中国：为何高清播放机比蓝光更受欢迎？

蓝光与高清全面角逐

    临近春节，很多厂商推出了高清播放设备的降价促销活动。记者观察到，市场上多款蓝光播放机的价格已经降至千元，华录的BDP2012蓝光播放机甚至跌破了 900元。不过，蓝光播放机并没有打动中国消费者的心，购买者依然寥寥无几。而高清播放机的销售却异常火爆，更受消费者欢迎，个别产品甚至打出了90元的低价。

    是什么原因造成了蓝光与高清播放机冰火两重天的局面？

    一、产业环境。蓝光阵营得到了多家企业的支持。截至2007年6月，已有苹果、戴尔、惠普、LG、三星、松下、夏普、索尼、汤姆逊、迪斯尼、华纳兄弟等170多家企业加入蓝光阵营。蓝光播放机在中国以外的市场占有率很高，美国市场的保有量已超过2500万台，碟片数量已超过3000部；从2009年4 月开始，日本蓝光市场销售数量超过了DVD，目前3台播放机中就有两台蓝光播放机。

    不过，中国的蓝光市场却异常冷清。2010年出货量只有50万台左右，不足整体市场份额的10%。蓝光光盘协会中国推进组也表示，尽管已有46家中国企业加入了FLLA(Format and Logo License Agreement)授权协议，但蓝光在中国的推进依然缓慢。

    高清播放机虽然起步较晚，但由于企业进入门槛较低，性价比高，没有专利问题困扰等优势，产品销量突飞猛进。如今至少有200家生产高清播放机的企业，包括西部数据、希捷、RCA、爱国者、夏新、海信、美如画、忆捷、开博尔等品牌。

    二、成本和使用习惯。蓝光播放机的价格少则1000元，多则4、5000元，另外还需要不断购买蓝光光盘。当前市场上的蓝光节目源并不是很多，而且光盘价格很高，难以让大众接受。正版光盘150元左右，盗版光盘20元左右。

    高清播放机的价格多在200～600元，优势十分明显，而且是一次投入，终身受益。由于中国的版权意识弱，在很多高清论坛BBS里可以免费下载高清片源，通过U盘或者移动硬盘连接高清播放机，或传输到高清播放机的硬盘中即可播放，片源的获取几乎不需要任何成本。有的高清播放机（价格在6、700元）还提供了正版高清影视节目在线点播功能，对消费者极具吸引力。另外，中国用户大多喜欢通过网络免费下载高清电影，蓝光播放机（个别带有USB功能的除外）显然做不到。

    三、兼容性。高清播放机的芯片解决方案非常多，音视频解码能力强大，兼容性极强。市面上的高清播放机，几乎都支持H.264(AVC HD)、VC-1(WMV HD)、MPEG-1/2/4、XVID 3.11/4/5/6、Real-HD等高清视频解码格式，支持MKV、TS、M2TS、TP、TRP、AVI、WMV、RM/RMVB、MPEG、 MPG、MP4、VOB、MOV、ISO、DAT、ASF、FLV等视频文件，以及DTS 数字输出、DTS 5.1 环绕声音频格式。各种常见影音格式，无需转换就可以直接播放。还有部分高清播放机支持蓝光原盘格式文件播放。但大部分蓝光播放机不能通吃上面这些影音格式，兼容性较差。

    四、功能。蓝光播放机本质上还是像传统DVD那样作为解码播放的载体，输出高清节目，功能比较单一。而高清播放机具有多功能读卡器、高清照片欣赏、娱乐、电子书等实用功能，有的产品还具有在线点播与下载、局域网共享及Wi-Fi功能。不过，目前也在朝着多功能方向发展，有的蓝光播放机可以通过LAN接口访问局域网中的共享影音文件，并实现远程播放。

    不过，蓝光播放机也并非一无是处。当前3D蓝光播放机开始快速发展，也是未来的一大趋势，这是高清播放机所不具备的。松下、索尼、TCL、创维等彩电企业对此很重视，销售3D电视时都采用捆绑蓝光3D播放机的方法。

蓝光播放机为何难以普及？

    通过上面的对比，不难发现至少在当前是高清播放机的全面胜出，更复合中国的大众消费者目前的消费习惯。蓝光播放机对利益的追求过于固执，严重脱离了中国用户的消费预期和使用习惯。

    这里可以把蓝光播放机与曾经辉煌一时的VCD、DVD播放机做一简单比较。在20世纪90年代，后者在中国达到了普及。每百户家庭的拥有率高达 41%，大多数播放机的价格不超过1000元，热销产品价格更是低于500元，三四级市场的价格甚至是1、200元。较低的价格及使用成本（盗版VCD、 DVD）推进了播放机的普及。而蓝光产品向内容提供商保证严防盗版，正版价格十分高昂，让中国的大众消费者既买不起又用不起，所以难以普及。

    高清播放机急需差异化发展

    高速发展下的高清播放机产业也存在着诸多问题。首先，目前生产、研发高清播放机的大、小品牌众多，且模仿品大量存在，造成产品性能参差不齐。其次，由于技术开放，核心解码芯片可以购买，大量的小工厂提供代工，所以高清播放机的同质化问题十分严重，尤其是中、低端产品。第三，高清播放机的主要销售渠道还是IT卖场，尚未大量进入家电卖场，多数厂商对售后服务重视不够。

    高清播放机产业要想健康发展，除了拼价格之外，还要在服务方面下功夫。最重要的是对目标市场进行细分，对产品不断创新，以不同的营销手段实现潜质市场的现实化。

    蓝光播放机正在悄悄改变

    蓝光播放机虽然在中国发展较慢，但也在积极求变。例如，华录推出了BDP0801和BDP0922一机两用的蓝光高清播放机，在蓝光基础上加入了高清播放机的解码芯片，可通过USB接口播放移动存储设备中的高清文件，具有了高清播放机的部分功能；LG的BD550也支持外接硬盘播放高清文件。这种改变支持了更多格式，更符合中国用户的使用习惯，也降低了使用成本。但价格仍不低，华录BDP0801和BDP0922售价分别在1600元和2000元左右，LG BD550售价约950元。

    当然也有降价产品，如华录BDP2012蓝光播放机的价格为880元，其他产品的价格在1000元左右。不过，蓝光技术还要面对版权之争与成本等不利因素。

    中国市场的蓝光播放机正朝着综合高清播放机和3D两个方向发展。乔布斯的最新表态为，蓝光技术是一种复古行为，将苹果与蓝光技术联系在一起是一种耻辱。其实，乔布斯挑战的不仅是单纯的蓝光技术，还有整个行业赖以生存的传统存储形式及电影公司的传统盈利模式。这或许给蓝光产品指明了出路，依赖于网络下载的高清播放机更有发展潜力。