三四级市场将成外资品牌扩张主战场

    奥维咨询（AVC）1月17日发布报告称，2010年彩电行业外资品牌的扩张性策略对国内品牌的影响十分沉重，随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大，其低价产品将进一步侵蚀国内品牌的市场份额。

    “外资品牌在2011年将延续扩张性策略，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件在中国彩电市场进一步扩张。”奥维咨询平板显示研究中心彭健锋称，下一步三四级市场将成为外资品牌扩张的主要战场。

    彭健锋表示，今年低端产品对外资品牌渠道的进一步下沉将具有非常重要的作用，“尤其是地方性强势渠道对三四级市场的辐射，对于外资低价产品向下拓展具有决定性作用。而家电下乡是外资品牌产品下沉的重要渠道。从三四级市场竞争格局来看，外资品牌市场份额已经达到8.3%，随着外资品牌产品在三四级市场覆盖的不断扩大，又将与本土品牌有一番较量。”

    自2009年下半年以来，受全球金融危机的影响，外资品牌的海外市场消费需求递减，国外品牌海外市场销售目标受到严重威胁，于是将“出口”瞄向中国大陆，并以扩张性策略抢占市场份额。

    “他们通过采取代工形式降低成本，推出低价格产品，我们监测到数据显示，2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅连续半年持续超过国内品牌4%以上，这在行业尚属首次。尤其在国庆期间，外资品牌的大幅降价格让国内品牌在城市市场有所下降。目前国内外的品牌格局维持在7：3的比例上。”奥维咨询总经理喻亮星表示。

    数据显示，目前在CCFL背光液晶电视中，外资品牌对国内品牌的价格倍率已经处于1.1倍的水平，国内品牌的价格优势几乎丧失殆尽。目前以索尼、东芝为代表的外资品牌，逐步增加代工、推进“去制造化”，这为彩电和代工企业提供业务订单的同时也给国内彩电市场带来不小的冲击。

    国内品牌不仅承受来自国外品牌的冲击，价格体系的普遍上涨和高库存也在影响国内品牌的生存。报告显示，2010年全国主要城市的最低工资标准上涨15%；铁、铜等重金属的价格上涨超过20%；物价综合指数月均超过3%；用工荒、招工难持续困扰沿海较发达省份，因此彩电企业不得不面对人力成本增加、原材料涨价、人员缺失等方面的问题，“这些状况使得制造费用上涨10%-20%以上，同时使得企业的成本消化能力和议价能力备受考验，企业负担逐渐加重。”

    报告同时显示，去年的高库存也给企业带来跌价损失，并对行业利润造成直接影响。“在库存处于高位的状况下，其影响牵连整个产业链，面板价格降幅明显。以32英寸面板为例，价格由2010年1月的＄210下降到12月的＄155，其降幅达28%。面板价格的下降对滞销的产品库存造成巨大跌价风险、使得彩电厂商在终端的议价能力下降，利润空间持续缩小。