似乎提前在预测和掌握2011年彩电业发展的趋势。同时，在2010的3D电视元年里，作为“偏光阵营”的掌门人LG，半年之前尚是快门式3D阵营的主力先锋。有别于在中国市场偏光式3D电视的抱团轰炸，近期在海外市场，LG将跟随主流趋势，集中推出几款快门式3D电视，以争取在海外市场的3D份额。

    国门内外暗藏玄机， LG左手“偏光”右手“快门”为哪般？

    记者了解到：上海世博会上，LG为韩国馆、首尔馆带来的3D电视皆为快门式3D产品。而LG畅销海外市场的3D电视多是LEX9等快门式3D产品，欧美、日韩等国家的沃尔玛等专业卖场鲜少出现LG偏光3D的身影。更耐人寻味的是：半年之前，LG在中国尚且断言快门式3D技术是未来市场主流。5月5日，LG电子（中国）有限公司大中华区家庭娱乐事业部部长李相龙在接受媒体独家专访时表示：包括LG在内，3D电视厂商多数使用的是主动快门式3D技术。在未来的一段时间，主动快门式3D技术仍将是市场中的主流3D显示技术。LG将凭借快门式3D产品扩大市场，稳固3D电视第一军团地位。这一系列现象与LG Display 社长权映寿12月22日对媒体宣传的：“我们相信快门式的3D就会退出市场，不闪式3D会占到70%到80%。”形成了戏剧性反差。

    据资深媒体人士推断，这与中国市场3D井喷式发展态势和庞大的市场容量息息相关。3D电视市场潜力巨大是业内公认的，预计明年3D电视将占到全球液晶电视市场10%—20%。LG 正是看准这一趋势，把一直不是主流的偏光式3D经过包装推向市场，从而达到率先市场卡位的目的。LG此举意在二次包装卡位市场，偏光3D电视和不闪式概念的推出是一次进行市场卡位概念炒作。

    究其原因，这和企业利益、经营思路、整体决策、市场策略、自身技术、面板资源储备、投入资金的多少、生产能力甚至进入市场的早晚、对3D的参与程度的深浅等大有关联。总而言之，企业的心态决定其在3D市场表现。对于企业来说，3D是其持续发展的战略部署，还是仅仅是一个短期的赚钱产品？不同的定位，使企业对3D电视的推动力表现的不一样。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受《中国企业报》记者采访时表示，3D技术之争主要与家电厂家的市场目标有关。“LG Display此次很好地把偏光式3D包装成‘不闪的3D’，矛头直指快门式3D电视观看舒适度欠佳的问题。再加上价格更低的攻势，的确很容易打动对3D电视不是很了解的消费者”。但实际上，据中怡康和奥维咨的3D元年检测数据表明，2010年3D电视销量前五位分别为三星、松下、长虹、夏普、索尼，其市场占有率之和超过90%。这五家均为快门式3D主推品牌。