2015年彩电内销有望超过6000万台

    中国彩电市场在“十一五”期间已经完成了从CRT彩电向平板电视的转型。2010年全球市场规模约1.8亿台，中国市场占全球市场的22.2%左右。2015年国内彩电市场需求有望超6000万台，全球彩电规模将在2.4—2.5亿台，中国市场很有可能占到全球25%以上。

    奥维咨询（AVC）最新数据显示，中国彩电市场销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台，增长率达12%，销售额则由2006年的927亿元增长到5年后的1515亿元，增长率达63%。尤其从2008年起，随着中国奥运会的召开，更进一步推进了平板产品市场渗透。平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本实现了对CRT产品完全替代。2010年中国彩电市场液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%（2009年较同期增长101%）；等离子零售规模211万台，同比增长24%；平板市场在高速的增长期后，同时季节性需求特征在增速维稳的发展走势中显现。

    两大原因推动彩电增长

    随着国家“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展，有望引领世界彩电行业发展格局，屹立于强国之林。据奥维咨询（AVC）总经理喻亮星预计，2015年彩电市场的需求规模有望超过6000万台，全球彩电规模将在2.4—2.5亿台，中国市场很有可能占到全球25%以上。有两大原因将推动彩电规模增长。

    首先，经济政策拉动需求增长，彩电成为耐用消费品市场的主要产品。经济持续增长，居民购买力增强；城镇化进程提速，居民户数快速增加。据奥维咨询（AVC）分析显示，城镇与农村的家庭收入与百户拥有量关系完全一致。然而从当前的城乡情况来，农村家庭收入滞后城镇8年，彩电百户拥有量落后11年。以此类推，当“十二五”规划预期：2015年居民收入实现翻番得以实现，将很大程度上促进市场消费购买力的提升，从而拉动彩电市场的消费需求。人口红利提升新购需求。据奥维咨询（AVC）预计，家庭彩电消费进入人口红利时代，未来5年城乡新建家庭年均超700万户，直接带动彩电消费需求年均900万台以上。更新换代需求旺盛未来5年。以CRT电视10年使用年限测算，据奥维咨询（AVC）预计，2015年CRT电视历史累计更新换代率达到40%，累计规模2.5亿台，年均更新换代规模2500万台；至2020年，CRT电视历史存量基本更新完毕。

    其次，未来5年中国平板显示产业将是全球市场的主要推动力。对中国平板产品的发展现状而言，掌握上游面板资源是平板产品发展的重要环节之一。近两年，在政府部门的大力支持下，中国大陆已逐渐具备面板生产能力，政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线将于2011年迈入量产，随后三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产。据奥维咨询（AVC）数据显示，未来产业链上游投资超过3000亿，成为全球最主要的平板显示器件的供应国，TFT-LCD面板、模组超过1亿台（以32英寸来计算），PDP面板/模组超过500万台。

    创新产品和渠道快速上位

    从各类液晶产品发展方面来看，LED背光液晶逐渐替代CCFL背光液晶，使其价格逐渐的平民化，并且继续快速渗透，实现产品普及。

    2015年LED背光液晶电视市场渗透率将超过94%。而网络功能及智能化应用技术的发展，将进一步促使彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式的转变，给彩电市场注入新的机会与挑战。

    中国3D电视市场或将高速成长。鉴于当前3D技术的不完善，如3D片源的不足、不易于长时间观看等问题，使得3D电视短期内将实现以差异化和高端形象配合LED的发展战略，企业能达到销售规模和盈利能力的可持续性，2015年中国3D电视的市场渗透率将达37%。

    家电零售渠道的发展与彩电行业的发展可谓是息息相关，渠道结构稳中求变，降低渠道费用率和提高可控性成为各方博弈的重点。渠道模式创新，平衡渠道结构是关键。全国性家电连锁积极进行转型，推进精细化管理。针对不同消费需求实行门店类型多样化；加强与企业定制服务的合作，合作方式的多样化；同时涉足产业上下游，推出自己品牌的产品；大举推进线上商城。家电企业在保持与连锁渠道紧密合作的同时，坚持自有渠道的建设，并优化发展其他渠道。众多品牌开设网上商城，对三、四级市场渠道进行持续优化。

    电子商务发展迅速，未来5年将分享彩电10%的销售规模。随着互联网技术的快速发展，促使电子商务发展进程加速。而对于家电业而言，家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势，已被消费者认可。

    面对这种现金直销式的家电渠道模式，为利润率相当较低的彩电行业缓解成本压力，如进场费、终端建设费及高额的渠道返利等成本，并且能以更低的价格让利消费者。奥维咨询（AVC）估算，2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%，预计在未来3年后将达到5%，未来5年后将占到10%的销售份额。