春节PC、TV销售黯淡手机符合预期

    欧美市场疲弱，中国和其他亚洲市场自然成为各家厂商冀望的焦点，只是摩根大通出具报告指出，中国今（2012）年的春节旺季的销售成绩黯淡，包括TV和PC的表现都有些不如预期，仅手机符合期望。

    摩根大通表示，经过和相关供应链的初步确认，显示渠道市场在今年春节对PC的需求相当疲弱。而他们认为硬盘库存水位偏低以及硬盘成本偏高，应是造成厂商减少促销，且拉货力道不强的关键因素之一。

    不过虽说春节业绩不理想，但在渠道库存水位偏低，约只有1~2周的状况下，PC业者期许2月中可望看到中国市场有小规模的返校采购潮，以及库存回补效应，同时也预计届时将会加强营销力道，在2月中看到反弹。

    此外，另一个值得注意的现象则是，摩根大通指出，联想（Lenovo）All-in-One PC似乎已经开始对渠道DIY PC组装市场产生取代效应。

    而除了PC之外，摩根大通表示，春节的TV销售表现也让人失望。摩根大通指出，旧机换新机的方案自2009年启动，已在2011年终止，因此很大一部分的春节需求都已经提前在去(2011)年12月进行采购，所以各家厂商原本对春节的销售期望就不高，没有太多新机种推出，也没有太多促销优惠。此外，摩根大通认为，房市的疲弱也可能是导致中国TV实际销售比预期更差的因素之一。

    整体来看，此次春节在几个主要的信息产品中，只有手机的销售较符合预期，其中又以高阶智能型手机表现最佳，包括iPhone 4S、Samsung Note等，都是热门机种。另外中阶价位智能型手机也获得学生族群青睐。